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社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 結(jié)合Anker的主圖規(guī)范，深度分析什么是...

所在分類: Amazon 所屬圈子: Amazon Amazon銷售和運營

結(jié)合Anker的主圖規(guī)范，深度分析什么是“質(zhì)量更高”的主圖，分享主圖最佳比例、尺寸和注意事項

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近期，有部分賣家反映主圖被不明原因修改，有的賣家懷疑VC賬號跟賣搶編輯權(quán)、其他站點跟賣修改、或是亞馬遜又開始搞鬼……
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結(jié)合大家的反饋和我的調(diào)研，被改后的主圖有以下共同點：

主圖設(shè)計完全按照亞馬遜要求（具體可查看后臺各自類目要求）。?
主圖比例尺寸與亞馬遜自營主圖一致。

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作為一個半路轉(zhuǎn)行亞馬遜的前資深設(shè)計師，下文我將從客服所說的“質(zhì)量更高”結(jié)合Anker的主圖規(guī)范，深度分析什么是“質(zhì)量更高”的主圖，分享主圖最佳比例、尺寸和注意事項。

什么是比例？
為什么比例很重要？
主圖在亞馬遜搜索頁的展示邏輯
案例分析：Anker的主圖規(guī)范
主圖最佳比例、尺寸總結(jié)

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什么是比例？
比例也叫橫縱比，是圖像寬度與高度的比例關(guān)系。第一個數(shù)字代表寬度，第二個數(shù)字代表高度。
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例如：

YouTube 視頻的最佳比例為?16:9?
Instagram 上的照片比例為 1:1?
大部分Amazon 賣家共識的圖片比例為1:1

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為什么比例很重要？
圖像的橫縱比很重要，因為產(chǎn)品的最佳構(gòu)圖需要特定的比例來實現(xiàn)，最終影響產(chǎn)品縮略圖在搜索頁面的外觀。由于亞馬遜只為每個listing提供有限的空間，因此選擇最佳的比例來優(yōu)化有限的空間是關(guān)鍵。
更重要的的是，由于線上銷售的原因，需要完全依靠主圖和描述來進行銷售。由于客戶在購買之前無法在現(xiàn)實生活中看到或觸摸產(chǎn)品，因此他們只能通過圖像，因此主圖是影響點擊率的第一要素！亞馬遜搜索頁面上給予主圖的比例也是最大的。
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主圖在搜索頁的展示邏輯
先來看看亞馬遜官方的圖片最低要求：（2022.05.23引用自賣家后臺Cell Phones & Accessories類目）：

商品必須至少填滿 85% 的圖片。
圖片必須僅顯示要出售的商品，可包含部分或不能包含其他道具，不能包含商標(biāo)、水印或內(nèi)嵌圖片。?
圖片包含的文本內(nèi)容只能是商品信息。主圖片必須為背景是純白色的商品照片（而不是畫出來的圖），且不能包含其他搭配品。?
圖片縮放時最長邊必須在 1000 像素以上，最短邊必須在 500 像素以上。?
圖片最長邊不能超過 10000 像素。?
首選 JPEG 格式的圖片，但您也可使用 TIFF 和 GIF 格式的圖片。

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重點總結(jié)

讓商品盡可能填滿圖片，而非讓圖片盡可能大，將空白區(qū)域限制在15%以內(nèi)。?
必須純白背景，色值RGB：255，255，255或HEX/HTML: #6667AB。?
圖片任意一條邊長需大于1000px，推薦1600-2500px，例如寬高比我一般設(shè)置為1:1，2000*2000px。?
使用JPEG格式圖片。

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接下來，分析亞馬遜搜索頁的圖片比例規(guī)范

?1. 網(wǎng)頁端4分格型搜索結(jié)果頁

外邊比例 / 尺寸：?
1.06:1 / 271px*255px?
內(nèi)邊比例 / 尺寸：?
1:1 / 255px*255px

網(wǎng)頁4分格亞馬遜展示邏輯：

主圖可展示寬高比例：1:1
水平+垂直居中展示
寬度>高度，例如：2000*1800，優(yōu)先寬度占滿展示
寬度<高度，例如：1800*2000，優(yōu)先高度占滿展示

