國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)云變幻，前有國(guó)內(nèi)一大票只聽(tīng)過(guò)幾次的公司赴美IPO上市潮，
后有會(huì)員日前后眾多亞馬遜精英中的精英賣(mài)家齊齊跪倒，
買(mǎi)賣(mài)不成，大家都內(nèi)卷了。

在這個(gè)時(shí)刻，總有一個(gè)聲音說(shuō)了出來(lái)：雞蛋要放在不同的籃子里。
所以shopify建站潮也被亞馬遜爸爸提前逼了出來(lái)。
對(duì)了，扯遠(yuǎn)了。我們今天不討論國(guó)內(nèi)的Saas建站工具，畢竟都是自家人。
今天主要講怎么去分析哪些用shopify搭建的網(wǎng)站。
要留意他們建站時(shí)的那些細(xì)節(jié)。
需要用到哪些工具。
所以我們?nèi)譃槿糠?br /> 分析工具推薦（羊毛工具）
分析思路堆砌
各網(wǎng)站縱橫比較結(jié)論。


首先，先放大招，
我們接下來(lái)會(huì)用到這些工具，建議大家提前把這些工具先薅起來(lái)。
需要用錢(qián)來(lái)買(mǎi)的，對(duì)不起，我也沒(méi)有錢(qián)請(qǐng)你們?nèi)ンw驗(yàn)。
要錢(qián)的這些已經(jīng)拉黑，大家放寬心。
比如：SEMrush、Ahrefs 、Mixpanel、Hotjar、Moz、Host.io、alexa、buzzsumo

我們將用到的是：similarweb、builtwith、sitecurious、

https://www.similarweb.com/?
https://beta.alihunter.io/
https://crx.commerceinspector. ... YkJbp
https://koala-apps.io/
https://builtwith.com/
https://www.wappalyzer.com/
https://archive.org/web/
https://sitecurious.com/domain/
https://developers.google.com/ ... ghts/
https://moat.com/advertiser/an ... splay



廢話我們少說(shuō)，直接高潮吧。

首先你需要了解一下你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是哪個(gè)，這樣才有分析的可能。那要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，
得先了解你自己開(kāi)始。
把你自己做個(gè)標(biāo)簽。
你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞是啥？
你的行業(yè)地位在哪里？
你的突出產(chǎn)品用戶(hù)最喜歡的類(lèi)型是啥？
你分布的品類(lèi)，渠道，有了解過(guò)嗎。
這里我們假設(shè)一下mpow 和taotronics這兩家（我說(shuō)的是品牌，不是公司，大家不要搞錯(cuò)了。品牌是品牌，公司是公司）。他們很接近。
Mpow關(guān)鍵詞：藍(lán)牙耳機(jī)音箱，性?xún)r(jià)比，amazon大大的賣(mài)家
taotronics關(guān)鍵詞：藍(lán)牙耳機(jī)音箱，性?xún)r(jià)比，amazon大大的賣(mài)家
幾乎很同步了，誰(shuí)叫他們抄來(lái)來(lái)抄去去的。

如果你不了解你這個(gè)品類(lèi)那些人走在你的前面。
那可以用下面這幾個(gè)網(wǎng)站把行業(yè)標(biāo)兵找出來(lái)。
1.shopify-data：https://www.looooi.com/shopify-data/
這網(wǎng)站可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索到你想要的品類(lèi)網(wǎng)站，也可以直接按排名看看前面的shopify大佬。不會(huì)操作的話網(wǎng)站右下角有個(gè)FAQ。大家動(dòng)動(dòng)小手指應(yīng)該很快可以掌握。




2.myip.ms：https://myip.ms/browse/sites/1/own/376714
這個(gè)網(wǎng)站是通過(guò)shopify的IP地址爬的到的一些網(wǎng)站。也是可以搜索框搜索，但是個(gè)人感覺(jué)還是第一個(gè)比較Cool一點(diǎn)




3.Shopistores : https://www.shopistores.com/shopify/7?
這個(gè)網(wǎng)站基本同理，不過(guò)他cool 在于可以看到網(wǎng)站的Social情況，像做shopify的話不做社交是不太可能的吧。還能看到網(wǎng)站Title，當(dāng)你很想改一下你自己的網(wǎng)站標(biāo)題 的時(shí)候，哎呀他就能給你提供大大的參考。（目前都是羊毛）




4.Sellercenter ：https://sellercenter.io/cn??
這個(gè)我說(shuō)是國(guó)人開(kāi)發(fā)的好像沒(méi)啥毛病吧。
這網(wǎng)站特別nice在于其他網(wǎng)站搜a(bǔ)nker，soundcore都沒(méi)有結(jié)果，哎呀，他有。
同時(shí)他還有社交渠道，不可思議的除了shopify他還提供速賣(mài)通，wish，amazon等店鋪的一些可參考性數(shù)據(jù)。反正我是覺(jué)得挺妙的（現(xiàn)在是免費(fèi)試用沒(méi)有收費(fèi)計(jì)劃，沖沖沖）




5.除此之外還有幾個(gè)研究性不強(qiáng)的，可以供大家劃水的時(shí)候看看

Xpareto：http://xpareto.com/?search=? ?


