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【征集案例分析,可參考本帖】# 案例分析 # 飾品類目偶然發(fā)現(xiàn)的新品,70天推廣至類目Top前20新品榜前3,大詞關(guān)鍵排名穩(wěn)定在首頁1-4名,隨附個人分析見解,希望有大神提供新的思路和案例分析產(chǎn)品的完成的運營流程

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PrimeDay過后發(fā)現(xiàn)Jewelry類目Top100中出現(xiàn)了很多新品,通過各種插件查詢之后,發(fā)現(xiàn)它們上架時間基本在70天左右,評價均在50個以內(nèi),插件也沒有顯示其他的促銷信息,產(chǎn)品也屬于常規(guī)款,BSR排名很穩(wěn)定沒有出現(xiàn)較大的波動,關(guān)鍵詞自然排名也都在前10名,完全是標(biāo)準(zhǔn)的螺旋上升趨勢。
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新品1:https://www.amazon.com/dp/B0C2HPP8K2
4月份上架,PrimeDay之前屬于新品榜第一名,大詞和長尾詞自然關(guān)鍵詞排名均穩(wěn)定在首頁,ABA6月份的點擊份額和轉(zhuǎn)化份額也有很多在前3名。
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H10關(guān)鍵詞數(shù)據(jù):
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新品2:https://www.amazon.com/dp/B0C39RKDLX
4月份上架,目前是新品榜第一名,大詞和長尾詞自然關(guān)鍵詞排名也穩(wěn)定在首頁,7月5日-7月9日有降價操作。
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H10數(shù)據(jù):


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新品3:
https://www.amazon.com/dp/B0C3C1X1KX
4月份上架,新品榜第二名,大詞和長尾詞自然關(guān)鍵詞排名也有10個以上在首頁,廣告推廣關(guān)鍵詞基本集中在幾個核心的大詞上面,該款產(chǎn)品于新品1應(yīng)該屬于同1家公司,同1款產(chǎn)品。
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H10數(shù)據(jù):

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新品4:
https://www.amazon.com/dp/B0BY85DTYB
4月份上架,大詞和長尾詞自然關(guān)鍵詞排名均穩(wěn)定在首頁,ABA6月份的點擊份額和轉(zhuǎn)化份額也有很多在前3名,廣告投入非常大,可能是由于產(chǎn)品屬性原因,并非是只專攻核心大詞,各種廣告匹配方式和流量來源均有開設(shè)廣告,7月3日-7月10日有降價操作。
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H10數(shù)據(jù):


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新品5:
https://www.amazon.com/dp/B0C36T7465
4月份上架,目前新品榜第一名,大詞和長尾詞自然關(guān)鍵詞排名均穩(wěn)定在首頁,廣告打法和新品1,2,3很類似,主攻核心屬性大詞,其他廣告較少,7月5日-7月7日有降價操作,7月11日-7月17日期間售價波動較大,可能有2種情況:A,產(chǎn)品被跟賣了,B,自己小店鋪跟賣降價提升排名。
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H10數(shù)據(jù):


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以上信息是5款新品的一些基礎(chǔ)信息分析,下面我個人總結(jié)的疑問,希望有大神能夠指出我的錯誤,解答我的問題!
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問題:
1:5款新品都是在4月份上架,從推廣手法,圖片設(shè)計(主圖輔圖風(fēng)格),價格調(diào)整時間,產(chǎn)品款式,店鋪公司所在地這幾點來看這個幾款新品可能均屬于同1家公司;這種用模特圖當(dāng)主圖的圓形圖片理論上亞馬遜是不允許使用的,如何才能使用這種類型的主圖?這種類型的主圖是否確實可以提高產(chǎn)品的點擊率?
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2:通過Google檢索,Tiktok檢索。FB檢索、站外促銷網(wǎng)站檢索、服務(wù)商檢索,均未發(fā)現(xiàn)這5款新品的站外推廣痕跡,如果有進行站外推廣請告知其推廣渠道。
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3:新品上架最難維持的數(shù)據(jù),轉(zhuǎn)化率應(yīng)該算1個,新品推廣剛開始推廣listing權(quán)重本身就低,廣告權(quán)重也不會太高,評價也很少,一上來就采用大詞的打法理論上轉(zhuǎn)化率都不會很高,如何才能像這5個新品一樣快速的提升大詞的自然排名,維持住穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化率?
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4:這5款新品是否是純站內(nèi)的廣告推廣打法?這種廣告打法具體的細節(jié)需要如何操作跟進?后續(xù)需要如何維持?是否需要配合使用深度定制的廣告輔助軟件?例如:自動化調(diào)整分時預(yù)算,遞增預(yù)算,根據(jù)目標(biāo)轉(zhuǎn)化率調(diào)整競價,實時監(jiān)控廣告位變化等等。如果類似軟件請告知。
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5:分析這5款新品,發(fā)現(xiàn)它們的listing分享次數(shù)很高,分享位置位于主圖的右上方,通??梢苑窒碇琳就獾腇B,ins,Pinterest等社交媒體,這5款新品分享次數(shù)均在200次以上,一般來說只有銷售很久的老產(chǎn)品才會積累一定的分享次數(shù),請問這個分享次數(shù)是否也是它們推廣節(jié)奏中的1環(huán)?這種推廣方式是如何進行的?請詳細的說明操作流程及相關(guān)影響因素;下方附圖。

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6:(新品5)7月11日-7月17日期間售價波動較大,這個波動是被人跟賣了?還是人為的自己操作小店鋪跟賣低價提升BSR排名?這種推廣手法具體需要如何操作?需要注意哪些細節(jié)?
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7:這種運營手法具有很強的復(fù)制性,在Clothing, Shoes & Jewelry其他類目中是否也可以使用相同的運營手法?
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問題可以比較多,比較細,希望回復(fù)的大神盡量詳細一點,有邏輯性,有框架一點,能夠解惑的朋友后續(xù)仍然可以持續(xù)溝通交流,感謝!
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