社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 自動廣告點擊很多，跑出來關(guān)鍵詞種類很多，...
自動廣告點擊很多，跑出來關(guān)鍵詞種類很多，相關(guān)產(chǎn)品很多，但是每個廣告詞點擊很少，請問有沒有大神知道是什么問題?
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?自動廣告點擊很多，跑出來關(guān)鍵詞種類很多，相關(guān)產(chǎn)品很多，但是每個廣告詞點擊很少，請問有沒有大神知道是什么問題?
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之前這個老產(chǎn)品自動廣告跑的挺好的，但是現(xiàn)在感覺數(shù)據(jù)都跑散了，雨露均沾，不管是詞還是相關(guān)產(chǎn)品，都是五六次兩三次點擊，跑出的詞和產(chǎn)品很多
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之前這個老產(chǎn)品自動廣告跑的挺好的，但是現(xiàn)在感覺數(shù)據(jù)都跑散了，雨露均沾，不管是詞還是相關(guān)產(chǎn)品，都是五六次兩三次點擊，跑出的詞和產(chǎn)品很多
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1.鑒于目前該Auto廣告活動表現(xiàn)變差的情況，先考慮收縮一波：建議競價策略選擇：動態(tài)競價-只降低，降低每日預(yù)算到出價的20倍左右，每天點擊20次。
2.調(diào)整投放的4種匹配方式
緊密匹配：買家使用與商品緊密相關(guān)的搜索詞進行搜索時，會顯示廣告
寬泛匹配：買家使用與商品并不密切相關(guān)的搜索詞進行搜索時，會顯示廣告
同類商品：買家查看與商品類似的商品詳情頁時，會顯示廣告
關(guān)聯(lián)商品：買家查看與商品互補的商品詳情時，會顯示廣告
根據(jù)ACOS，保留表現(xiàn)好的，關(guān)停表現(xiàn)差的！強烈建議緊密和寬泛放一組，同類和關(guān)聯(lián)放一組，一個跑詞一個跑ASIN！也就建兩組廣告活動！
3.自動廣告否定關(guān)鍵詞和否定ASIN定位(降低ACOS的有效手段）
需要否定的關(guān)鍵詞：“二高一低”的關(guān)鍵詞，高曝光、高點擊、低轉(zhuǎn)化
否定的前提：
關(guān)鍵詞點擊次數(shù)>=15次
關(guān)鍵詞和產(chǎn)品相關(guān)度不高
關(guān)鍵詞背后的用戶搜索意向和產(chǎn)品匹配度不高
不相關(guān)的ASIN
ASIN點擊次數(shù)>=15次
4.優(yōu)化時間周期：最近7天以上
5.最后自動型廣告目標：跑數(shù)據(jù)、跑銷量、跑轉(zhuǎn)化
從自動型廣告中提煉表現(xiàn)好（三高）的asin、關(guān)鍵詞等，開啟手動型廣告（關(guān)鍵詞定位+產(chǎn)品定位）
預(yù)算夠多，可以自動+手動都開啟，預(yù)算少，優(yōu)先只開自動型廣告
重點抓商詳廣告，高達87%的展示次數(shù)出現(xiàn)在商詳頁上，可以根據(jù)數(shù)據(jù)，在自動型廣告里根據(jù)不同位置設(shè)置不同的競價。
最終的廣告結(jié)構(gòu)就是Auto+Exact