這幾個(gè)工具找下來(lái)，估計(jì)你也能看到你這個(gè)品類(lèi)下面比較突出的那幾個(gè)選手了。所以就挑這幾個(gè)選手的網(wǎng)站開(kāi)始一層一層的扒開(kāi)他的啥吧。

當(dāng)然，在扒之前，我們要先說(shuō)下我們要spy的順序是怎么樣的。
一般我個(gè)人分為這幾個(gè)類(lèi)目

一、要素分析
開(kāi)始時(shí)間
搭建工具
歷史查詢(xún)
網(wǎng)站體驗(yàn)
網(wǎng)站特點(diǎn)
網(wǎng)站權(quán)重
收錄情況
搜索強(qiáng)度
社群屬性

二、流量分析
主要來(lái)源
關(guān)鍵詞排名
頁(yè)面分析

三、廣告分析
FB廣告
谷歌廣告
INS廣告
其他廣告

四、外鏈分析
外鏈數(shù)量
外鏈權(quán)重

這里面類(lèi)目有點(diǎn)多。大家沒(méi)有耐心的請(qǐng)及時(shí)關(guān)閉頁(yè)面。停止劃水。

第一大點(diǎn)：主要是要了解這個(gè)網(wǎng)站的前世今生。她小時(shí)候怎么樣。長(zhǎng)大后怎么樣。現(xiàn)在怎么樣，俗稱(chēng)背調(diào)。
開(kāi)始時(shí)間
搭建工具
歷史查詢(xún)
網(wǎng)站體驗(yàn)
網(wǎng)站特點(diǎn)
網(wǎng)站權(quán)重
收錄情況
搜索強(qiáng)度
社群屬性

1.網(wǎng)站的建立時(shí)間
通過(guò)時(shí)間追蹤器 https://web.archive.org/web/20 ... .com/?





可以看到在遙遠(yuǎn)的2013年，mpow主要是賣(mài)Power Bank的。在2016年4月有個(gè)小高潮，，這時(shí)候的mpow網(wǎng)站很像一個(gè)賣(mài)貨的平臺(tái)，產(chǎn)品線已經(jīng)分散到耳機(jī)，發(fā)射器，車(chē)載等多個(gè)領(lǐng)域，還把Power Bank這個(gè)品類(lèi)丟了。如果之前的網(wǎng)站改版都不是用shopify搭建的，那在大概2020年11月的時(shí)候，他們正式改版啟用shopify也開(kāi)始了把雞蛋放到這里的規(guī)劃了。這時(shí)候的mpow網(wǎng)站雖然品牌感不強(qiáng)，但至少也是個(gè)能打的獨(dú)立站吧。不過(guò)很遺憾的是mpow這個(gè)域名所有權(quán)一直被別人占了，搞網(wǎng)站的人也不舍得把域名買(mǎi)回來(lái)，導(dǎo)致他們的網(wǎng)站每次改版都是要前面加個(gè)X，以前我要打開(kāi)都需要默念一次X?，F(xiàn)在還比較好一般搜索都在最前面，這點(diǎn)是需要給SEO加雞腿的。

2.網(wǎng)站搭建工具
這里我們可以很清晰的知道他是用shopify搭建的。如果大家不清楚網(wǎng)站搭建工具是使用那些，推薦用builtwith、wappalyzer 這兩個(gè)工具倒騰一下。
小小的tips：
通常在域名后面加上/admin或者/spbackend/ 或者wp-admin/（WordPress專(zhuān)用）后綴?
基本能進(jìn)入他們的后臺(tái)，一下就可以看到他們用的啥搭建的。特別是saas建站工具做的，一試一個(gè)準(zhǔn)。
比如 https://www.xmpow.com/admin 后就跳轉(zhuǎn)到了后臺(tái)shopify賬號(hào)登陸頁(yè)。

