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關(guān)于PP Campaign 以及Match Type的幾個(gè)問題！
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首先非常感謝社區(qū)關(guān)于PPC的帖子，真的是干的掉渣的干貨，受益匪淺，感謝各位真正的大神！
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我有一個(gè)產(chǎn)品做了兩個(gè)月PPC，Broad匹配，下載search term后做仔細(xì)的研究，找到了展現(xiàn)，點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率都不錯(cuò)的詞。我現(xiàn)在的做法是：
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1.將篩選出的search term做為新的關(guān)鍵詞，仍舊以Broad匹配方式投放
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2.Negtive掉了與同類產(chǎn)品不同材質(zhì)的關(guān)鍵詞，比如我的是塑料手機(jī)殼，我否定了金屬，玻璃，木板這幾個(gè)詞
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3.用篩選出的詞重新建立了一個(gè)Phrase匹配的廣告組，并否定了一些詞
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我的問題如下：
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1.因?yàn)橥粋€(gè)ASIN做了兩個(gè)不同匹配方式的廣告組，這樣的話，因?yàn)橹T多相關(guān)因素，客戶在亞馬遜搜同一個(gè)關(guān)鍵詞，哪一個(gè)廣告組的詞對(duì)其展現(xiàn)是不確定的，這樣廣告的數(shù)據(jù)是不是就不是那么準(zhǔn)確了，我有沒有必要讓這個(gè)兩個(gè)廣告同時(shí)運(yùn)行，如果選擇一個(gè)的話，最好的是留哪一個(gè)？
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2.通過后臺(tái)下載的報(bào)表，可以看到，投放的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的consmer search term里面有的是這個(gè)關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾詞，這種情況下，是繼續(xù)投放這個(gè)關(guān)鍵詞還是投放他的長(zhǎng)尾詞，還是兩者都投？如果兩者都投，會(huì)不會(huì)造成流量分散？
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3.關(guān)于Negtive Keywards,我是否定詞組還是否定某個(gè)屬性，還是同一個(gè)栗子，我投放的是塑料手機(jī)殼，那么客戶搜索金屬手機(jī)殼和木頭手機(jī)殼最好不要展示我的，那我是否定金屬手機(jī)殼呢還是否定金屬呢？
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再次感謝社區(qū)各位PPC高人！
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我有一個(gè)產(chǎn)品做了兩個(gè)月PPC，Broad匹配，下載search term后做仔細(xì)的研究，找到了展現(xiàn)，點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率都不錯(cuò)的詞。我現(xiàn)在的做法是：
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1.將篩選出的search term做為新的關(guān)鍵詞，仍舊以Broad匹配方式投放
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2.Negtive掉了與同類產(chǎn)品不同材質(zhì)的關(guān)鍵詞，比如我的是塑料手機(jī)殼，我否定了金屬，玻璃，木板這幾個(gè)詞
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3.用篩選出的詞重新建立了一個(gè)Phrase匹配的廣告組，并否定了一些詞
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我的問題如下：
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1.因?yàn)橥粋€(gè)ASIN做了兩個(gè)不同匹配方式的廣告組，這樣的話，因?yàn)橹T多相關(guān)因素，客戶在亞馬遜搜同一個(gè)關(guān)鍵詞，哪一個(gè)廣告組的詞對(duì)其展現(xiàn)是不確定的，這樣廣告的數(shù)據(jù)是不是就不是那么準(zhǔn)確了，我有沒有必要讓這個(gè)兩個(gè)廣告同時(shí)運(yùn)行，如果選擇一個(gè)的話，最好的是留哪一個(gè)？
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2.通過后臺(tái)下載的報(bào)表，可以看到，投放的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的consmer search term里面有的是這個(gè)關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾詞，這種情況下，是繼續(xù)投放這個(gè)關(guān)鍵詞還是投放他的長(zhǎng)尾詞，還是兩者都投？如果兩者都投，會(huì)不會(huì)造成流量分散？
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3.關(guān)于Negtive Keywards,我是否定詞組還是否定某個(gè)屬性，還是同一個(gè)栗子，我投放的是塑料手機(jī)殼，那么客戶搜索金屬手機(jī)殼和木頭手機(jī)殼最好不要展示我的，那我是否定金屬手機(jī)殼呢還是否定金屬呢？
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再次感謝社區(qū)各位PPC高人！
倒計(jì)時(shí)：
7 個(gè)回復(fù)
段延慶 - 云南大理段家，四大惡人之首，擅長(zhǎng)單手點(diǎn)贊、徒手點(diǎn)贊，熟練運(yùn)用左右手單擊、雙擊鼠標(biāo)左鍵及右鍵。與段正淳世仇，知其下落者請(qǐng)與我私信。
贊同來自: Selina 、 顧佑嘉 、 韓雅珺 、 曹尚麟 、 xiaoshitou 、 鄂夏皖 、 何大帥 、 李勇勇 、 Crystal 、 IamAmanda 、 Hannibal 、 潘昱堯 、 墨菲特 、 Gina 、 泰迪熊的樂園 、 繁分?jǐn)?shù) 、 杰森ZhangJason 、 歲月如歌 、 菠菜圖圖圖 、 SandLocker 、 百曉生 、 跨境女王 、 看風(fēng) 、 楠夜 、 在肯德基吃麥當(dāng)勞 更多 ?
