社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon POST,被眾多賣家忽略的流量入口
POST,被眾多賣家忽略的流量入口
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質(zhì)量分1星
回帖互動(dòng)280次
歷史交流熱度8.32%
歷史交流深度0%
什么是Post(帖子)
帖子是一種全新的營銷方式，使您可以通過在亞馬遜上支持購物功能的信息流中包含精心策劃的生活方式圖片，來提高品牌和商品的曝光度以及顧客購買意向。必須擁有品牌，才能使用Post功能。
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為什么使用Post
誰可以使用帖子
帖子適用于已加入亞馬遜品牌注冊計(jì)劃的賣家、供應(yīng)商和代表供應(yīng)商的代理商。要開始使用帖子，您無需在亞馬遜上投放廣告，但您必須在亞馬遜上銷售商品。亞馬遜 DSP?客戶也可以創(chuàng)建帖子，但除亞馬遜 DSP 賬戶外，他們還必須擁有一個(gè)廣告平臺(tái)賬戶。
目前Post僅限美國使用。
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如何創(chuàng)建帖子
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1.訪問 posts.amazon.com 并使用您的廣告平臺(tái)或賣家平臺(tái)憑證登錄。
2.通過驗(yàn)證您的品牌名稱并上傳品牌徽標(biāo)來創(chuàng)建您的品牌資料。
3.通過上傳圖片、撰寫圖片說明和標(biāo)記相關(guān)商品開始創(chuàng)建帖子。
4.有品牌的店鋪，可直接通過廣告頁面左側(cè)的導(dǎo)航欄進(jìn)入。
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Post到底有沒有用：
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首先一點(diǎn)，post是亞馬遜官方提供的移動(dòng)端功能，存在肯定有它的道理。所有的Post通過后都會(huì)在手機(jī)頁面顯示，隨著手機(jī)購物的
日益上升，Post肯定能帶來一定的流量。這點(diǎn)毋庸置疑。
其次，目前Post還是測試期，而且還是免費(fèi)的。免費(fèi)的流量入口，為什么不去用呢？
然后，Post現(xiàn)在還能在品牌旗艦店顯示，有它專門的窗口。這對(duì)于有品牌旗艦店的賣家而言，又是多了一項(xiàng)展示產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。進(jìn)而能夠優(yōu)化你的品牌廣告。
最后，Post發(fā)圖帖的要求很低，而且，允許各種花里胡哨的圖，你可以把主圖或者A+中比較美觀的圖放上去?；蛘叻乓恍┍容^具有生活氣息的產(chǎn)品圖片，更加吸引顧客點(diǎn)擊。
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如何利用Post獲取流量：
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1.準(zhǔn)備好圖片：高清，場景圖（不要太復(fù)雜），生活氣息，有質(zhì)感，自己看了圖片都想要一個(gè)的那種圖；
2.多發(fā)帖子。Post不限數(shù)量，多發(fā)才能有足夠的概率被展示。
3.開通和優(yōu)化品牌廣告，增加PC端旗艦店P(guān)ost的展示機(jī)會(huì)。
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最后提一點(diǎn)，Post的數(shù)據(jù)板塊，只有流量和點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)，是沒有訂單數(shù)據(jù)的。因此，無法判斷Post究竟有沒有成單。
但是，這并不影響它的功能。不能因?yàn)榭床坏浇Y(jié)果就去否認(rèn)它的作用。
下圖是我一個(gè)新店鋪的數(shù)據(jù)：
從數(shù)據(jù)上來看，還是能帶來不少的展示和點(diǎn)擊。因?yàn)楫a(chǎn)品不多，發(fā)的帖子也不多。所以數(shù)據(jù)僅供參考。
帖子是一種全新的營銷方式，使您可以通過在亞馬遜上支持購物功能的信息流中包含精心策劃的生活方式圖片，來提高品牌和商品的曝光度以及顧客購買意向。必須擁有品牌，才能使用Post功能。
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為什么使用Post
誰可以使用帖子
帖子適用于已加入亞馬遜品牌注冊計(jì)劃的賣家、供應(yīng)商和代表供應(yīng)商的代理商。要開始使用帖子，您無需在亞馬遜上投放廣告，但您必須在亞馬遜上銷售商品。亞馬遜 DSP?客戶也可以創(chuàng)建帖子，但除亞馬遜 DSP 賬戶外，他們還必須擁有一個(gè)廣告平臺(tái)賬戶。
目前Post僅限美國使用。
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如何創(chuàng)建帖子
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1.訪問 posts.amazon.com 并使用您的廣告平臺(tái)或賣家平臺(tái)憑證登錄。
2.通過驗(yàn)證您的品牌名稱并上傳品牌徽標(biāo)來創(chuàng)建您的品牌資料。
3.通過上傳圖片、撰寫圖片說明和標(biāo)記相關(guān)商品開始創(chuàng)建帖子。
4.有品牌的店鋪，可直接通過廣告頁面左側(cè)的導(dǎo)航欄進(jìn)入。
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Post到底有沒有用：
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首先一點(diǎn)，post是亞馬遜官方提供的移動(dòng)端功能，存在肯定有它的道理。所有的Post通過后都會(huì)在手機(jī)頁面顯示，隨著手機(jī)購物的
