社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 新品的廣告數(shù)據(jù)曝光個(gè)位數(shù)，不超200，節(jié)...
新品的廣告數(shù)據(jù)曝光個(gè)位數(shù)，不超200，節(jié)點(diǎn)正確，文案沒有問題，且反查這個(gè)asin，也有流量詞，只是不多。這種情況下的低曝光的原因是什么呢？如何提高曝光？
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新品的曝光很差，競(jìng)價(jià)也給夠了，開了自動(dòng)幾乎沒有曝光，點(diǎn)擊數(shù)量也是1-2，接著開了手動(dòng)，3個(gè)字的關(guān)鍵詞，不算大詞吧，中等詞。也依舊是沒有反應(yīng)，曝光很差。
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這個(gè)類目下，很多詞的前幾頁都有不少的2023年的新賣家，手機(jī)端也是有廣告位的，我們的標(biāo)題，圖片和文案都是還可以的，節(jié)點(diǎn)正確，有購物車，反查這2個(gè)新品，還有流量詞。就是廣告沒有曝光。而且父親節(jié)那天還出了一單自然單，但是廣告也依舊是沒有數(shù)據(jù)。
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請(qǐng)問這種情況，應(yīng)該如何排查原因并且如何提高曝光呢？
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這個(gè)類目下，很多詞的前幾頁都有不少的2023年的新賣家，手機(jī)端也是有廣告位的，我們的標(biāo)題，圖片和文案都是還可以的，節(jié)點(diǎn)正確，有購物車，反查這2個(gè)新品，還有流量詞。就是廣告沒有曝光。而且父親節(jié)那天還出了一單自然單，但是廣告也依舊是沒有數(shù)據(jù)。
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請(qǐng)問這種情況，應(yīng)該如何排查原因并且如何提高曝光呢？
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lucaxuan - 一個(gè)熱愛亞馬遜廣告的長期主義者
贊同來自: liang010888 、 Kyle2887 、 qichen 、 摸魚小助手001 、 六邊形戰(zhàn)士0208 、 小魚兒_ 、 空夢(mèng)白日 、 橘貓二喵 、 13336919891 、 梵高先生 、 劉大炮 更多 ?
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大概的原因有以下幾點(diǎn)吧
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結(jié)合自己的一些經(jīng)驗(yàn)和跟朋友們探討后的整理，我和我圈子里的朋友們今年開始推新品的時(shí)候廣告架構(gòu)已經(jīng)調(diào)整了。
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以往我們都是自動(dòng)先開，先跑，等跑一些數(shù)據(jù)后再開手動(dòng)。但是現(xiàn)在亞馬遜識(shí)別你的產(chǎn)品需要的時(shí)間比以前久了，所以我們必須人為干預(yù)這個(gè)識(shí)別過程，不然久錯(cuò)過新品期了。所以最近我們的新品廣告架構(gòu)變成了重SP手動(dòng)輕SP自動(dòng)。也就是上架后第一時(shí)間開啟SP手動(dòng)關(guān)鍵詞廣告，這里需要你在上架前明確你這個(gè)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞和絕對(duì)競(jìng)品ASIN。一般中大詞直接開SP精準(zhǔn)（最好單詞單組）+ SP ASIN定位（明確的競(jìng)品），你可能會(huì)說你后面也開了SP手動(dòng)，但是經(jīng)過我們測(cè)試 后面跟前面開效果完全不一樣，為什么呢？
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我們開這個(gè)廣告一方面當(dāng)然是為了曝光，另一方面是為了有點(diǎn)擊，通過點(diǎn)擊加速亞馬遜對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)知，關(guān)鍵詞和競(jìng)品定位都能達(dá)到這個(gè)效果，當(dāng)亞馬遜認(rèn)定你的產(chǎn)品與這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)性高，那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的廣告曝光（含自動(dòng)，除非競(jìng)價(jià)太低）會(huì)大幅度增長。加之現(xiàn)在自動(dòng)廣告你會(huì)發(fā)現(xiàn)跑的數(shù)據(jù)是越來越亂了，因?yàn)閺V泛匹配的邏輯變了，亞馬遜可以光明正大去匹配一些其他原本不會(huì)匹配的廣告流量了，所以我們今年新品測(cè)試下來，這個(gè)模式下出來的手動(dòng)廣告比自動(dòng)廣告好很多。
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關(guān)于樓主現(xiàn)在的困境，我有以下幾點(diǎn)建議：
1. 盡快增加手動(dòng)關(guān)鍵詞廣告的投放，去商機(jī)探測(cè)器和ABA挖掘?qū)?yīng)的關(guān)鍵詞來做手動(dòng)投放，如果你這產(chǎn)品后期目標(biāo)是把量做起來，那么你現(xiàn)在除了精準(zhǔn)外記得再開一些大詞詞根的廣泛和詞組廣告，短期內(nèi)去打開流量入口，加速亞馬遜識(shí)別你這個(gè)產(chǎn)品。記得每周看看是否有完全不相關(guān)的詞跑出來，這些詞需要及時(shí)否定。
