社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 自動(dòng)廣告點(diǎn)擊很多，跑出來(lái)關(guān)鍵詞種類(lèi)很多，...
自動(dòng)廣告點(diǎn)擊很多，跑出來(lái)關(guān)鍵詞種類(lèi)很多，相關(guān)產(chǎn)品很多，但是每個(gè)廣告詞點(diǎn)擊很少，請(qǐng)問(wèn)有沒(méi)有大神知道是什么問(wèn)題?
發(fā)帖2次
被置頂0次
被推薦0次
質(zhì)量分0星
回帖互動(dòng)3次
歷史交流熱度13.64%
歷史交流深度0%
?自動(dòng)廣告點(diǎn)擊很多，跑出來(lái)關(guān)鍵詞種類(lèi)很多，相關(guān)產(chǎn)品很多，但是每個(gè)廣告詞點(diǎn)擊很少，請(qǐng)問(wèn)有沒(méi)有大神知道是什么問(wèn)題?
?
之前這個(gè)老產(chǎn)品自動(dòng)廣告跑的挺好的，但是現(xiàn)在感覺(jué)數(shù)據(jù)都跑散了，雨露均沾，不管是詞還是相關(guān)產(chǎn)品，都是五六次兩三次點(diǎn)擊，跑出的詞和產(chǎn)品很多
?
之前這個(gè)老產(chǎn)品自動(dòng)廣告跑的挺好的，但是現(xiàn)在感覺(jué)數(shù)據(jù)都跑散了，雨露均沾，不管是詞還是相關(guān)產(chǎn)品，都是五六次兩三次點(diǎn)擊，跑出的詞和產(chǎn)品很多
倒計(jì)時(shí)：
13 個(gè)回復(fù)
后天之羽 - 和別人分享你的知識(shí)，那才是永恒之道。
贊同來(lái)自: lgl1996 、 無(wú)限進(jìn)步 、 o0凹凸曼o0 、 劉知無(wú)
1.鑒于目前該Auto廣告活動(dòng)表現(xiàn)變差的情況，先考慮收縮一波：建議競(jìng)價(jià)策略選擇：動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)-只降低，降低每日預(yù)算到出價(jià)的20倍左右，每天點(diǎn)擊20次。
2.調(diào)整投放的4種匹配方式
緊密匹配：買(mǎi)家使用與商品緊密相關(guān)的搜索詞進(jìn)行搜索時(shí)，會(huì)顯示廣告
寬泛匹配：買(mǎi)家使用與商品并不密切相關(guān)的搜索詞進(jìn)行搜索時(shí)，會(huì)顯示廣告
同類(lèi)商品：買(mǎi)家查看與商品類(lèi)似的商品詳情頁(yè)時(shí)，會(huì)顯示廣告
關(guān)聯(lián)商品：買(mǎi)家查看與商品互補(bǔ)的商品詳情時(shí)，會(huì)顯示廣告
根據(jù)ACOS，保留表現(xiàn)好的，關(guān)停表現(xiàn)差的！強(qiáng)烈建議緊密和寬泛放一組，同類(lèi)和關(guān)聯(lián)放一組，一個(gè)跑詞一個(gè)跑ASIN！也就建兩組廣告活動(dòng)！
3.自動(dòng)廣告否定關(guān)鍵詞和否定ASIN定位(降低ACOS的有效手段）
需要否定的關(guān)鍵詞：“二高一低”的關(guān)鍵詞，高曝光、高點(diǎn)擊、低轉(zhuǎn)化
否定的前提：
關(guān)鍵詞點(diǎn)擊次數(shù)>=15次
關(guān)鍵詞和產(chǎn)品相關(guān)度不高
關(guān)鍵詞背后的用戶(hù)搜索意向和產(chǎn)品匹配度不高
不相關(guān)的ASIN
ASIN點(diǎn)擊次數(shù)>=15次
4.優(yōu)化時(shí)間周期：最近7天以上
5.最后自動(dòng)型廣告目標(biāo)：跑數(shù)據(jù)、跑銷(xiāo)量、跑轉(zhuǎn)化
從自動(dòng)型廣告中提煉表現(xiàn)好（三高）的asin、關(guān)鍵詞等，開(kāi)啟手動(dòng)型廣告（關(guān)鍵詞定位+產(chǎn)品定位）
預(yù)算夠多，可以自動(dòng)+手動(dòng)都開(kāi)啟，預(yù)算少，優(yōu)先只開(kāi)自動(dòng)型廣告
重點(diǎn)抓商詳廣告，高達(dá)87%的展示次數(shù)出現(xiàn)在商詳頁(yè)上，可以根據(jù)數(shù)據(jù)，在自動(dòng)型廣告里根據(jù)不同位置設(shè)置不同的競(jìng)價(jià)。
最終的廣告結(jié)構(gòu)就是Auto+Exact