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在你的優(yōu)化套路上老夫提出一些我的看法，不是爭(zhēng)一個(gè)優(yōu)劣，只當(dāng)是武功過招，也希望你給老夫提一下看法。
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1.將篩選出的search term做為新的關(guān)鍵詞，仍舊以Broad匹配方式投放
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R： 沒有必要講所有出現(xiàn)的search term都提出來作為新關(guān)鍵詞用broad投放，如果60天內(nèi)該search term給你帶來過訂單，那么提出來用broad matching。
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剩余的search term依舊可以留在原地等待。如果根據(jù)經(jīng)驗(yàn)或者曝光數(shù)等其他數(shù)據(jù)，你覺得可以拿出來試煉一下，也可以提出來做broad matching。
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比如有個(gè)search term是Nokia T808 Plastic Phone Case Free Shipping Best Quality，且歷史給你帶來了訂單，不一定非要照搬該詞，可以根據(jù)經(jīng)驗(yàn)稍作提煉，其目的為讓新的broad詞來幫你采集到更多的長(zhǎng)尾。 ?試著提煉 Nokia Phone Case，或T808 Case等。
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2.Negtive掉了與同類產(chǎn)品不同材質(zhì)的關(guān)鍵詞，比如我的是塑料手機(jī)殼，我否定了金屬，玻璃，木板這幾個(gè)詞
R: 否定一個(gè)詞，千萬不要用自己的主觀判斷客戶的購(gòu)買意圖，給自己一些時(shí)間，數(shù)據(jù)會(huì)告訴你結(jié)果。
3.用篩選出的詞重新建立了一個(gè)Phrase匹配的廣告組，并否定了一些詞
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R: Phrase詞應(yīng)該是Broad詞的基礎(chǔ)上提煉出來的，如果該search term在7、14、30、60天都持續(xù)給過你訂單，那么提煉出來無可厚非，這個(gè)頻率你可以自行調(diào)節(jié)，關(guān)鍵是持續(xù)。
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------------ 大理段氏一陽指 -------------------
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1.因?yàn)橥粋€(gè)ASIN做了兩個(gè)不同匹配方式的廣告組，這樣的話，因?yàn)橹T多相關(guān)因素，客戶在亞馬遜搜同一個(gè)關(guān)鍵詞，哪一個(gè)廣告組的詞對(duì)其展現(xiàn)是不確定的，這樣廣告的數(shù)據(jù)是不是就不是那么準(zhǔn)確了，我有沒有必要讓這個(gè)兩個(gè)廣告同時(shí)運(yùn)行，如果選擇一個(gè)的話，最好的是留哪一個(gè)？
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這樣廣告的數(shù)據(jù)是不是就不是那么準(zhǔn)確了？ ? R：不是不準(zhǔn)確，而是同一個(gè)keyword的數(shù)據(jù)分散到了2個(gè)group中，這不妨礙你對(duì)search term的分析，如果要分析其他的數(shù)據(jù)可以自行利用現(xiàn)有報(bào)表后再做優(yōu)化工作。
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我有沒有必要讓這個(gè)兩個(gè)廣告同時(shí)運(yùn)行，如果選擇一個(gè)的話，最好的是留哪一個(gè)？ R： 按老夫上述的套路來的話，如果你添加到phrase match，是考慮到持續(xù)出單的情況，你大可以該broad詞給停了（或者不停該broad詞的情況下，加入一個(gè)negative exact，讓制定的客戶搜索進(jìn)入到phrase，而其他類似的search term依舊進(jìn)入到broad詞。）
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至于留哪個(gè)，這個(gè)沒有定論，廣告位置的好壞，跟bid和relevancy相關(guān)。
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2.通過后臺(tái)下載的報(bào)表，可以看到，投放的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的consmer search term里面有的是這個(gè)關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾詞，這種情況下，是繼續(xù)投放這個(gè)關(guān)鍵詞還是投放他的長(zhǎng)尾詞，還是兩者都投？如果兩者都投，會(huì)不會(huì)造成流量分散？
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R: 上述老夫已經(jīng)回答過這問題了。
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3.關(guān)于Negtive Keywards,我是否定詞組還是否定某個(gè)屬性，還是同一個(gè)栗子，我投放的是塑料手機(jī)殼，那么客戶搜索金屬手機(jī)殼和木頭手機(jī)殼最好不要展示我的，那我是否定金屬手機(jī)殼呢還是否定金屬呢？
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R: 上述老夫已經(jīng)回答過這問題了。
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你投放塑料手機(jī)殼是不會(huì)匹配到金屬手機(jī)殼的
搜plastic iphone case，廣告位能出現(xiàn)皮質(zhì)case，也能出現(xiàn)金屬case
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