社區(qū) 發(fā)現 Amazon 自動廣告點擊很多,跑出來關鍵詞種類很多,...
自動廣告點擊很多,跑出來關鍵詞種類很多,相關產品很多,但是每個廣告詞點擊很少,請問有沒有大神知道是什么問題?
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之前這個老產品自動廣告跑的挺好的,但是現在感覺數據都跑散了,雨露均沾,不管是詞還是相關產品,都是五六次兩三次點擊,跑出的詞和產品很多
跨境電商人的科學世界,
真知、灼見,
喜悅或快意的君子之爭。
見智慧,見性情。
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1.鑒于目前該Auto廣告活動表現變差的情況,先考慮收縮一波:建議競價策略選擇:動態(tài)競價-只降低,降低每日預算到出價的20倍左右,每天點擊20次。
2.調整投放的4種匹配方式
緊密匹配:買家使用與商品緊密相關的搜索詞進行搜索時,會顯示廣告
寬泛匹配:買家使用與商品并不密切相關的搜索詞進行搜索時,會顯示廣告
同類商品:買家查看與商品類似的商品詳情頁時,會顯示廣告
關聯商品:買家查看與商品互補的商品詳情時,會顯示廣告
根據ACOS,保留表現好的,關停表現差的!強烈建議緊密和寬泛放一組,同類和關聯放一組,一個跑詞一個跑ASIN!也就建兩組廣告活動!
3.自動廣告否定關鍵詞和否定ASIN定位(降低ACOS的有效手段)
需要否定的關鍵詞:“二高一低”的關鍵詞,高曝光、高點擊、低轉化
否定的前提:
關鍵詞點擊次數>=15次
關鍵詞和產品相關度不高
關鍵詞背后的用戶搜索意向和產品匹配度不高
不相關的ASIN
ASIN點擊次數>=15次
4.優(yōu)化時間周期:最近7天以上
5.最后自動型廣告目標:跑數據、跑銷量、跑轉化
從自動型廣告中提煉表現好(三高)的asin、關鍵詞等,開啟手動型廣告(關鍵詞定位+產品定位)
預算夠多,可以自動+手動都開啟,預算少,優(yōu)先只開自動型廣告
重點抓商詳廣告,高達87%的展示次數出現在商詳頁上,可以根據數據,在自動型廣告里根據不同位置設置不同的競價。
最終的廣告結構就是Auto+Exact