Buildwith 這個(gè)工具不僅僅是給shopify用的。只要是個(gè)網(wǎng)站就能分析到這個(gè)網(wǎng)站都用了一些啥。免費(fèi)版本其實(shí)夠用。
從這里分析我們可以很清晰看到。
分析他用了谷歌分析和FB像素，推特像素，雅虎分析，還有FB轉(zhuǎn)化。
插件他用了MailChimp、Bugsnag、Uploadcare、ThemePunch、ManyChat、Font Awesome
等網(wǎng)站插件（不是shopify插件哈）
除此外，用上了shopify的多語(yǔ)言，多幣種，IPhone / Mobile Compatible、Cloudflare內(nèi)容分發(fā)、CDN等加速。支付上支持Amazon Payments、Apple Pay、American Express、MasterCard
、PayPal、Visa、Maestro除了亞馬遜支付蘋(píng)果支付，其他幾個(gè)支付也算是shopify的標(biāo)配了。



除了Buildwith外還有wappalyzer這個(gè)插件去分析。我個(gè)人比較喜歡wappalyzer因?yàn)楸容^省事一點(diǎn)就有，比較適合小白玩家。像這里他分成了很多類(lèi)型，容易查看。
比如電子商務(wù)就是shopify，視頻播放器有用vimeo沒(méi)有顯示youtube，實(shí)時(shí)聊天是manychat不是咨詢(xún)插件，還支持fb登陸。



這樣他們的網(wǎng)站用了什么建站，建站用了那些插件，有沒(méi)有做社群營(yíng)銷(xiāo)，有沒(méi)有內(nèi)容加速。很快你就能判斷出來(lái)了。當(dāng)然這些個(gè)插件都是IT應(yīng)該要去研究的，我們這些打工仔看的這么深也沒(méi)有用，沒(méi)有IT幫你搞你搞不來(lái)。

3.網(wǎng)站速度

網(wǎng)站速度主要體現(xiàn)在每個(gè)工具給他的評(píng)分上，像shopify后臺(tái)也有這個(gè)評(píng)分。
免費(fèi)模板一干二凈的話一般都是65分左右。Shopify的付費(fèi)模板好好做也可以這個(gè)分?jǐn)?shù)。你這其他網(wǎng)站付費(fèi)來(lái)的主題的因?yàn)榧虞d太多會(huì)拉評(píng)分，如下圖就是在Zeexo這個(gè)主題后一直沒(méi)有上過(guò)40分的案例。



這個(gè)評(píng)分只是參考依據(jù)，并不能形成一個(gè)根本性的判斷。更多的是你需要不斷的優(yōu)化你的網(wǎng)站，你以顧客的身份去瀏覽自己的網(wǎng)站，你覺(jué)得體驗(yàn)感棒不棒。比如手機(jī)端多少秒才加載完成，畫(huà)面加載花了幾秒，跳轉(zhuǎn)頁(yè)面流暢度如何，注冊(cè)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)作流程操作下來(lái)舒服不舒服這些就已經(jīng)夠了。評(píng)分啥的無(wú)所謂，畢竟，評(píng)分低的情況估計(jì)你也干不了啥還是得多跟IT說(shuō)說(shuō)。

除了shopify的這個(gè)評(píng)分，還是拿谷歌pagespeed評(píng)分做個(gè)比較，他會(huì)給到一些網(wǎng)站優(yōu)化建議。如mpow這個(gè)網(wǎng)站手機(jī)端得分9分（滿分是100分，不是10分）有點(diǎn)不可思議，他們是沒(méi)有IT干這個(gè)嗎。對(duì)網(wǎng)站速度感興趣的朋友，可以推薦看這18個(gè)工具，通過(guò)這些工具就可以知道你需要怎么優(yōu)化你的網(wǎng)站了。 總之mpow好好加油招IT
https://tools.pingdom.com/?
https://gtmetrix.com/
https://www.huaweicloud.com/ar ... .html






4.網(wǎng)站SEO

首先要看一下他的TDK，我們?cè)诰W(wǎng)站占鼠標(biāo)右鍵查詢(xún)?cè)创a可以看到。

title" content="MPOW - Power of Technology and Art"
description" content="Discover the best headphones for you here."
keywords" content="Shopify Template"?
這個(gè)很明顯他們的SEO也是沒(méi)有咋做的（shopify的SEO向來(lái)難做，但也不至于此）?？梢哉f(shuō)等同于他的網(wǎng)速評(píng)分。這個(gè)是very糟糕的，對(duì)大家來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何參考意義。關(guān)于TDK 大家可以參考Bose的或者下面鏈接：https://www.sdwebseo.com/seo-title-description/


description" content="The official Bose website. Learn about innovative solutions to help you feel more, do more and be more. Shop for headphones, speakers, wearables and wellness products.