網(wǎng)頁4分格最佳比例尺寸：

最佳圖片寬高比例：1:1，能夠最大限度占滿預(yù)留空間
推薦制圖寬高尺寸：2000px*2000px

?2. 網(wǎng)頁端直排型搜索結(jié)果頁

外邊比例 / 尺寸：
1:N / 271px*218px+Npx (N根據(jù)右側(cè)文案高度自適應(yīng)，例如coupon標(biāo)志會占用高度)
內(nèi)邊比例 / 尺寸：
1.16:1 / 255px*218px

網(wǎng)頁直排亞馬遜展示邏輯：

主圖可展示寬高比例：1.16:1
水平居中+垂直居中頂部對齊展示
當(dāng)寬度>高度，例如：2000*1600，優(yōu)先寬度占滿展示
當(dāng)寬度<高度，例如：1600*2000，優(yōu)先高度占滿展示

網(wǎng)頁直排最佳比例尺寸：

最佳圖片寬高比例：1.16:1，能夠最大限度占滿預(yù)留空間
推薦制圖寬高尺寸：2000px*1724px

3. APP端搜索結(jié)果頁

外邊比例 / 尺寸：
1:N / 452px*510px+Npx ?(N根據(jù)右側(cè)文案高度自適應(yīng)，例如coupon標(biāo)志會占用高度)
內(nèi)邊比例 / 尺寸：
1:1.26 / 404px*510px

APP端亞馬遜展示邏輯：

主圖可展示寬高比例：1:1.26
水平居中+垂直居中對齊展示
當(dāng)寬度>高度，例如：2000*1400，優(yōu)先寬度占滿展示
當(dāng)寬度<高度，例如：1400*2000，優(yōu)先高度占滿展示

APP端最佳比例尺寸：

最佳圖片寬高比例：1:1.26，能夠最大限度占滿預(yù)留空間
推薦制圖寬高尺寸：1580px*2000px

?案例分析：Anker的主圖規(guī)范
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產(chǎn)品：Anker - USB C Charger
類目：Cell Phones & Accessories
Asin：B07WRKXQ8W
主圖比例：1:1.29
主圖尺寸：1160px*1500px

https://assert.wearesellers.com/questions/20220613/d10fbdfa48d48fe4055e5196afdd33ac.png

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分析：
以比例來看，該產(chǎn)品主圖比例1:1.29，移動端最佳比例1:1.26，符合移動端最佳展示比例。
以尺寸來看，我下載該產(chǎn)品的尺寸1160*1500，但上傳主圖，亞馬遜是會自動壓縮，所以上傳的原始圖片肯定要大于1160*1500，也符合亞馬遜要求。
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主圖最佳比例、尺寸總結(jié)
首先，要確定你的商品流量主要是在網(wǎng)頁端還是移動端，選擇主要流量來確定主圖的比例?？梢栽诤笈_-業(yè)務(wù)報告看下網(wǎng)頁端和移動端的流量對比，前一段時間亞馬遜開放了移動端流量統(tǒng)計。

以下為我推薦的主圖比例尺寸，滿足該設(shè)定可讓你的主圖在搜索頁以最大范圍展示：

網(wǎng)頁端為主，且產(chǎn)品搜索頁為4分格型：
寬高比例：1:1
寬高尺寸：2000px*2000px

網(wǎng)頁端為主，且產(chǎn)品搜索頁為直排型：
寬高比例：1.16:1
寬高尺寸：2000px*1724px

移動端為主：
寬高比例：1:1.26 – 1:1.3之間最佳
寬高尺寸：1520px*2000px

重要知識點：
比例尺寸指產(chǎn)品本身（包括陰影等所有可見元素），不包括四周留白，因為亞馬遜會將你留的白色自動裁切?。?！
如果制作圖片時需要留白，先規(guī)定好主體比例?。?！

最后，在手機為主的今天，推薦大家使用移動端的比例尺寸，移動端尺寸也是亞馬遜第一優(yōu)先級，且從后臺數(shù)據(jù)來看，移動端流量占比將近70%（至少我是這樣）。我相信經(jīng)過比例尺寸優(yōu)化后不再會被莫名其妙篡改主圖，因為你的主圖已經(jīng)是最優(yōu)！

以上就是本人的分享，個人心得僅供參考，歡迎探討！