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針對(duì)新手亞馬遜SP廣告基礎(chǔ)知識(shí)詳解，幫你解決基礎(chǔ)概念的迷惑，不清楚（純干貨?。。?
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目前，站內(nèi)廣告活動(dòng)類型主要是SP, SB(里面包括SBV), SD,今天主要講SP廣告
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一、廣告創(chuàng)建的前提
? ???該listing已經(jīng)擁有購(gòu)物車（buybox）
二、廣告本質(zhì)作用
提高產(chǎn)品的曝光量和瀏覽量（是否能提高轉(zhuǎn)化率，與Listing優(yōu)化是否到位，價(jià)格是否合理，圖片是否有吸引力，品質(zhì)是否足夠打動(dòng)消費(fèi)者等因素有關(guān)。）
三、廣告結(jié)構(gòu)
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?--------------分割線--------------------------
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正篇來(lái)了！接下講商品推廣相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)！
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商品推廣（SP）
一. 概念
SP（Sponsored Products），以關(guān)鍵字或者產(chǎn)品定位的一種搜索廣告,支持桌面設(shè)備、平板和移動(dòng)設(shè)備展示，這是最多賣家使用的廣告類型，雖然競(jìng)爭(zhēng)較高，但轉(zhuǎn)化率也相對(duì)高。
二.投放方式
自動(dòng)廣告
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1.緊密匹配（Close）
買家使用與您的商品緊密相關(guān)的搜索詞進(jìn)行搜索時(shí)，我們會(huì)向其顯示您的廣告。假設(shè)您的商品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，我們將在顧客輸入“cotton sheets”和“400-count sheets”等搜索詞時(shí)展示廣告。
2.寬泛匹配（Loose）
買家使用與您的商品并不密切相關(guān)的搜索詞進(jìn)行搜索時(shí)，我們會(huì)向其顯示您的廣告。假設(shè)您的商品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，我們將在顧客輸入“bed sheets”、“bath sheets”和“bath towels”等搜索詞時(shí)展示廣告。
3.同類匹配（Substitutes）
顧客查看與您的商品類似的商品的詳情頁(yè)時(shí)，我們會(huì)向其展示您的廣告。假設(shè)您的商品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，我們將在包含“300-count Cotton sheets”和“queen 400-count Sheets”的商品詳情頁(yè)上展示廣告。
4.關(guān)聯(lián)匹配（Complements）
顧客查看與您的商品關(guān)聯(lián)的商品的詳情頁(yè)時(shí)，我們會(huì)向其展示您的廣告。假設(shè)您的商品是“Doppler 400-count Cotton sheets”，我們將在包含“queen quilt”和“feather pillows”的商品詳情頁(yè)上展示廣告。
手動(dòng)廣告
1.關(guān)鍵詞投放（Keyword Targeting）
?2.商品投放（Product Targeting）
備注：選擇類目投放時(shí)，一定要注意做好細(xì)化（價(jià)格，星級(jí)，品牌，是否prime配送）
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三.付費(fèi)方式
單次點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC付費(fèi)）
四.展示位置
主要展示在搜索結(jié)果頁(yè)和產(chǎn)品詳情頁(yè)
五.創(chuàng)建流程（再次強(qiáng)調(diào)：針對(duì)新手哦）
第一步：進(jìn)入賣家后臺(tái)，選擇廣告-廣告活動(dòng)管理
第二步：創(chuàng)建campaign-選擇對(duì)應(yīng)廣告活動(dòng)類型(這里是SP啦）
第三步：填寫Campaign信息：Campaign名稱、Campaign起止日期、每日預(yù)算限制、選擇需要投放的投放方式等。
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第四步：
1.選擇自動(dòng)投放時(shí)-廣告活動(dòng)競(jìng)價(jià)策略選擇-廣告組命名（Ad group）-添加需推廣商品-設(shè)置競(jìng)價(jià)付費(fèi)方式（是默認(rèn)還是定向組單獨(dú)設(shè)置）-（否定關(guān)鍵詞投放）-啟動(dòng)
?
