社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon listing如何埋詞？是堆大詞呢？還是...
listing如何埋詞？是堆大詞呢？還是只埋有限并有利于閱讀的詞？
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我有兩個(gè)認(rèn)知前提：
1、亞馬遜會(huì)對(duì)一個(gè)產(chǎn)品，在每個(gè)詞搜索結(jié)果下面打分，最終依據(jù)得分高低進(jìn)行排序，形成這個(gè)詞的搜索結(jié)果順序。
比如，最終得分=標(biāo)題搜索匹配相關(guān)性*權(quán)重1+五點(diǎn)搜索匹配相關(guān)性*權(quán)重2+產(chǎn)品在這個(gè)詞搜索結(jié)果中的點(diǎn)擊率*權(quán)重3+產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率*權(quán)重4+產(chǎn)品的review星級(jí)*權(quán)重5…………
所以我認(rèn)為如果你的標(biāo)題，和用戶搜索結(jié)果相關(guān)度更高，是有利于你在這個(gè)詞下面的排名的。這個(gè)加分是獨(dú)立于你的轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)的，屬于不蹭白不蹭。我基本上會(huì)用滿200個(gè)字符
我實(shí)驗(yàn)過，我有幾個(gè)產(chǎn)品，如果精準(zhǔn)埋了某個(gè)詞在標(biāo)題里，那么這個(gè)產(chǎn)品會(huì)在這個(gè)詞的搜索結(jié)果下面很靠前，即使他在這個(gè)詞的轉(zhuǎn)化效果并不出眾
2、漢字序順影響不閱讀。很多時(shí)候用戶可以通過主圖，以及核心詞匯，快速get到產(chǎn)品信息，從而進(jìn)行點(diǎn)擊，再進(jìn)入到listing內(nèi)部詳細(xì)瀏覽。我覺得標(biāo)題對(duì)于機(jī)器，比對(duì)于人重要
綜上，我自己寫標(biāo)題，會(huì)盡量把產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的大流量且轉(zhuǎn)化效果好的搜索詞，按盡可能精準(zhǔn)匹配的方式，堆到標(biāo)題里。如果精準(zhǔn)匹配會(huì)導(dǎo)致重復(fù)，且該詞匯熱度相對(duì)低一點(diǎn)，就會(huì)用短語匹配的方式埋入
五點(diǎn)描述我倒是完全按照用戶閱讀舒適的角度來寫的，不太會(huì)去刻意埋詞。因?yàn)槲矣X得這部分已經(jīng)是用戶希望詳細(xì)閱讀的部分了，而且他的算法匹配權(quán)重沒有那么高
產(chǎn)品描述的話，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候被A+頂?shù)袅?，我就很少?huì)單獨(dú)去寫
我一直是按上面說的方式來做的，但好像不是很主流，而且我類目競(jìng)品里，也很少像我這么干的
這么干可能還有一個(gè)缺點(diǎn)，就是前期自動(dòng)廣告會(huì)比較沒章法，因?yàn)樽詣?dòng)廣告前期主要是依賴listing本身屬性去推的，涉及的詞很多就會(huì)讓自動(dòng)廣告不太聚焦。?
