關(guān)于SEO最困難的事情之一就是這個(gè)。你怎么知道你所做的事是否真的有效？這是一個(gè)很難回答的問(wèn)題，特別是因?yàn)镾EO可能需要幾個(gè)月的時(shí)間才能真正發(fā)揮作用。

好了，今天你將看到到底要跟蹤哪些SEO指標(biāo)、如何跟蹤它們、以及如何加倍利用已經(jīng)為你帶來(lái)最佳效果的東西。

有了這些，以下是需要監(jiān)測(cè)的十大最重要的SEO指標(biāo)。

1.總點(diǎn)擊率

歸根結(jié)底，SEO的意義在于從谷歌獲得更多流量。

而了解谷歌給你帶來(lái)多少流量的最好方法是什么？

谷歌搜索控制臺(tái)的 “總點(diǎn)擊量”。
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[Google search console – Total clicks]
這份報(bào)告準(zhǔn)確地顯示了有多少人在谷歌的自然搜索結(jié)果中點(diǎn)擊了你的網(wǎng)站。

現(xiàn)在，這里也有很多其他有用的信息，比如曝光量、和平均點(diǎn)擊率。[Google search console – Impressions and CTR]但這些都不如總點(diǎn)擊量重要，事實(shí)上，我想說(shuō)的是，”總點(diǎn)擊量 “應(yīng)該是你的SEO北極星。如果這個(gè)數(shù)字在上升，說(shuō)明你的SEO工作在發(fā)揮作用。

如果不是，那么你可能想換個(gè)方式。

這讓我們看到了第二個(gè)重要的SEO指標(biāo)……。

2.核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)

核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)是谷歌對(duì)你的網(wǎng)站的整體用戶體驗(yàn)進(jìn)行的評(píng)估。[Google on 核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)]為什么這很重要？

你可能知道，谷歌現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)站的排名部分是基于所謂的 “用戶體驗(yàn)信號(hào)“。

換句話說(shuō)，谷歌不只是根據(jù)傳統(tǒng)的搜索引擎排名因素來(lái)評(píng)估你的網(wǎng)站，如反向鏈接和關(guān)鍵詞優(yōu)化。（盡管這些東西仍然很重要）。

相反，谷歌希望確保你的網(wǎng)站對(duì)用戶非常友好。

而谷歌基于人工智能的RankBrain算法使谷歌可以很容易地衡量用戶與你的網(wǎng)站的互動(dòng)情況。[Rankbrain uses UX signals]這就是為什么他們要把用戶參與度指標(biāo)作為算法的更大一部分。

這就是為什么我建議超級(jí)密切關(guān)注你的核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)報(bào)告。[Google 核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo) report]這份報(bào)告主要根據(jù)網(wǎng)頁(yè)速度和性能來(lái)分解你的網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。[Google 核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo) report breakdown]3.引薦域名

今年早些時(shí)候，我和我的團(tuán)隊(duì)對(duì)11M個(gè)結(jié)果進(jìn)行了Google SERP分析。[Backlinko – Search engine ranking post]正如你可能期望的那樣，我們發(fā)現(xiàn)鏈接仍然是谷歌算法的一個(gè)關(guān)鍵部分。[Top ranking pages have more backlinks than lower ranking page]如果你已經(jīng)做了一段時(shí)間的SEO，這個(gè)結(jié)果其實(shí)不應(yīng)該讓你吃驚。

問(wèn)題是：我們不只是發(fā)現(xiàn)反向鏈接總數(shù)和排名之間的相關(guān)性。

我們還發(fā)現(xiàn)，有很多引薦網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)在谷歌自然搜索中的排名往往更高。[Top ranking pages have more referring domains than lower ranking pages]引薦網(wǎng)站是指鏈接到你的不同網(wǎng)站的數(shù)量，而不是總的反向鏈接的數(shù)量。

為什么會(huì)有這么大的差別呢？

因?yàn)?，谷歌?duì)來(lái)自同一網(wǎng)站的多個(gè)反向鏈接的權(quán)重是會(huì)降低的。

例如，我最近從Vimeo得到一個(gè)鏈接。[Backlinko – Backlink on Vimeo]那是Vimeo第一次鏈接到我，這意味著這個(gè)鏈接是相當(dāng)強(qiáng)大的。

但是他們發(fā)給我的下一個(gè)鏈接將明顯不那么強(qiáng)大，而之后的一個(gè)將比第二個(gè)鏈接的力量更小，等等。

這就是為什么我建議更多地關(guān)注推薦域而不是總的反向鏈接。

事實(shí)上，當(dāng)我在Ahrefs中檢查我的網(wǎng)站時(shí)，我基本上忽略了 “反向鏈接”。相反，我100%地關(guān)注 “引薦網(wǎng)站”。[Ahrefs – Report focus on referring domains]如果這個(gè)數(shù)字在上升，那么就表明我的內(nèi)容營(yíng)銷和鏈接建設(shè)正在發(fā)揮作用。