2.選擇手動(dòng)廣告時(shí)：廣告活動(dòng)競(jìng)價(jià)策略選擇-廣告組命名（Ad group）-添加需推廣商品（這前面的步驟和自動(dòng)廣告大致一樣）-定向策略選擇-關(guān)鍵詞匹配方式選擇（注意不同匹配方式分組投放，階梯出價(jià)）或者是具體商品ASIN/類目-（否定關(guān)鍵詞投放）-啟動(dòng)
1）選擇關(guān)鍵詞投放時(shí)
?
2）選擇商品投放時(shí)
?
以上！
完結(jié)?。▓D片上的一些文字有的只是個(gè)人見(jiàn)解，經(jīng)驗(yàn)之談，大家覺(jué)得可用便吸收，廣告運(yùn)用起來(lái)的話還是需要根據(jù)產(chǎn)品，類目靈活變通的）
歡迎大家評(píng)論，發(fā)表看法
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一、廣告創(chuàng)建的前提
? ???該listing已經(jīng)擁有購(gòu)物車（buybox）
二、廣告本質(zhì)作用
提高產(chǎn)品的曝光量和瀏覽量（是否能提高轉(zhuǎn)化率，與Listing優(yōu)化是否到位，價(jià)格是否合理，圖片是否有吸引力，品質(zhì)是否足夠打動(dòng)消費(fèi)者等因素有關(guān)。）
三、廣告結(jié)構(gòu)
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- 廣告組合（類似一個(gè)文件夾，可以根據(jù)自己的分類需求放多個(gè)主題的文檔，不限制性質(zhì)的廣告活動(dòng)，如產(chǎn)品系列、廣告類型、季節(jié)性產(chǎn)品進(jìn)行管理。）
- 廣告活動(dòng)（Campaign）（可以根據(jù)需求命名，一個(gè)廣告活動(dòng)可以對(duì)應(yīng)多個(gè)廣告組）
- 廣告組（Ad Group）（可以根據(jù)需求命名，一個(gè)廣告組可以對(duì)應(yīng)多個(gè)廣告商品ASIN）
- 廣告商品（可以一個(gè)或多個(gè)）
- 具體關(guān)鍵詞
- [i]具體商品ASIN或者細(xì)分類目[/i]
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正篇來(lái)了！接下講商品推廣相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)！
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商品推廣（SP）
一. 概念
SP（Sponsored Products），以關(guān)鍵字或者產(chǎn)品定位的一種搜索廣告,支持桌面設(shè)備、平板和移動(dòng)設(shè)備展示，這是最多賣家使用的廣告類型，雖然競(jìng)爭(zhēng)較高，但轉(zhuǎn)化率也相對(duì)高。
二.投放方式
自動(dòng)廣告
?
