社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 亞馬遜廣告運(yùn)營手把手教學(xué)第四期——品牌推...
亞馬遜廣告運(yùn)營手把手教學(xué)第四期——品牌推廣廣告，先了解完所有的廣告類型，再介紹廣告的架構(gòu)、數(shù)據(jù)分析等等稍難的內(nèi)容
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上一期小編帶大家詳細(xì)了解了商品推廣廣告的分類、商品推廣廣告的詳細(xì)介紹、廣告作用、商品推廣投放策略，錯(cuò)過了的小伙伴記得翻看上一期的內(nèi)容補(bǔ)習(xí)一下哦。
本期小編發(fā)現(xiàn)篇幅有限，上期承諾的內(nèi)容一期寫不完了，所以拆分一下，先介紹品牌推廣。
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?商品推廣廣告一直是大家關(guān)注的主流，也是我們新品推廣最有力的廣告類型。然而，當(dāng)我們產(chǎn)品關(guān)鍵詞推起來后，鏈接開始穩(wěn)定到某一個(gè)階段，還是需要借助另外兩個(gè)廣告類型。今天小編給大家介紹品牌推廣廣告和展示型推廣廣告。
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一、品牌推廣資格要求：
1.專業(yè)賣家或者是VC賬號(hào)
2.投放商品有購物車資格
3.店鋪通過了品牌注冊(cè)，角色為品牌所有者
4.開通品牌旗艦店
5.產(chǎn)品可以配送到廣告投放的國家或者地區(qū)
6.非二手、翻新、限制類商品
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二、品牌推廣介紹
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品牌推廣活動(dòng)（ponsored Brands），簡稱SB廣告。
品牌推廣廣告的推廣方式分為：商品集、品牌旗艦店焦點(diǎn)、視頻。這些推廣方式可以幫助提高賣家品牌和品牌旗艦店的知名度和曝光量。
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1.?商品集廣告
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖一
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖二
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商品集廣告一般展示在搜索頁頂部（如圖一）和商品詳情頁五點(diǎn)和A+之間（如圖二），展示了我們的品牌logo、自定義標(biāo)語、產(chǎn)品，廣告標(biāo)題下方顯示的是“shop+品牌名”。點(diǎn)擊logo、標(biāo)語或者“shop+品牌名”可以跳轉(zhuǎn)到設(shè)置好的著陸頁。點(diǎn)擊下方單個(gè)產(chǎn)品的圖片，可以跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的詳情頁上。
著陸頁又兩種選擇：品牌旗艦店的某個(gè)頁面，或者自定義創(chuàng)建一個(gè)新的著陸頁。如圖一既可以跳轉(zhuǎn)到著陸頁，又可以跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁，圖二展示的商品集廣告只能跳轉(zhuǎn)到著陸頁。
商品集廣告一般用于店鋪內(nèi)同一類產(chǎn)品（最小細(xì)分類目）的展示，比如上方截圖中都是同一店鋪內(nèi)清潔手套中的一次性硅膠手套，這樣更有利于長尾詞的轉(zhuǎn)化。
2.?品牌旗艦店焦點(diǎn)
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廣告標(biāo)題下方顯示 “shop the+品牌+store on amazon” 的是旗艦店廣告。該廣告的展示方式亞馬遜似乎有做出調(diào)整，由原先的“l(fā)ogo+標(biāo)語+3個(gè)商品”，變成“品牌名+’shop the+品牌+store on amazon’+視頻+商品”。
品牌旗艦店焦點(diǎn)廣告的優(yōu)勢(shì)在于可以增加我們品牌旗艦店的流量，將流量引導(dǎo)到品牌旗艦店的不同子頁面。