keywords" content="bose,bose products,home entertainment,speaker systems,car speakers,home audio,bose? systems,bose.com,marine stereo,headphones,consumer electronic products,www.bose.com,sound systems,consumer electronics,home cinema systems,outdoor speakers"



還有一些網(wǎng)站會(huì)設(shè)置好圖片未加載時(shí)顯示文字信息內(nèi)容的SEO,但我們可以很明白mpow肯定是不會(huì)做這個(gè)動(dòng)作的。我們可以嘗試選擇他網(wǎng)站上的一張圖片右鍵單擊保存看看文件名是啥，就知道他對(duì)圖片有沒(méi)有過(guò)tag了。

5.網(wǎng)站權(quán)重

如果是谷歌SEO圈里提到權(quán)重，通常指的是網(wǎng)站的外鏈權(quán)重，外鏈數(shù)量多、質(zhì)量高，權(quán)重也就高。權(quán)重量化一下就是大家經(jīng)常會(huì)提到的DA、PA、DR、UR、TF、CF這些，之所以有這么多指標(biāo)，是因?yàn)樗麄儊?lái)自不同工具，DA、PA是MOZ的指標(biāo)，DR、UR是ahrefs的指標(biāo)，TF、CF是majestic的指標(biāo)，不管是誰(shuí)的指標(biāo)，值越高表示權(quán)重越高，并且無(wú)一例外，這些指標(biāo)都是根據(jù)網(wǎng)站或頁(yè)面的外鏈數(shù)據(jù)得出的，跟其他無(wú)關(guān)。再直白一點(diǎn)就是網(wǎng)站權(quán)重就是外鏈數(shù)據(jù)，外鏈越多、質(zhì)量越高，網(wǎng)站權(quán)重越高。對(duì)于很多人所說(shuō)的網(wǎng)站整體權(quán)重，有一個(gè)更好的詞可以概括，那就是網(wǎng)站評(píng)分。大家有興趣可以下載免費(fèi)的SEOquake，或者M(jìn)OZbar大概看看了解一下就好。


下圖是https://www.seoquake.com/index.html 的指標(biāo)。因?yàn)閙pow這個(gè)網(wǎng)站SEO都做的比較差。權(quán)重這塊我就不細(xì)說(shuō)了。懂的都懂，多說(shuō)無(wú)益。




二、流量分析
大家比較關(guān)心的點(diǎn)來(lái)了。就是網(wǎng)站流量怎么來(lái)的。要回答這個(gè)問(wèn)題，需要多個(gè)維度來(lái)分析這個(gè)問(wèn)題。我們知道網(wǎng)站流量來(lái)源一般分為6個(gè)部分。直接來(lái)源，間接來(lái)源，搜索來(lái)源，社交來(lái)源，廣告來(lái)源，EDM來(lái)源。大部分的網(wǎng)站都是search來(lái)源占比比較多的。
??


從第一頁(yè) 我們可以看到mpow的SEO收錄真的不咋的，「discover the best headphones for you here」這樣一段話來(lái)描述這個(gè)網(wǎng)站很明顯有點(diǎn)奇怪。這個(gè)描述下面連其他的app呀，成立時(shí)間呀，人數(shù)都沒(méi)的顯示，但也不妨礙他的國(guó)家排名和類(lèi)目排名都比較OK。



總流量整體平均，每月都有400K,訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)4分鐘，訪問(wèn)過(guò)8頁(yè)，跳出率36%，這個(gè)數(shù)據(jù)也是比較亮眼的。5月開(kāi)始有降下來(lái)，正好也是他們的灰暗時(shí)期。



國(guó)家流量不一例外是歐美地區(qū)為主，主要市場(chǎng)也可以按照美國(guó)，英國(guó)，加拿大大概這個(gè)方向去排名（主要市場(chǎng)影響因素很多僅供參考）。





進(jìn)入流出站這個(gè)也非常明顯，確定是亞馬遜爸爸的假兒子無(wú)疑了。

其他幾項(xiàng)數(shù)據(jù)就不做分析了。流量總結(jié)可以梳理如下

1.網(wǎng)站流量主要來(lái)自品牌搜索（亞馬遜）和直接，品牌影響著網(wǎng)站發(fā)展。
2.主要來(lái)源國(guó)家依次為US,UK,CA,IT,FR,DE 歐美亞馬遜國(guó)家，東南亞，MX,AU布局較后。
3.月均流量400K,用戶(hù)粘性較好，網(wǎng)站穩(wěn)定
4.暫時(shí)沒(méi)有打網(wǎng)站廣告或者打的可以忽略不計(jì)。
5.關(guān)鍵詞mpow，mpow headphones，mpow m30，mpow bluetooth headphones，mpow x3全都跟品牌掛鉤。