1.緊密匹配（Close）
買家使用與您的商品緊密相關(guān)的搜索詞進(jìn)行搜索時(shí)，我們會(huì)向其顯示您的廣告。假設(shè)您的商品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，我們將在顧客輸入“cotton sheets”和“400-count sheets”等搜索詞時(shí)展示廣告。
2.寬泛匹配（Loose）
買家使用與您的商品并不密切相關(guān)的搜索詞進(jìn)行搜索時(shí)，我們會(huì)向其顯示您的廣告。假設(shè)您的商品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，我們將在顧客輸入“bed sheets”、“bath sheets”和“bath towels”等搜索詞時(shí)展示廣告。
3.同類匹配（Substitutes）
顧客查看與您的商品類似的商品的詳情頁(yè)時(shí)，我們會(huì)向其展示您的廣告。假設(shè)您的商品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，我們將在包含“300-count Cotton sheets”和“queen 400-count Sheets”的商品詳情頁(yè)上展示廣告。
4.關(guān)聯(lián)匹配（Complements）
顧客查看與您的商品關(guān)聯(lián)的商品的詳情頁(yè)時(shí)，我們會(huì)向其展示您的廣告。假設(shè)您的商品是“Doppler 400-count Cotton sheets”，我們將在包含“queen quilt”和“feather pillows”的商品詳情頁(yè)上展示廣告。
手動(dòng)廣告
1.關(guān)鍵詞投放（Keyword Targeting）
- 精準(zhǔn)(Exact)：與相應(yīng)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的詞序完全匹配。也就是關(guān)鍵詞與用戶的搜索詞匹配，是可以做到精準(zhǔn)投放的效果的，從而為產(chǎn)品帶來(lái)更多的精準(zhǔn)流量來(lái)提升轉(zhuǎn)化的。但是該方式目前只支持單復(fù)數(shù)匹配。（不過(guò)像添加冠詞a/an，符號(hào)，介詞,連詞and 等也是可以的）
- 廣泛(Broad)：對(duì)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞沒(méi)有特定的順序要求，所以賣家可以在中間插入其他單詞，就算是拼寫錯(cuò)誤也可以，而且支持同義詞的匹配
- 詞組(Phrase)：對(duì)于關(guān)鍵詞，是有確切的順序要求的，賣家只能在關(guān)鍵詞的前后添加其他詞，不能顛倒關(guān)鍵詞的順序，它支持復(fù)數(shù)形式、介詞、ing形式的詞語(yǔ).
?2.商品投放（Product Targeting）
- 定位具體商品投放（PT）
- 定位細(xì)分類目投放（CT）
- ?
備注：選擇類目投放時(shí)，一定要注意做好細(xì)化（價(jià)格，星級(jí)，品牌，是否prime配送）
?
三.付費(fèi)方式
單次點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC付費(fèi)）
四.展示位置
主要展示在搜索結(jié)果頁(yè)和產(chǎn)品詳情頁(yè)
五.創(chuàng)建流程（再次強(qiáng)調(diào)：針對(duì)新手哦）
第一步：進(jìn)入賣家后臺(tái)，選擇廣告-廣告活動(dòng)管理
第二步：創(chuàng)建campaign-選擇對(duì)應(yīng)廣告活動(dòng)類型(這里是SP啦）
第三步：填寫Campaign信息：Campaign名稱、Campaign起止日期、每日預(yù)算限制、選擇需要投放的投放方式等。
?
第四步：
1.選擇自動(dòng)投放時(shí)-廣告活動(dòng)競(jìng)價(jià)策略選擇-廣告組命名（Ad group）-添加需推廣商品-設(shè)置競(jìng)價(jià)付費(fèi)方式（是默認(rèn)還是定向組單獨(dú)設(shè)置）-（否定關(guān)鍵詞投放）-啟動(dòng)
?
2.選擇手動(dòng)廣告時(shí)：廣告活動(dòng)競(jìng)價(jià)策略選擇-廣告組命名（Ad group）-添加需推廣商品（這前面的步驟和自動(dòng)廣告大致一樣）-定向策略選擇-關(guān)鍵詞匹配方式選擇（注意不同匹配方式分組投放，階梯出價(jià)）或者是具體商品ASIN/類目-（否定關(guān)鍵詞投放）-啟動(dòng)
1）選擇關(guān)鍵詞投放時(shí)
?
2）選擇商品投放時(shí)
?
以上！
完結(jié)?。▓D片上的一些文字有的只是個(gè)人見(jiàn)解，經(jīng)驗(yàn)之談，大家覺(jué)得可用便吸收，廣告運(yùn)用起來(lái)的話還是需要根據(jù)產(chǎn)品，類目靈活變通的）
歡迎大家評(píng)論，發(fā)表看法
倒計(jì)時(shí)：
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Leo Chan - 亞馬遜90后小白賣家
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