日益上升，Post肯定能帶來一定的流量。這點(diǎn)毋庸置疑。
其次，目前Post還是測試期，而且還是免費(fèi)的。免費(fèi)的流量入口，為什么不去用呢？
然后，Post現(xiàn)在還能在品牌旗艦店顯示，有它專門的窗口。這對(duì)于有品牌旗艦店的賣家而言，又是多了一項(xiàng)展示產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。進(jìn)而能夠優(yōu)化你的品牌廣告。
最后，Post發(fā)圖帖的要求很低，而且，允許各種花里胡哨的圖，你可以把主圖或者A+中比較美觀的圖放上去?；蛘叻乓恍┍容^具有生活氣息的產(chǎn)品圖片，更加吸引顧客點(diǎn)擊。
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如何利用Post獲取流量：
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1.準(zhǔn)備好圖片：高清，場景圖（不要太復(fù)雜），生活氣息，有質(zhì)感，自己看了圖片都想要一個(gè)的那種圖；
2.多發(fā)帖子。Post不限數(shù)量，多發(fā)才能有足夠的概率被展示。
3.開通和優(yōu)化品牌廣告，增加PC端旗艦店P(guān)ost的展示機(jī)會(huì)。
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最后提一點(diǎn)，Post的數(shù)據(jù)板塊，只有流量和點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)，是沒有訂單數(shù)據(jù)的。因此，無法判斷Post究竟有沒有成單。
但是，這并不影響它的功能。不能因?yàn)榭床坏浇Y(jié)果就去否認(rèn)它的作用。
下圖是我一個(gè)新店鋪的數(shù)據(jù)：
從數(shù)據(jù)上來看，還是能帶來不少的展示和點(diǎn)擊。因?yàn)楫a(chǎn)品不多，發(fā)的帖子也不多。所以數(shù)據(jù)僅供參考。
倒計(jì)時(shí)：
50 個(gè)回復(fù)
應(yīng)如是 - 天助自助者
贊同來自: 清水兒 、 ichbinsue 、 外模視頻拍攝Zero 、 一帆 、 安妮小熊 、 柒柒柒一 、 Ritawhite 、 riyaky 、 Shaun2018 、 小胖妞兒吶 、 mang1804 、 在Jeff家搬磚 、 YYL897625946 、 媛媛誒 、 停云落月 、 日拱一卒 、 ak477 、 winrain 、 Lbulus 、 唯亦 、 山楂卷喝酸奶 、 小青 、 昔情難追 、 范范飯飯 、 法里斯 、 tellher 、 ktrb1876 、 陪你吹吹牛 、 名字很難取 、 sanddog 、 老狗David 、 雷斯林 、 Raiching 、 yitian5039 、 Judy826 、 Aiqier888zy 、 不完美的圓 、 su1604466285 更多 ?
1.發(fā)帖不限數(shù)，發(fā)帖不重復(fù)，發(fā)帖分時(shí)段；官方建議其頻率與在社交媒體上的頻率相同，畢竟不要錢。
2.圖片展示必須渲染感十足（不設(shè)置文字、品牌徽標(biāo)或徽標(biāo)組合、以及宮格圖）
3.caption內(nèi)容集中在產(chǎn)品使用之后帶來體驗(yàn)或者營造好奇感： 吸引觀眾的一種方法是讓用戶感到好奇（反問句，驅(qū)動(dòng)買家繼續(xù)閱讀）；通常側(cè)重于產(chǎn)品和生活方式的內(nèi)容。
4.同類產(chǎn)品的不同ASIN，放在一個(gè)貼子里。當(dāng)然也可以鋪開放，畢竟不要錢。
5.庫存周轉(zhuǎn)可控的情況下，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)鋪post廣告，尤其在市場容量逐漸增長的時(shí)間段。
6.可以通過下載報(bào)告，查看流量來源于哪些場景（ detail page、brand store、related feed and so on)
7.當(dāng)post廣告點(diǎn)擊數(shù)量相對(duì)多時(shí)，其應(yīng)當(dāng)有一定的posts廣告轉(zhuǎn)化作為前提。
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最重要的一點(diǎn)：posts廣告不同于SP、DS等廣告，它更側(cè)重于內(nèi)容運(yùn)營。因此caption的內(nèi)容編寫一定要非常非常重視，還有圖片的內(nèi)容。這兩者是直觀展示在posts廣告位界面的，如何吸引買家的點(diǎn)擊你的posts廣告位，這兩點(diǎn)的內(nèi)容起到的作用非常關(guān)鍵，即內(nèi)容運(yùn)營才是posts廣告的核心。
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PS：解釋一下第7點(diǎn)，眾所周知，我們平時(shí)打SP廣告，某一詞的廣告轉(zhuǎn)化足夠多時(shí)，系統(tǒng)給予你在這個(gè)詞下的權(quán)重也會(huì)相應(yīng)增長。那么SP的廣告相對(duì)于posts廣告而言，其自主操控性要高一些，我們還可以自己選擇關(guān)鍵詞、展示位置等。而posts的自主操控性相當(dāng)有限。因此參考SP的廣告原理，可以判斷當(dāng)你某一帖子的點(diǎn)擊數(shù)量較多時(shí)（目前我的店鋪posts帖子里點(diǎn)擊量最多的接近1K），背后的動(dòng)力應(yīng)該是這個(gè)帖子是存在一定的posts廣告轉(zhuǎn)化的，因?yàn)槟氵@個(gè)帖子產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化，亞馬遜系統(tǒng)才會(huì)更愿意給你這個(gè)帖子更多的展示權(quán)重，展示機(jī)會(huì)增加了，帶來的點(diǎn)擊機(jī)會(huì)也就增加了。
所以雖然我們沒法看到posts廣告的轉(zhuǎn)化情況，但基于亞馬遜的廣告原理，結(jié)合posts的帖子點(diǎn)擊差異，可以進(jìn)行推測判斷。