想聽一聽各位大佬意見。
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1、亞馬遜會(huì)對(duì)一個(gè)產(chǎn)品，在每個(gè)詞搜索結(jié)果下面打分，最終依據(jù)得分高低進(jìn)行排序，形成這個(gè)詞的搜索結(jié)果順序。
比如，最終得分=標(biāo)題搜索匹配相關(guān)性*權(quán)重1+五點(diǎn)搜索匹配相關(guān)性*權(quán)重2+產(chǎn)品在這個(gè)詞搜索結(jié)果中的點(diǎn)擊率*權(quán)重3+產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率*權(quán)重4+產(chǎn)品的review星級(jí)*權(quán)重5…………
所以我認(rèn)為如果你的標(biāo)題，和用戶搜索結(jié)果相關(guān)度更高，是有利于你在這個(gè)詞下面的排名的。這個(gè)加分是獨(dú)立于你的轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)的，屬于不蹭白不蹭。我基本上會(huì)用滿200個(gè)字符
我實(shí)驗(yàn)過，我有幾個(gè)產(chǎn)品，如果精準(zhǔn)埋了某個(gè)詞在標(biāo)題里，那么這個(gè)產(chǎn)品會(huì)在這個(gè)詞的搜索結(jié)果下面很靠前，即使他在這個(gè)詞的轉(zhuǎn)化效果并不出眾
2、漢字序順影響不閱讀。很多時(shí)候用戶可以通過主圖，以及核心詞匯，快速get到產(chǎn)品信息，從而進(jìn)行點(diǎn)擊，再進(jìn)入到listing內(nèi)部詳細(xì)瀏覽。我覺得標(biāo)題對(duì)于機(jī)器，比對(duì)于人重要
綜上，我自己寫標(biāo)題，會(huì)盡量把產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的大流量且轉(zhuǎn)化效果好的搜索詞，按盡可能精準(zhǔn)匹配的方式，堆到標(biāo)題里。如果精準(zhǔn)匹配會(huì)導(dǎo)致重復(fù)，且該詞匯熱度相對(duì)低一點(diǎn)，就會(huì)用短語匹配的方式埋入
五點(diǎn)描述我倒是完全按照用戶閱讀舒適的角度來寫的，不太會(huì)去刻意埋詞。因?yàn)槲矣X得這部分已經(jīng)是用戶希望詳細(xì)閱讀的部分了，而且他的算法匹配權(quán)重沒有那么高
產(chǎn)品描述的話，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候被A+頂?shù)袅?，我就很少?huì)單獨(dú)去寫
我一直是按上面說的方式來做的，但好像不是很主流，而且我類目競(jìng)品里，也很少像我這么干的
這么干可能還有一個(gè)缺點(diǎn)，就是前期自動(dòng)廣告會(huì)比較沒章法，因?yàn)樽詣?dòng)廣告前期主要是依賴listing本身屬性去推的，涉及的詞很多就會(huì)讓自動(dòng)廣告不太聚焦。?
想聽一聽各位大佬意見。
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倒計(jì)時(shí)：
15 個(gè)回復(fù)
Facaiyu
贊同來自: 張萬森 、 錘子哥哥誒嘿嘿 、 Godkaikai 、 開放社會(huì) 、 RunningPineapple 、 nana123rose 、 langlangisago 、 天啟sunny 、 4rplay 更多 ?
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然后對(duì)于你的疑問（類目競(jìng)品里，也很少像我這么干的）。鏈接，尤其是標(biāo)題肯定是詞埋的越精準(zhǔn)越好。很多產(chǎn)品鏈接寫的不是標(biāo)準(zhǔn)意義上的好鏈接，可能標(biāo)題短，五點(diǎn)簡(jiǎn)練，甚至圖片都不是很好看。但是還是賣的很好！為什么？因?yàn)檫@些鏈接不需要堆砌關(guān)鍵詞，不需要打造完美的鏈接。這些賣家有的S單起來，有的靠品牌本身，有的靠強(qiáng)大的資金和供應(yīng)鏈，有的純粹是產(chǎn)品開發(fā)的好。但是，大部分我看的鏈接，尤其是新品榜的鏈接，都做的很精細(xì)，說明大家其實(shí)都認(rèn)可精細(xì)化做鏈接的重要性。所以，不要因?yàn)閯e人的資源否定自己的思路。只要是有效的，對(duì)的。堅(jiān)持就好了。
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建議:
1.標(biāo)題不要大量堆砌重復(fù)的關(guān)鍵詞，對(duì)權(quán)重并沒有什么大用。不是你堆的越多越好。特別重要的想推的詞放在標(biāo)題最前面就好了
2.五點(diǎn)可以埋詞。你埋詞又不會(huì)影響語句通順。在適當(dāng)?shù)恼Z句中加入你想主推的詞是可以的。比如把主語it 改成你的關(guān)鍵詞。并不會(huì)影響邏輯性。
3.長(zhǎng)描述可以作為五點(diǎn)的綜合性說明。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)定義，再次埋入主次。比如：這款可調(diào)節(jié)的女士棒球帽不僅款式新穎，而且透氣性很強(qiáng)，是您運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景的必備品。不需要太長(zhǎng)，看自己情況。畢竟精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，鏈接每一個(gè)優(yōu)化的地方都不要放過。
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寫完這些，我自己也再次思考鏈接應(yīng)該怎么寫？其實(shí)對(duì)我自己也有一些啟發(fā)。希望對(duì)你也有所幫助~