社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 做的是燈具類(lèi)目，產(chǎn)品的廣告主要以廣泛和自...
做的是燈具類(lèi)目，產(chǎn)品的廣告主要以廣泛和自動(dòng)的同類(lèi)為主，廣告ACOS是35%，但廣告訂單占比在70%左右，自然流量和自然訂單都比較少，我應(yīng)該怎么優(yōu)化呢？
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做的是燈具類(lèi)目，產(chǎn)品的廣告主要以廣泛和自動(dòng)的同類(lèi)為主，廣告ACOS是35%，但廣告訂單占比在70%左右，自然流量和自然訂單都比較少，我應(yīng)該怎么優(yōu)化呢？
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匿名用戶
贊同來(lái)自: workhardplayhard 、 俗人1234
針對(duì)這種情況，建議先優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在你這情況最重要的是提高轉(zhuǎn)化率以及關(guān)鍵詞的自然排名，然而你廣告結(jié)構(gòu)以廣泛和自動(dòng)為主，是不太合理的，你可以把轉(zhuǎn)化率好的自動(dòng)和廣泛先保留，如果廣泛不好，直接關(guān)掉，或者調(diào)小預(yù)算，你這情況我個(gè)人不建議開(kāi)廣泛，然后，根據(jù)你的關(guān)鍵詞庫(kù)，找出最核心和強(qiáng)關(guān)聯(lián)的那幾個(gè)主關(guān)鍵詞，開(kāi)手動(dòng)精準(zhǔn)匹配，一個(gè)廣告活動(dòng)里面放一個(gè)關(guān)鍵詞，有五個(gè)關(guān)鍵詞，就開(kāi)五個(gè)精準(zhǔn)廣告活動(dòng)，提高或者降低策略，競(jìng)價(jià)選擇比建議競(jìng)價(jià)低一些，然后bid加50%-100%，卡首頁(yè)位置，保證每個(gè)廣告活動(dòng)每天有5個(gè)點(diǎn)擊以上，然后算預(yù)算，之后每天監(jiān)控關(guān)鍵詞的廣告和自然位置，根據(jù)情況做調(diào)整?？吹疥P(guān)鍵詞如果大部分在前3頁(yè)，可以適當(dāng)調(diào)整精準(zhǔn)廣告預(yù)算，轉(zhuǎn)化率好的加大預(yù)算，結(jié)合每個(gè)月4-6次的站外，以及秒殺，大概就能把關(guān)鍵詞推到首頁(yè)，推到首頁(yè)之后穩(wěn)住，可以繼續(xù)報(bào)秒殺，做其他活動(dòng)穩(wěn)固位置
一般情況下，我會(huì)從新品抓起，這個(gè)很關(guān)鍵，決定你產(chǎn)品后面的發(fā)展，一般新品提升自然排名，我會(huì)把轉(zhuǎn)化率穩(wěn)步上升，控制訂單量，再結(jié)合站外，打產(chǎn)品打上去，或者低價(jià)加大優(yōu)惠券，純靠廣告，保證每周廣告點(diǎn)擊量穩(wěn)步上升，逐步加到50個(gè)點(diǎn)擊，廣告結(jié)構(gòu)合理的情況下，自然訪問(wèn)量也會(huì)上去的，之后我會(huì)注意一天鏈接的廣告訪問(wèn)量占比超過(guò)50%，不會(huì)去隨便調(diào)整預(yù)算
匿名用戶
贊同來(lái)自: workhardplayhard 、 俗人1234
針對(duì)這種情況，建議先優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在你這情況最重要的是提高轉(zhuǎn)化率以及關(guān)鍵詞的自然排名，然而你廣告結(jié)構(gòu)以廣泛和自動(dòng)為主，是不太合理的，你可以把轉(zhuǎn)化率好的自動(dòng)和廣泛先保留，如果廣泛不好，直接關(guān)掉，或者調(diào)小預(yù)算，你這情況我個(gè)人不建議開(kāi)廣泛，然后，根據(jù)你的關(guān)鍵詞庫(kù)，找出最核心和強(qiáng)關(guān)聯(lián)的那幾個(gè)主關(guān)鍵詞，開(kāi)手動(dòng)精準(zhǔn)匹配，一個(gè)廣告活動(dòng)里面放一個(gè)關(guān)鍵詞，有五個(gè)關(guān)鍵詞，就開(kāi)五個(gè)精準(zhǔn)廣告活動(dòng)，提高或者降低策略，競(jìng)價(jià)選擇比建議競(jìng)價(jià)低一些，然后bid加50%-100%，卡首頁(yè)位置，保證每個(gè)廣告活動(dòng)每天有5個(gè)點(diǎn)擊以上，然后算預(yù)算，之后每天監(jiān)控關(guān)鍵詞的廣告和自然位置，根據(jù)情況做調(diào)整。看到關(guān)鍵詞如果大部分在前3頁(yè)，可以適當(dāng)調(diào)整精準(zhǔn)廣告預(yù)算，轉(zhuǎn)化率好的加大預(yù)算，結(jié)合每個(gè)月4-6次的站外，以及秒殺，大概就能把關(guān)鍵詞推到首頁(yè)，推到首頁(yè)之后穩(wěn)住，可以繼續(xù)報(bào)秒殺，做其他活動(dòng)穩(wěn)固位置
一般情況下，我會(huì)從新品抓起，這個(gè)很關(guān)鍵，決定你產(chǎn)品后面的發(fā)展，一般新品提升自然排名，我會(huì)把轉(zhuǎn)化率穩(wěn)步上升，控制訂單量，再結(jié)合站外，打產(chǎn)品打上去，或者低價(jià)加大優(yōu)惠券，純靠廣告，保證每周廣告點(diǎn)擊量穩(wěn)步上升，逐步加到50個(gè)點(diǎn)擊，廣告結(jié)構(gòu)合理的情況下，自然訪問(wèn)量也會(huì)上去的，之后我會(huì)注意一天鏈接的廣告訪問(wèn)量占比超過(guò)50%，不會(huì)去隨便調(diào)整預(yù)算