品牌旗艦店焦點(diǎn)一般展示在關(guān)鍵詞搜索頁頂部和底部，但目前這個(gè)廣告展示的位置不太好找，小編近期在產(chǎn)品詳情頁review下方也有見到過，其他地方就沒有見到了，不知道各路大神能否來補(bǔ)充一下現(xiàn)在亞馬遜是如何投放品牌旗艦店焦點(diǎn)廣告的。
3.?視頻
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視頻廣告又稱SBV廣告，是品牌廣告中用的最多的一種廣告格式。視頻廣告只要listing優(yōu)化到位、視頻內(nèi)容足夠優(yōu)秀，轉(zhuǎn)化率一般是商品推廣廣告的1.5倍以上甚至翻倍。
視頻廣告可以展示單個(gè)商品的視頻，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到投放的商品的詳情頁面?？梢酝斗旁谝苿?dòng)端和PC端的關(guān)鍵詞搜索頁，有時(shí)候在PC端頁面最下方也會(huì)有視頻廣告。部分商品詳情頁也能見到視頻廣告。
小結(jié)：
以上，視頻廣告是比較好分辨的，但商品集和旗艦店廣告可能還是有點(diǎn)不好分辨，小編我再簡單總結(jié)一下：
品牌廣告的商品集和旗艦店廣告一定是有品牌徽標(biāo)、標(biāo)題、展示3個(gè)以上產(chǎn)品 （頁腳和詳情頁面的品牌廣告展示1個(gè)產(chǎn)品）這個(gè)三個(gè)廣告元素。沒有這三個(gè)廣告元素的，一律不是品牌廣告哦！
像標(biāo)注了“Top Rated From Our Brands”、“More to consider from our brands”、“Exclusive items from our brands”、“Featured from our brand”，這些是亞馬遜自營品牌或者參加了品牌加速器計(jì)劃的第三方賣家的流量位（品牌加速器計(jì)劃額外付7%傭金）。
還有“Brands you might like”，是商品推廣廣告中的定位廣告，通過品牌進(jìn)行的定位，也不是品牌廣告。
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最近小編收到不少留言，希望小編講講廣告的數(shù)據(jù)分析、打法思路。這些內(nèi)容小編已經(jīng)記下來，一定會(huì)傾囊相授。但是學(xué)習(xí)的過程一定是由淺入深的，所以下一期，小編將介紹最后一個(gè)類型的廣告，展示型廣告，也是眾多新手賣家最摸不著頭腦的廣告。讓我們先了解完所有的廣告類型，再介紹廣告的架構(gòu)、數(shù)據(jù)分析等等稍難的內(nèi)容。
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讓我們相約下一期喲~不見不散~?
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本期小編發(fā)現(xiàn)篇幅有限，上期承諾的內(nèi)容一期寫不完了，所以拆分一下，先介紹品牌推廣。
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?商品推廣廣告一直是大家關(guān)注的主流，也是我們新品推廣最有力的廣告類型。然而，當(dāng)我們產(chǎn)品關(guān)鍵詞推起來后，鏈接開始穩(wěn)定到某一個(gè)階段，還是需要借助另外兩個(gè)廣告類型。今天小編給大家介紹品牌推廣廣告和展示型推廣廣告。
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一、品牌推廣資格要求：
1.專業(yè)賣家或者是VC賬號(hào)
2.投放商品有購物車資格
3.店鋪通過了品牌注冊(cè)，角色為品牌所有者
4.開通品牌旗艦店
5.產(chǎn)品可以配送到廣告投放的國家或者地區(qū)
6.非二手、翻新、限制類商品
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二、品牌推廣介紹
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品牌推廣活動(dòng)（ponsored Brands），簡稱SB廣告。
品牌推廣廣告的推廣方式分為：商品集、品牌旗艦店焦點(diǎn)、視頻。這些推廣方式可以幫助提高賣家品牌和品牌旗艦店的知名度和曝光量。
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1.?商品集廣告
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖一?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖二?
