社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 【征集案例分析，可參考本帖】過(guò)了新品期的...
【征集案例分析，可參考本帖】過(guò)了新品期的產(chǎn)品，為何我產(chǎn)品的廣告自然位前后兩天變化這么大？幾乎所有的廣告類(lèi)型都試過(guò)了，不斷試錯(cuò)調(diào)整，附上廣告這兩個(gè)月的數(shù)據(jù)……
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產(chǎn)品背景：私模產(chǎn)品，市場(chǎng)上僅此一家，同類(lèi)產(chǎn)品有一兩款，但替代類(lèi)產(chǎn)品A價(jià)格很卷，客戶對(duì)該產(chǎn)品的使用認(rèn)知還不夠，覺(jué)得替代類(lèi)產(chǎn)品A才是最有用的
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產(chǎn)品目前已經(jīng)上架3個(gè)月，評(píng)論幾十個(gè)，評(píng)分4.2，新品期的時(shí)候單量好的時(shí)候可以一天10-15單，單量不好就是幾單，但是新品期過(guò)了以后，明顯感覺(jué)到流量越來(lái)越少，廣告轉(zhuǎn)化差，自然轉(zhuǎn)化差，未來(lái)該如何調(diào)整，特別是廣告布局方面。??
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對(duì)于廣告，我現(xiàn)在的打法毫無(wú)邏輯可言，幾乎所有的廣告類(lèi)型都試過(guò)了，不斷試錯(cuò)調(diào)整，有的廣告組明明前面表現(xiàn)的特別好，但是過(guò)了一兩個(gè)星期表現(xiàn)特別差，所以我的做法是：先降低競(jìng)價(jià)，如果表現(xiàn)再不好，就關(guān)閉 廣告位：大詞A B的廣告位在前兩頁(yè)，有時(shí)候可以搜到，有時(shí)候搜不到 自然位：大詞A B的自然位在第一第二頁(yè)，會(huì)變換 自然位和廣告位有時(shí)候可以搜到，比如昨天我所有關(guān)鍵詞的廣告位都可以搜到，今天一個(gè)都搜不到，很迷。?
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希望大家對(duì)于這款產(chǎn)品知無(wú)不言：
?1. 針對(duì)這款產(chǎn)品，過(guò)了新品期我該如何突破，現(xiàn)在日單量已經(jīng)降到3-5單以內(nèi)，如何將單量增加到10單？
?2. 過(guò)了新品期的產(chǎn)品，廣告要如何調(diào)整？
?3. 為何我產(chǎn)品的廣告自然位前后兩天變化這么大，單量也是一上一下？是被限制流量了？?
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附上廣告這兩個(gè)月的數(shù)據(jù)
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廣告位變化：
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廣告組：
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產(chǎn)品目前已經(jīng)上架3個(gè)月，評(píng)論幾十個(gè)，評(píng)分4.2，新品期的時(shí)候單量好的時(shí)候可以一天10-15單，單量不好就是幾單，但是新品期過(guò)了以后，明顯感覺(jué)到流量越來(lái)越少，廣告轉(zhuǎn)化差，自然轉(zhuǎn)化差，未來(lái)該如何調(diào)整，特別是廣告布局方面。??
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對(duì)于廣告，我現(xiàn)在的打法毫無(wú)邏輯可言，幾乎所有的廣告類(lèi)型都試過(guò)了，不斷試錯(cuò)調(diào)整，有的廣告組明明前面表現(xiàn)的特別好，但是過(guò)了一兩個(gè)星期表現(xiàn)特別差，所以我的做法是：先降低競(jìng)價(jià)，如果表現(xiàn)再不好，就關(guān)閉 廣告位：大詞A B的廣告位在前兩頁(yè)，有時(shí)候可以搜到，有時(shí)候搜不到 自然位：大詞A B的自然位在第一第二頁(yè)，會(huì)變換 自然位和廣告位有時(shí)候可以搜到，比如昨天我所有關(guān)鍵詞的廣告位都可以搜到，今天一個(gè)都搜不到，很迷。?
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希望大家對(duì)于這款產(chǎn)品知無(wú)不言：
?1. 針對(duì)這款產(chǎn)品，過(guò)了新品期我該如何突破，現(xiàn)在日單量已經(jīng)降到3-5單以內(nèi)，如何將單量增加到10單？
?2. 過(guò)了新品期的產(chǎn)品，廣告要如何調(diào)整？
?3. 為何我產(chǎn)品的廣告自然位前后兩天變化這么大，單量也是一上一下？是被限制流量了？?
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附上廣告這兩個(gè)月的數(shù)據(jù)
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廣告位變化：
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廣告組：
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2. 廣告點(diǎn)擊率稍微差一點(diǎn)，首先有可能是評(píng)分少了半顆星，盡量要將評(píng)論漲到4.3，其次是廣告的曝光過(guò)多表現(xiàn)在商品頁(yè)面上了，導(dǎo)致過(guò)多無(wú)效曝光，點(diǎn)擊率差的廣告組要避免太多曝光和點(diǎn)擊在商品頁(yè)面。
3.前后兩天搜不到可以看一下自己的廣告數(shù)據(jù)這兩天有什么變化，來(lái)決定需不需要提高出價(jià)，畢竟市場(chǎng)的競(jìng)品也在動(dòng)，要隨時(shí)觀察競(jìng)品的操作。-橙子