社區(qū) 發(fā)現 Walmart Walmart新品上架18天，廣告燒不出...
Walmart新品上架18天，廣告燒不出去，沒有任何自然位，請問有什么解決的辦法？
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發(fā)帖原因：沒有任何自然位就不會有任何的提升，且這個類目的廣告競價太高，永遠只有廣告位是長久的玩法。
產品情況：
1. 新上架運動產品，市場客單均價$20，我的售價$80+，兩者服務于同一項運動，但方式不一樣。目前沒有任何自然位。
2. 預估同平臺同款銷量同樣慘淡，售價與我相對一致，前后差距不大于$5。
3. 開啟過自動和手動廣告，算上乘數，最終出價2倍-3倍于推薦的競價，但只有廣告位，且難以在黃金時段拿到搜索排名，只能出現在輪播窗口和別人的產品頁面底下。因此曝光、點擊表現極差，甚至到了有錢都花不出去的程度。（曝光只有幾百，日均點擊3個以內。）
嘗試
1. 懷疑標題、詳情、五點有問題。
對以上內容進行了調整，描述盡可能貼近其他平臺一個賣得最好的同類產品。并沒有成功改善當下情況。
2. 懷疑系統(tǒng)對產品的判定有問題，沒有把產品識別到正確的類目。
檢查會出現系統(tǒng)對產品判定的地方，例如增長機會，例如前臺類目投放，都是正確的。
3. 懷疑價格太高，不符合客戶對產品的價格預期。
這個沒辦法，成本擺在那里，不過想知道大家是否推薦平本價去清掉。平本價清貨還開廣告嗎？
請問一下大家，沒有自然位還可能是哪些地方出了問題，或者大家覺得我的猜測對的話，還有什么樣的解決方案嗎？謝謝。
產品情況：
1. 新上架運動產品，市場客單均價$20，我的售價$80+，兩者服務于同一項運動，但方式不一樣。目前沒有任何自然位。
2. 預估同平臺同款銷量同樣慘淡，售價與我相對一致，前后差距不大于$5。
3. 開啟過自動和手動廣告，算上乘數，最終出價2倍-3倍于推薦的競價，但只有廣告位，且難以在黃金時段拿到搜索排名，只能出現在輪播窗口和別人的產品頁面底下。因此曝光、點擊表現極差，甚至到了有錢都花不出去的程度。（曝光只有幾百，日均點擊3個以內。）
嘗試
1. 懷疑標題、詳情、五點有問題。
對以上內容進行了調整，描述盡可能貼近其他平臺一個賣得最好的同類產品。并沒有成功改善當下情況。
2. 懷疑系統(tǒng)對產品的判定有問題，沒有把產品識別到正確的類目。
檢查會出現系統(tǒng)對產品判定的地方，例如增長機會，例如前臺類目投放，都是正確的。
3. 懷疑價格太高，不符合客戶對產品的價格預期。
這個沒辦法，成本擺在那里，不過想知道大家是否推薦平本價去清掉。平本價清貨還開廣告嗎？
請問一下大家，沒有自然位還可能是哪些地方出了問題，或者大家覺得我的猜測對的話，還有什么樣的解決方案嗎？謝謝。
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AshleyL - 沃爾瑪運營
贊同來自: vivian11 、 Jolinnn 、 TinaTing 、 sugarly 、 alexya 、 櫻桃小胖幾 、 Jacksonkaka 更多 ?
1.對標多個沃爾瑪競品。（價格，賣點類似的產品）
主要是看他們產品放到哪個類目，然后標題，文案是如何埋關鍵詞的。沃爾瑪沒有7天和秒殺之類的促銷，流量入口主要靠關鍵詞。
你把80$的產品放到20$的產品里面競爭，肯定是有點難的。所以要盡量把自己的產品放到同類型產品那里，就都是80$左右的類目/關鍵詞下。
2.確定主要關鍵詞
從競品的標題和文案里提出幾個主要關鍵詞，再到沃爾瑪前臺去驗證。這時候主要驗證的是詞相關性以及搜索這個詞的顧客大多會選擇哪種類型的產品。（Best Match---這個詞下的產品是否與你的產品相關//BEST Seller--顧客搜索這個詞大多會購買哪種產品）
3.優(yōu)化文案和圖片
確定了主要的關鍵詞之后就分別埋入標題的Site Description. 注意你埋的詞跟你確定推的主要關鍵詞完全一致，中間不要加任何形容詞或者介詞來影響系統(tǒng)對這些詞識別。
4.開自動跑一周看效果，同時跟蹤主推關鍵詞的廣告位和自然位。