要不要使用彈窗？ 就是這個(gè)問題。具體來說，自從1月份以來，Google開始降權(quán)處罰入侵的彈出式廣告以及可能會(huì)降低移動(dòng)用戶體驗(yàn)的其他侵入性插頁式廣告，這是許多SEO專家關(guān)注的問題。

當(dāng)然，彈出廣告還在運(yùn)作。高性能彈出窗口的平均轉(zhuǎn)換率為9.28％。呃，一年多以前，我寫了一篇關(guān)于彈窗廣告以及如何讓更多的人點(diǎn)擊你的內(nèi)容的文章?？梢岳斫獾氖?，許多企業(yè)不想失去渠道中這么重要的組成部分。所以，如果你不能完全失去彈窗式廣告，但又不想落入觸犯谷歌的處罰，你該怎么辦？

這里有七個(gè)提示可以幫助您智能地使用彈出式窗口，而不會(huì)傷害您的SEO。

**1.了解哪些插頁式廣告是“合規(guī)”的**

Google的移動(dòng)間質(zhì)性處罰專門針對(duì)侵入性插頁式廣告。 請(qǐng)注意，“非頁內(nèi)廣告”是廣泛應(yīng)用于大多數(shù)彈出式窗口，覆蓋和模態(tài)的廣泛術(shù)語，但并不是所有插頁式廣告都被視為同樣侵入性的。

作為一般的經(jīng)驗(yàn)法則，如果您的插頁式廣告是垃圾郵件，難以移除或削弱用戶體驗(yàn)， 您的移動(dòng)網(wǎng)頁可能會(huì)被降權(quán)。而且，由于Google的索引現(xiàn)在是移動(dòng)先行，這可能會(huì)傷害您在SERP中的排名超過您的想象。

以下是使您的內(nèi)容更不易于訪問的插頁式廣告的示例：

? 內(nèi)容覆蓋的彈出式窗口，用戶被迫關(guān)閉以繼續(xù)閱讀。

? 獨(dú)立的插頁式廣告必須在用戶訪問您的內(nèi)容之前被關(guān)閉。

? 欺騙性頁面布局的折疊部分看起來像插頁式廣告。

您還應(yīng)避免Google熟知的不喜歡的廣告，其中包括：

? 經(jīng)典的插頁式廣告和飛濺的廣告，在用戶在頁面之間和/或之前到達(dá)您的主頁之前中斷用戶。

? 一旦用戶點(diǎn)擊您的頁面，新窗口彈出窗口就會(huì)打開。

??歡迎墊，新窗口彈出窗口和其他侵入性廣告

? 覆蓋模式難以關(guān)閉和/或輕松重定向訪問者意外點(diǎn)擊它們。

? Intrusive燈箱廣告和彈出式窗口。

此外，Google的JohnMueller證實(shí)，仍然允許由出口意圖觸發(fā)的插頁式廣告。但是，要小心依賴這些。 煩惱你的訪客永遠(yuǎn)不是一個(gè)好主意。

**2.繼續(xù)使用非侵入性插頁式廣告**

Google不會(huì)對(duì)非侵入性插頁式廣告進(jìn)行處罰。這些內(nèi)容包括法律規(guī)定要限制內(nèi)容或讓用戶受到通知的任何內(nèi)容，例如年齡驗(yàn)證插頁式廣告和Cookie使用通知。

只要易于忽略，其他彈出式窗口（例如橫幅廣告，幻燈片，內(nèi)聯(lián)和制表符）占用屏幕的合理部分（推薦15％或更少）也是可以的。

如果您不確定插頁式廣告是否被視為侵?jǐn)_版本，我建議您避免使用全屏幕覆蓋，welcomemats,和廣告模式。只要有可能，嘗試切換到頂部橫幅和滑入框，允許用戶繼續(xù)查看您的內(nèi)容，并且不會(huì)中斷UX太多。

**3.切換到定時(shí)彈出窗口**

如果您絕對(duì)必須繼續(xù)使用彈出式窗口和疊加層，則可以嘗試將其重新設(shè)計(jì)為盡可能不侵入。

您可以更改的最大的事情之一是插頁式廣告的時(shí)間安排。例如，當(dāng)用戶完成你的博客文章時(shí)，你的彈出窗口就會(huì)被彈出，而不是一旦用戶登陸你的頁面，就彈出一個(gè)彈出窗口。

您還可以限制彈出窗口顯示的時(shí)間長(zhǎng)度 - 在用戶無操作的三秒鐘后自動(dòng)關(guān)閉的彈出式窗口優(yōu)于不會(huì)自動(dòng)關(guān)閉的彈出式窗口。

當(dāng)然，這種插頁式廣告的挑戰(zhàn)在于定時(shí)彈出窗口只能與您的內(nèi)容一樣有效。如果您的內(nèi)容不足以讓用戶在現(xiàn)場(chǎng)，點(diǎn)擊您的網(wǎng)頁并閱讀內(nèi)容，那么在開始使用廣告插件之前，請(qǐng)考慮投資于您的內(nèi)容營(yíng)銷。

**4.注意“灰色區(qū)域”插頁式廣告**

受到Google處罰影響的某些插頁式廣告可能會(huì)讓您感到驚訝。

例如， Mueller證實(shí) ，國(guó)際網(wǎng)站上的語言選擇彈出窗口可能會(huì)被減值，因?yàn)椤笆堑模切┮彩菑棾龃翱?插頁式廣告”。

如果您使用這些或其他“灰色區(qū)域”插頁式廣告，例如粘性側(cè)邊欄，相關(guān)帖子，分享按鈕，即時(shí)聊天框和優(yōu)惠券彈出式窗口，請(qǐng)仔細(xì)監(jiān)控您的網(wǎng)頁效果。雖然我不希望這些對(duì)SEO產(chǎn)生負(fù)面影響，但最好是比安全感更好。