商品集廣告一般展示在搜索頁頂部（如圖一）和商品詳情頁五點(diǎn)和A+之間（如圖二），展示了我們的品牌logo、自定義標(biāo)語、產(chǎn)品，廣告標(biāo)題下方顯示的是“shop+品牌名”。點(diǎn)擊logo、標(biāo)語或者“shop+品牌名”可以跳轉(zhuǎn)到設(shè)置好的著陸頁。點(diǎn)擊下方單個(gè)產(chǎn)品的圖片，可以跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的詳情頁上。
著陸頁又兩種選擇：品牌旗艦店的某個(gè)頁面，或者自定義創(chuàng)建一個(gè)新的著陸頁。如圖一既可以跳轉(zhuǎn)到著陸頁，又可以跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁，圖二展示的商品集廣告只能跳轉(zhuǎn)到著陸頁。
商品集廣告一般用于店鋪內(nèi)同一類產(chǎn)品（最小細(xì)分類目）的展示，比如上方截圖中都是同一店鋪內(nèi)清潔手套中的一次性硅膠手套，這樣更有利于長尾詞的轉(zhuǎn)化。
2.?品牌旗艦店焦點(diǎn)
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廣告標(biāo)題下方顯示 “shop the+品牌+store on amazon” 的是旗艦店廣告。該廣告的展示方式亞馬遜似乎有做出調(diào)整，由原先的“l(fā)ogo+標(biāo)語+3個(gè)商品”，變成“品牌名+’shop the+品牌+store on amazon’+視頻+商品”。
品牌旗艦店焦點(diǎn)廣告的優(yōu)勢(shì)在于可以增加我們品牌旗艦店的流量，將流量引導(dǎo)到品牌旗艦店的不同子頁面。
品牌旗艦店焦點(diǎn)一般展示在關(guān)鍵詞搜索頁頂部和底部，但目前這個(gè)廣告展示的位置不太好找，小編近期在產(chǎn)品詳情頁review下方也有見到過，其他地方就沒有見到了，不知道各路大神能否來補(bǔ)充一下現(xiàn)在亞馬遜是如何投放品牌旗艦店焦點(diǎn)廣告的。
3.?視頻
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視頻廣告又稱SBV廣告，是品牌廣告中用的最多的一種廣告格式。視頻廣告只要listing優(yōu)化到位、視頻內(nèi)容足夠優(yōu)秀，轉(zhuǎn)化率一般是商品推廣廣告的1.5倍以上甚至翻倍。
視頻廣告可以展示單個(gè)商品的視頻，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到投放的商品的詳情頁面?？梢酝斗旁谝苿?dòng)端和PC端的關(guān)鍵詞搜索頁，有時(shí)候在PC端頁面最下方也會(huì)有視頻廣告。部分商品詳情頁也能見到視頻廣告。
小結(jié)：
以上，視頻廣告是比較好分辨的，但商品集和旗艦店廣告可能還是有點(diǎn)不好分辨，小編我再簡單總結(jié)一下：
品牌廣告的商品集和旗艦店廣告一定是有品牌徽標(biāo)、標(biāo)題、展示3個(gè)以上產(chǎn)品 （頁腳和詳情頁面的品牌廣告展示1個(gè)產(chǎn)品）這個(gè)三個(gè)廣告元素。沒有這三個(gè)廣告元素的，一律不是品牌廣告哦！
像標(biāo)注了“Top Rated From Our Brands”、“More to consider from our brands”、“Exclusive items from our brands”、“Featured from our brand”，這些是亞馬遜自營品牌或者參加了品牌加速器計(jì)劃的第三方賣家的流量位（品牌加速器計(jì)劃額外付7%傭金）。
還有“Brands you might like”，是商品推廣廣告中的定位廣告，通過品牌進(jìn)行的定位，也不是品牌廣告。
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最近小編收到不少留言，希望小編講講廣告的數(shù)據(jù)分析、打法思路。這些內(nèi)容小編已經(jīng)記下來，一定會(huì)傾囊相授。但是學(xué)習(xí)的過程一定是由淺入深的，所以下一期，小編將介紹最后一個(gè)類型的廣告，展示型廣告，也是眾多新手賣家最摸不著頭腦的廣告。讓我們先了解完所有的廣告類型，再介紹廣告的架構(gòu)、數(shù)據(jù)分析等等稍難的內(nèi)容。
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讓我們相約下一期喲~不見不散~?
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倒計(jì)時(shí)：
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hhhh小紅
贊同來自: 番茄炸蛋123