社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 垃圾的廣告需要關(guān)掉重新開(kāi)一個(gè)嗎？戶(hù)外季節(jié)...
垃圾的廣告需要關(guān)掉重新開(kāi)一個(gè)嗎？戶(hù)外季節(jié)性產(chǎn)品，2月底上架，新品開(kāi)了一個(gè)自動(dòng)廣告一個(gè)手動(dòng)廣告。家這種樣子的廣告是優(yōu)化好還是關(guān)掉另起一個(gè)組重新開(kāi)合適呢？這種跑出數(shù)據(jù)差勁的廣告繼續(xù)燒是不是會(huì)影響鏈接呢？
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如圖，戶(hù)外季節(jié)性產(chǎn)品，2月底上架，新品開(kāi)了一個(gè)自動(dòng)廣告一個(gè)手動(dòng)廣告。
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鏈接自然能偶爾出單，季節(jié)慢慢到了，價(jià)格比同行稍稍貴一定，鏈接文案問(wèn)題應(yīng)該不大，純白帽，沒(méi)有review生推。
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看點(diǎn)擊主圖應(yīng)該也還行，現(xiàn)在就是轉(zhuǎn)化問(wèn)題。
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當(dāng)然問(wèn)題先不考慮listing的問(wèn)題，單論廣告，請(qǐng)問(wèn)大家這種樣子的廣告是優(yōu)化好還是關(guān)掉另起一個(gè)組重新開(kāi)合適呢？這種跑出數(shù)據(jù)差勁的廣告繼續(xù)燒是不是會(huì)影響鏈接呢？
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呆萌的LEO先生
贊同來(lái)自: Cathyer 、 用戶(hù)名隨便名 、 rhxq世界和平 、 墨提Moti 、 中原第一鐵拐李 、 烤地瓜嗎 、 mmtmmt 、 明明是美女 更多 ?
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1、首先，你要弄清楚，你開(kāi)廣告的目的，廣告最直接的目的是增加曝光，轉(zhuǎn)化只是后話(huà)，尤其是新品期，關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該在曝光和點(diǎn)擊上面。
2、轉(zhuǎn)化低，你判斷轉(zhuǎn)化低的標(biāo)準(zhǔn)是什么？按200多個(gè)點(diǎn)擊，1個(gè)訂單這樣看，轉(zhuǎn)化不到0.5%，確實(shí)很低，但是你有沒(méi)有去對(duì)比過(guò)該類(lèi)目新品期的平均轉(zhuǎn)化率？或者更直接點(diǎn)，對(duì)比你自己同類(lèi)其它產(chǎn)品新品期的平均轉(zhuǎn)化率，如果確實(shí)偏低，那么需要去優(yōu)化你的listing詳情頁(yè)面。
3、轉(zhuǎn)化低還需要去關(guān)注一下你的listing詳情頁(yè)面的關(guān)聯(lián)流量，去分析他們的listing，然后去優(yōu)化自己的listing。
4、是否需要新開(kāi)廣告。回答是完全沒(méi)有必要，我之前也有過(guò)這樣的疑問(wèn)，開(kāi)case問(wèn)了廣告團(tuán)隊(duì)的客服，然后問(wèn)了廣告經(jīng)理，回答都一樣，新開(kāi)一個(gè)廣告活動(dòng)和老的廣告活動(dòng)沒(méi)有區(qū)別。
5、新品期如果你對(duì)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞不是那么熟悉，建議不要開(kāi)手動(dòng)，畢竟是新鏈接，沒(méi)有任何積累。先跑自動(dòng)?？梢試L試在首頁(yè)首位加價(jià)，因?yàn)槟愕腎S值低于5%，說(shuō)明廣告位置不是很好。你可以下載一份自動(dòng)組的廣告報(bào)表分析一下，看跑的是詞偏多還是ASIN偏多，如果是ASIN多就在首頁(yè)首位加價(jià)20%-50%，一定要讓自動(dòng)廣告多跑一些詞出來(lái)，后面才好做手動(dòng)。如果你對(duì)該類(lèi)的的一些品類(lèi)詞，核心詞，長(zhǎng)尾詞等等都特別熟悉了，請(qǐng)忽略這一條。
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希望能對(duì)你有幫助，不喜勿噴