請問Facebook廣告的成本上限（Cost cap）和出價上限（Bid cost）的區(qū)別？

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?作為Facebook的種競價策略，成本上限 (Cost cap) 和出價上限 (Bidcost) 可以用兩個例子來區(qū)分~?
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費(fèi)用上限（Cost Cap）

需要設(shè)置預(yù)算，并且設(shè)置出價，即您愿意為每次成效支付的最大金額。如果使用這類競價，我們會嘗試以等于或低于競價的費(fèi)用幫助您獲得盡可能多的成效。系統(tǒng)會優(yōu)先幫助您獲得最優(yōu)質(zhì)的用戶，然后當(dāng)最優(yōu)質(zhì)的的用戶跑完之后，再找不是那么優(yōu)質(zhì)的用戶，同時盡量使費(fèi)用低于設(shè)置的平均金額。

由于系統(tǒng)會會在您的出價內(nèi)，以從低到高的價格順序獲取用戶。如果您的單次優(yōu)化事件平均費(fèi)用達(dá)到設(shè)置的出價值，這說明說明這個階段的用戶都已經(jīng)找完了，這時您必須提升出價，否則就會花不出去錢，廣告停止投放，這也是費(fèi)用上限和目標(biāo)費(fèi)用的最大區(qū)別。

例如：同樣預(yù)算為50 美元，費(fèi)用競價設(shè)置為10美元。最終有可能會只獲得4次成效，只花費(fèi)了24美元。因?yàn)橐恍└哂?0美元的成效超出競價設(shè)置，從而未能投放成功。這樣和目標(biāo)費(fèi)用相對比，平均單個成效費(fèi)用只有6美元，單次費(fèi)用降低，但獲得的投放機(jī)會也較少。

競價上限（Bid Cap）

需要設(shè)置預(yù)算、并且設(shè)置出價，會嚴(yán)格按照你設(shè)置的出價，所以如果最終的轉(zhuǎn)換單價達(dá)不到設(shè)置的數(shù)值，系統(tǒng)會因?yàn)槟某鰞r從而限制每次競拍的競價，從而導(dǎo)致您的廣告花不出去錢。

例如：如果您將出價設(shè)置為 $5 美元，而 $5.01 美元的競價可以獲得 10次購買，那么我們不會試圖獲得這 10個購買（但如果您設(shè)置 $5.1 美元的出價，我們就可能會嘗試獲得這 10個購物）

建議您僅在必須控制單次成效費(fèi)用時設(shè)置競價上限，其余時間建議設(shè)置費(fèi)用上限。

總的來說：電商一般選用最低費(fèi)用，花費(fèi)雖然會較頻繁，但是效果也是較好的。

而從花費(fèi)和轉(zhuǎn)換層面來說，花費(fèi)：目標(biāo)>費(fèi)用>競價；效果轉(zhuǎn)換單價：目標(biāo) <費(fèi)用<競價