2. 盡快增加競(jìng)品的SP ASIN定位投放。ASIN本來就是關(guān)鍵詞合集， 你打了ASIN定位，你的廣告不僅僅出現(xiàn)在這個(gè)競(jìng)品下面，也會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)競(jìng)品對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞搜索頁面，而且通過一些點(diǎn)擊亞馬遜會(huì)認(rèn)定你們這兩個(gè)產(chǎn)品是相似產(chǎn)品，你的曝光路徑后續(xù)會(huì)慢慢接近它。
3.篩查下你現(xiàn)在的關(guān)鍵詞收錄 + 看看你listing里埋的詞 + 你的后臺(tái)搜索詞（廣告投放的參考依據(jù)之一）是否精準(zhǔn)且是當(dāng)下流量比較大的詞，有可能存在你埋的詞是之前的核心流量詞，但是現(xiàn)在流量詞結(jié)構(gòu)變了。
4. 關(guān)于自動(dòng)廣告這點(diǎn)，建議關(guān)掉原來的自動(dòng)廣告，在SP手動(dòng)廣告跑1-2天后再次開啟新的自動(dòng)廣告，大概率曝光就上去了，因?yàn)閬嗰R遜識(shí)別你的產(chǎn)品是什么了。
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以上。祝樓主早日破局。
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大概的原因有以下幾點(diǎn)吧
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結(jié)合自己的一些經(jīng)驗(yàn)和跟朋友們探討后的整理，我和我圈子里的朋友們今年開始推新品的時(shí)候廣告架構(gòu)已經(jīng)調(diào)整了。
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以往我們都是自動(dòng)先開，先跑，等跑一些數(shù)據(jù)后再開手動(dòng)。但是現(xiàn)在亞馬遜識(shí)別你的產(chǎn)品需要的時(shí)間比以前久了，所以我們必須人為干預(yù)這個(gè)識(shí)別過程，不然久錯(cuò)過新品期了。所以最近我們的新品廣告架構(gòu)變成了重SP手動(dòng)輕SP自動(dòng)。也就是上架后第一時(shí)間開啟SP手動(dòng)關(guān)鍵詞廣告，這里需要你在上架前明確你這個(gè)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞和絕對(duì)競(jìng)品ASIN。一般中大詞直接開SP精準(zhǔn)（最好單詞單組）+ SP ASIN定位（明確的競(jìng)品），你可能會(huì)說你后面也開了SP手動(dòng)，但是經(jīng)過我們測(cè)試 后面跟前面開效果完全不一樣，為什么呢？
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我們開這個(gè)廣告一方面當(dāng)然是為了曝光，另一方面是為了有點(diǎn)擊，通過點(diǎn)擊加速亞馬遜對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)知，關(guān)鍵詞和競(jìng)品定位都能達(dá)到這個(gè)效果，當(dāng)亞馬遜認(rèn)定你的產(chǎn)品與這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)性高，那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的廣告曝光（含自動(dòng)，除非競(jìng)價(jià)太低）會(huì)大幅度增長。加之現(xiàn)在自動(dòng)廣告你會(huì)發(fā)現(xiàn)跑的數(shù)據(jù)是越來越亂了，因?yàn)閺V泛匹配的邏輯變了，亞馬遜可以光明正大去匹配一些其他原本不會(huì)匹配的廣告流量了，所以我們今年新品測(cè)試下來，這個(gè)模式下出來的手動(dòng)廣告比自動(dòng)廣告好很多。
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關(guān)于樓主現(xiàn)在的困境，我有以下幾點(diǎn)建議：
1. 盡快增加手動(dòng)關(guān)鍵詞廣告的投放，去商機(jī)探測(cè)器和ABA挖掘?qū)?yīng)的關(guān)鍵詞來做手動(dòng)投放，如果你這產(chǎn)品后期目標(biāo)是把量做起來，那么你現(xiàn)在除了精準(zhǔn)外記得再開一些大詞詞根的廣泛和詞組廣告，短期內(nèi)去打開流量入口，加速亞馬遜識(shí)別你這個(gè)產(chǎn)品。記得每周看看是否有完全不相關(guān)的詞跑出來，這些詞需要及時(shí)否定。
2. 盡快增加競(jìng)品的SP ASIN定位投放。ASIN本來就是關(guān)鍵詞合集， 你打了ASIN定位，你的廣告不僅僅出現(xiàn)在這個(gè)競(jìng)品下面，也會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)競(jìng)品對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞搜索頁面，而且通過一些點(diǎn)擊亞馬遜會(huì)認(rèn)定你們這兩個(gè)產(chǎn)品是相似產(chǎn)品，你的曝光路徑后續(xù)會(huì)慢慢接近它。
3.篩查下你現(xiàn)在的關(guān)鍵詞收錄 + 看看你listing里埋的詞 + 你的后臺(tái)搜索詞（廣告投放的參考依據(jù)之一）是否精準(zhǔn)且是當(dāng)下流量比較大的詞，有可能存在你埋的詞是之前的核心流量詞，但是現(xiàn)在流量詞結(jié)構(gòu)變了。
4. 關(guān)于自動(dòng)廣告這點(diǎn)，建議關(guān)掉原來的自動(dòng)廣告，在SP手動(dòng)廣告跑1-2天后再次開啟新的自動(dòng)廣告，大概率曝光就上去了，因?yàn)閬嗰R遜識(shí)別你的產(chǎn)品是什么了。
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以上。祝樓主早日破局。
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