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垃圾的廣告需要關掉重新開一個嗎?戶外季節(jié)性產品,2月底上架,新品開了一個自動廣告一個手動廣告。家這種樣子的廣告是優(yōu)化好還是關掉另起一個組重新開合適呢?這種跑出數據差勁的廣告繼續(xù)燒是不是會影響鏈接呢?

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如圖,戶外季節(jié)性產品,2月底上架,新品開了一個自動廣告一個手動廣告。
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鏈接自然能偶爾出單,季節(jié)慢慢到了,價格比同行稍稍貴一定,鏈接文案問題應該不大,純白帽,沒有review生推。
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看點擊主圖應該也還行,現在就是轉化問題。
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當然問題先不考慮listing的問題,單論廣告,請問大家這種樣子的廣告是優(yōu)化好還是關掉另起一個組重新開合適呢?這種跑出數據差勁的廣告繼續(xù)燒是不是會影響鏈接呢?
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根據樓主的描述,該產品的現狀是:新品期,廣告高曝光,高點擊,低轉化。
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1、首先,你要弄清楚,你開廣告的目的,廣告最直接的目的是增加曝光,轉化只是后話,尤其是新品期,關注點應該在曝光和點擊上面。
2、轉化低,你判斷轉化低的標準是什么?按200多個點擊,1個訂單這樣看,轉化不到0.5%,確實很低,但是你有沒有去對比過該類目新品期的平均轉化率?或者更直接點,對比你自己同類其它產品新品期的平均轉化率,如果確實偏低,那么需要去優(yōu)化你的listing詳情頁面。
3、轉化低還需要去關注一下你的listing詳情頁面的關聯流量,去分析他們的listing,然后去優(yōu)化自己的listing。
4、是否需要新開廣告?;卮鹗峭耆珱]有必要,我之前也有過這樣的疑問,開case問了廣告團隊的客服,然后問了廣告經理,回答都一樣,新開一個廣告活動和老的廣告活動沒有區(qū)別。
5、新品期如果你對產品的關鍵詞不是那么熟悉,建議不要開手動,畢竟是新鏈接,沒有任何積累。先跑自動??梢試L試在首頁首位加價,因為你的IS值低于5%,說明廣告位置不是很好。你可以下載一份自動組的廣告報表分析一下,看跑的是詞偏多還是ASIN偏多,如果是ASIN多就在首頁首位加價20%-50%,一定要讓自動廣告多跑一些詞出來,后面才好做手動。如果你對該類的的一些品類詞,核心詞,長尾詞等等都特別熟悉了,請忽略這一條。
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