**5.謹(jǐn)慎使用允許的（侵入式除外）彈出窗口**

一些廣告絕對(duì)是異常的，但不會(huì)受到懲罰。允許這些“灰色區(qū)域”的彈出式窗口，但是應(yīng)該警告，Google可能會(huì)在將來打擊這些彈出窗口（他們肯定會(huì)朝著這個(gè)方向發(fā)展）：

?按頁面排列的插頁式廣告：根據(jù)Mueller的說法，Google的間質(zhì)性處罰只會(huì)降低從SERP轉(zhuǎn)到網(wǎng)站頁面時(shí)彈出的插頁式廣告，但網(wǎng)站頁面之間的插頁式廣告仍然很好。不過，我們知道，Google重視良好的用戶體驗(yàn)，而且逐頁插頁式廣告素材肯定不是很好的UX。

?由出口意圖觸發(fā)的插頁式廣告：Mueller還確認(rèn)，退出意圖觸發(fā)的彈出式窗口不會(huì)受到新更新的懲罰。只需在你的代碼中放置一個(gè)無索引標(biāo)簽，以避免在錯(cuò)誤的一面插入間質(zhì)性處罰。

如果您決定使用這些插頁式廣告，公平警告：即使新的算法更新中的任何內(nèi)容都不針對(duì)這些插頁式廣告，也可能會(huì)在近期的某個(gè)時(shí)刻受到懲罰。這個(gè)世界上唯一的三個(gè)常數(shù)是死亡，稅收和Google對(duì)更好的UX進(jìn)行更改。

**6.你仍然可以在桌面上使用侵入式廣告**

一些網(wǎng)站已經(jīng)找到了一種幫助解決間質(zhì)性處罰的方式，即隱藏移動(dòng)設(shè)備上的彈出窗口，并繼續(xù)將其專門用于桌面訪問者。

許多彈出式插件包括智能定位選項(xiàng)，只允許您在特定平臺(tái)上展示您的廣告。某些網(wǎng)站平臺(tái)（如Wix）也允許您隱藏所有移動(dòng)設(shè)備上潛在的侵入式彈出窗口。然而，再一次，在未來的更新中，可能會(huì)對(duì)侵入和減少您的UX的彈出窗口進(jìn)行懲罰。我建議您找到比暫時(shí)隱藏您的移動(dòng)彈出窗口更永久的解決方案。

**7.限制來自Google Organic Search的來源的彈出式窗口**

您可以利用的另一個(gè)“灰色區(qū)域”是將彈出式窗口放在站點(diǎn)頁面之間移動(dòng)的訪問者前面，或通過除Google自然搜索結(jié)果之外的其他來源查找您的網(wǎng)站。根據(jù)Mueller ，這些不會(huì)受到新的算法更新的影響：

“我們正在尋找的是真正的插頁式廣告，顯示了搜索點(diǎn)擊和瀏覽頁面之間的交互以及查看內(nèi)容。這就是我們正在尋找這些插頁式廣告的地方。你以后做什么，就好像有人點(diǎn)擊你網(wǎng)站上的內(nèi)容或關(guān)閉標(biāo)簽或類似的東西，那就是你和用戶之間的一種?！?br />
當(dāng)然，如果有機(jī)搜索驅(qū)動(dòng)了大量的流量，并且正在努力生成潛在客戶，那么不要覺得太有壓力來切換。 請(qǐng)注意，新的間質(zhì)性處罰只是數(shù)百中的一個(gè)信號(hào)，而插頁式廣告或兩個(gè)廣告不會(huì)淹沒另一個(gè)充滿有用內(nèi)容的網(wǎng)站。

**結(jié)論**

“等等，”你可能想這么說：“1月份已經(jīng)走了，但是很多移動(dòng)網(wǎng)站仍然使用移動(dòng)彈出窗口，排名很好?！?br />
你是對(duì)的。 在更新下降之前，SEO正在爭(zhēng)相更新或刪除他們的移動(dòng)插頁式廣告，但是一旦1月10日滾動(dòng)，一切似乎像往常一樣。格蘭·加布（Glenn Gabe）推測(cè)，這可能是一直以來的一個(gè)問題：

“真正的影響與移動(dòng)排名受到影響無關(guān)，移動(dòng)流量下滑或與SEO相關(guān)的任何內(nèi)容有關(guān)。相反，它與發(fā)布商對(duì)該算法正在推出的消息的反應(yīng)有關(guān)。

所以即使這是對(duì)你的所有消息，你可以嘆息一下 - 你可能沒有受到這個(gè)更新的深深影響。但請(qǐng)記住，只是目前這個(gè)更新沒有太大的影響，但并不意味著它永遠(yuǎn)不會(huì)?，F(xiàn)在解決您的彈出式窗口和插頁式廣告正是時(shí)候，如果谷歌決定加碼的時(shí)候/你不會(huì)措手不及。

但是，如果您注意到自1月份以來，您的跳出率會(huì)增加或其他UX指標(biāo)（瀏覽率，返回訪問者等）下降，請(qǐng)使用Interstitial Penalty Checker來查看您的彈出窗口是否可能是罪魁禍?zhǔn)住Ｈ缓蟛榭催@篇文章，就會(huì)明白如何從谷歌的移動(dòng)插頁式廣告的處罰中恢復(fù)。
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看到這篇好文，估計(jì)對(duì)大家有做獨(dú)立站的會(huì)有幫助。
原文譯者是李振喃，袁帥審校。