4.自然流量

自然流量是衡量你從谷歌獲得多少非付費(fèi)流量的另一種方式。

你可以很容易地在谷歌分析中找到這個(gè)SEO指標(biāo)。

首先，前往 “受眾群體”→”概述”。[Google Analytics – Navigation bar – Audience overview]然后，點(diǎn)擊 “添加細(xì)分”。[word image]并選擇 “自然流量”。[Google Analytics – New segment – Organic traffic]你將會(huì)看到你的網(wǎng)站到底有多少來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)者。[Google Analytics – Search engine visitors]你可能想知道，”這不是與搜索控制臺(tái)中的 總點(diǎn)擊量 完全一樣嗎？”

是的……有點(diǎn)一樣，因?yàn)椤弊匀涣髁?“和 “總點(diǎn)擊量 “本質(zhì)上衡量的是同一件事，但是他們以不同的方式來(lái)做這件事。

例如，”總點(diǎn)擊量 “只衡量來(lái)自谷歌的流量，而 “自然流量 “則將所有搜索引擎（包括Bing）都考慮在內(nèi)。

他們衡量流量的方式也有一點(diǎn)不同，這就是為什么每個(gè)來(lái)源的數(shù)字有時(shí)是不同的，但總體趨勢(shì)通常是一致的。

這就是為什么我喜歡看這兩個(gè)指標(biāo)：如果總點(diǎn)擊量和自然流量都在向好的方向發(fā)展，這就是一個(gè)好兆頭。

5.用戶體驗(yàn)指標(biāo)

我已經(jīng)在上文介紹過(guò)了核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)報(bào)告，問(wèn)題是，核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)并沒(méi)有告訴你所有事情。

是的，頁(yè)面加載速度很重要，而且你肯定不希望緩慢的網(wǎng)站性能影響你的用戶體驗(yàn)。

這就是為什么核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)幾乎100%地專注于這兩件事。

但是，如果你只關(guān)注核心網(wǎng)站指標(biāo)，你就錯(cuò)過(guò)了整個(gè)用戶體驗(yàn)的畫(huà)面。

具體來(lái)說(shuō)，你要把注意力集中在谷歌在其算法中使用的另外兩個(gè)關(guān)鍵用戶體驗(yàn)信號(hào)上。

跳出率
停留時(shí)間

要明確的是：這些并不是谷歌衡量人們?nèi)绾闻c你的網(wǎng)站互動(dòng)的唯一方式，但它們是最重要的兩個(gè)。

事實(shí)上，我前面提到的11M+搜索結(jié)果排名因素研究發(fā)現(xiàn)：停留時(shí)間和第一頁(yè)排名之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。[Website time on site correlates with higher Google rankings]我建議關(guān)注這兩個(gè)SEO指標(biāo)的另一個(gè)原因是：它們很容易測(cè)量和改進(jìn)。事實(shí)上，你可以很容易地在谷歌分析中找到這兩個(gè)指標(biāo)。

你所需要做的就是進(jìn)入Google analytics的行為→網(wǎng)站內(nèi)容→著陸頁(yè)面。[Google Analytics – Navigation bar – Landing pages]而且你會(huì)看到用戶與你網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面的互動(dòng)明細(xì)。[Google Analytics – Behaviour breakdown landing pages]這里需要注意的兩欄是：平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)和跳出率。[Google Analytics – Behaviour important columns]平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)：是指用戶第一次登陸你的網(wǎng)站后，在網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間（又稱停留時(shí)間）。

不用說(shuō)，這個(gè)數(shù)字越高越好，谷歌希望提供的搜索結(jié)果能給用戶帶來(lái)他們想要的東西。

沒(méi)有什么比 有人在一個(gè)頁(yè)面上花5秒鐘就回到搜索結(jié)果中去 更能說(shuō)明 “這個(gè)頁(yè)面很糟糕”。

你也要留意你的跳出率，正如你在我的報(bào)告中所看到的，我的跳出率有高有低。[Google Analytics – Bounce rate]某些頁(yè)面（如/hub/youtube/name）有超高的跳出率，其他頁(yè)面（/how-to-get-youtube-subscribers）的跳出率則非常低。

這是很正常的，這里的關(guān)鍵是要弄清楚為什么某些頁(yè)面的跳出率高，并改善這些頁(yè)面。

例如，讓我們看一下我的頁(yè)面，它的跳出率超過(guò)80%。[Backlinko – Hub – Create YouTube channel]這個(gè)頁(yè)面可能有很高的跳出率，因?yàn)槲覜](méi)有直接深入到內(nèi)容的核心部分。

這一頁(yè)是關(guān)于 “如何選擇一個(gè)頻道名稱”，但在進(jìn)入具體的操作步驟之前，我有兩個(gè)介紹內(nèi)容，這可能導(dǎo)致人們迅速離開(kāi)。

另一方面，我的跳出率超低的頁(yè)面往往會(huì)直奔主題。[Backlinko – How to get more YouTube subscribers post]
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備注：本文原文出自Backlinko，由LOYSEO翻譯。