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這樣的廣告數(shù)據(jù)變化是什么原因引起的呢?如何做改善呢?如何才能增加搜索結(jié)果頁面的曝光呢?

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新品,廣告數(shù)據(jù)如下(自動廣告),25日之前的數(shù)據(jù)還不錯,搜索結(jié)果頁面曝光產(chǎn)生訂單,但25日開始曝光突然就增加很多而且大部分去到了商品頁面,點擊率下降,轉(zhuǎn)化也下降,期間廣告沒做任何調(diào)整,產(chǎn)品listing也沒做任何更改,但數(shù)據(jù)就突然變了。

請問這個是什么原因造成的變化呢?如何調(diào)整呢?

如何才能增加搜索結(jié)果頁面的曝光呢?
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https://assert.wearesellers.com/questions/20230528/f2fa107b70d3251664b269d0e7ba2d40.jpg
https://assert.wearesellers.com/questions/20230528/2dc0a3706add2a1cf6ae1e84c5c19590.png
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如果自己的廣告和鏈接沒有做任何的調(diào)整的話,大概率是其他廣告主出價把你的搜索頁面廣告位占了,導(dǎo)致你的出價比搜索頁面廣告主低,廣告系統(tǒng)自動把你的曝光傾向到商品頁面。這種情況先加placement頂部的位置,如果其余搜索位置轉(zhuǎn)化好的話,頂部也不會差,頂部跑多了也可以促進其余位置的增加。
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另外你是自動廣告,還需要看看,25號前后,曝光在不同的匹配類型里的分別數(shù)據(jù)是否有變化,一般緊密/寬泛匹配容易跑到商品頁面,相似產(chǎn)品 替代產(chǎn)品 容易到跑搜索頁面。如果是這種情況,可以單獨開25號之前的曝光匹配類型。
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再看看search terms的數(shù)據(jù),25號前后的差異,有時候可能是曝光的方向變了, 導(dǎo)致廣告位置變化,畢竟自動廣告是存在一定的隨機性。
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如果自己的廣告和鏈接沒有做任何的調(diào)整的話,大概率是其他廣告主出價把你的搜索頁面廣告位占了,導(dǎo)致你的出價比搜索頁面廣告主低,廣告系統(tǒng)自動把你的曝光傾向到商品頁面。這種情況先加placement頂部的位置,如果其余搜索位置轉(zhuǎn)化好的話,頂部也不會差,頂部跑多了也可以促進其余位置的增加。
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另外你是自動廣告,還需要看看,25號前后,曝光在不同的匹配類型里的分別數(shù)據(jù)是否有變化,一般緊密/寬泛匹配容易跑到商品頁面,相似產(chǎn)品 替代產(chǎn)品 容易到跑搜索頁面。如果是這種情況,可以單獨開25號之前的曝光匹配類型。
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再看看search terms的數(shù)據(jù),25號前后的差異,有時候可能是曝光的方向變了, 導(dǎo)致廣告位置變化,畢竟自動廣告是存在一定的隨機性。
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