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亞馬遜廣告活動中“商品推廣-商品投放”、“展示型推廣-商品投放”、“品牌推廣-商品定位”這三個有什么不同？
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我想咨詢一下亞馬遜廣告活動中“商品推廣-商品投放”、“展示型推廣-商品投放”、“品牌推廣-商品定位”這三個中的“商品投放/定位”有什么不同？分別在前臺哪些位置展示？
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Bella2008 - 亞馬遜數據化運營，交流與分享
贊同來自: sz小超人 、 今晚一起看月亮嗎 、 makefun 、 ThreeBucks 、 chan23 、 Aisios 、 麥兜兜的春天 、 二鍋頭 、 洪荒之力 、 dalvzi 、 lighting001 、 Jackyc 、 zjh736058 、 a15098186765 更多 ?
商品推廣廣告的好處在于它們能很好地與listing和搜索結果結合在一起。買家?guī)缀鯚o法區(qū)分，他們很有可能覺得產品顯示在搜索結果的頂部是因為其受歡迎程度。而且你可以每天以低至1美元的預算做廣告。
商品推廣有自動廣告與手動廣告之分。
自動廣告——是由系統推薦的，默認的匹配類型是廣泛匹配。位于亞馬遜主搜索頁面以及l(fā)isting詳情頁、Today’s Deals頁面、Browsel瀏覽頁面。其作用在于用于檢測listing文案以及測關鍵詞。
手動廣告——俗稱cpc，用戶通過搜索關鍵詞，在亞馬遜上精準定向展示商品的廣告形式，按實際點擊次數收費。位于亞馬遜搜索框之內搜索相關關鍵詞之后，亞馬遜展示的結果中帶sponsored標志的廣告位。
其作用在于，在新品期可以幫助系統快速抓取和收錄并匹配大量關鍵詞，可以快速獲取大量流量且通過關鍵詞出單提高關鍵詞排名。在穩(wěn)定期，可以持續(xù)帶來大量流量，保證產品銷量持續(xù)增長，穩(wěn)定排名，協助占領類目坑位，增加品牌曝光，配合產品促銷或清貨。
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自動廣告與手動廣告的區(qū)別
a.自動廣告是優(yōu)先于展示在別的詳情頁內的廣告推薦的；手動設置關鍵詞的廣告是優(yōu)先通過顧客搜索關鍵詞展示出來的
b.自動廣告設置簡單，曝光量大，廣告成本也偏高;手動廣告，設置中需要添加廣告關鍵詞，且并一定帶來預期流量和銷量
c.自動廣告的廣告位優(yōu)先展示在相關Listing的詳情頁面中間位置，其流量的來源往往經由其他相關Listing頁面導入；手動廣告因為在投放中設置了關鍵詞，曝光和流量的來源優(yōu)先會由這些關鍵詞直接導入。
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起初投放廣告不知道需要投放什么詞時，可通過自動廣告投放來獲取產品流量關鍵詞，然后通過手動廣告投放來將高效的關鍵詞進行更精準的投放。
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2.展示型推廣
展示型推廣廣告特點在于賣家可以通過提高其可發(fā)現性和站外的客戶接觸范圍，將其業(yè)務提升到一個新的水平。通過展示型推廣，你可以成功地定位更大比例的亞馬遜客戶群。
與亞馬遜品牌推廣和商品推廣廣告相比，亞馬遜展示型推廣的一個區(qū)別在于，它們不會基于關鍵字搜索出現在客戶面前。這意味著當客戶訪問Amazon.com并在搜索欄中輸入他們要查找的內容時，商品推廣和品牌推廣廣告會基于客戶的查找展示在搜索結果中。而展示型推廣的運作方式略有不同，這些廣告主要是基于顧客的行為。展示型推廣針對以下客戶：
他們購買了與你相同類別或相關的商品；
他們正在瀏覽與你類似的產品listing；
他們曾看過你的產品；
他們曾買過你的產品；
他們正在瀏覽你的產品所處的產品類別；
基于產品和客戶行為，你的廣告會出現在亞馬遜之外的很多地方。
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3.品牌推廣-商品定位
品牌推廣（Sponsored Brands）就是以前我們說的亞馬遜頭條廣告（Headline Search Ads），可以展現在搜索結果頁的頂部、旁邊或中間位置。
品牌推廣廣告的作用
a.提高品牌知名度
品牌推廣會在搜索結果中展示，有助于提高品牌的曝光度。
b.增加流量
當亞馬遜消費者點擊您的品牌徽標后，便會轉到品牌旗艦店或自定義著陸頁。當他們點擊某個商品后，便會轉到相應商品頁面。
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商品推廣廣告的好處在于它們能很好地與listing和搜索結果結合在一起。買家?guī)缀鯚o法區(qū)分，他們很有可能覺得產品顯示在搜索結果的頂部是因為其受歡迎程度。而且你可以每天以低至1美元的預算做廣告。
商品推廣有自動廣告與手動廣告之分。
自動廣告——是由系統推薦的，默認的匹配類型是廣泛匹配。位于亞馬遜主搜索頁面以及l(fā)isting詳情頁、Today’s Deals頁面、Browsel瀏覽頁面。其作用在于用于檢測listing文案以及測關鍵詞。
手動廣告——俗稱cpc，用戶通過搜索關鍵詞，在亞馬遜上精準定向展示商品的廣告形式，按實際點擊次數收費。位于亞馬遜搜索框之內搜索相關關鍵詞之后，亞馬遜展示的結果中帶sponsored標志的廣告位。
其作用在于，在新品期可以幫助系統快速抓取和收錄并匹配大量關鍵詞，可以快速獲取大量流量且通過關鍵詞出單提高關鍵詞排名。在穩(wěn)定期，可以持續(xù)帶來大量流量，保證產品銷量持續(xù)增長，穩(wěn)定排名，協助占領類目坑位，增加品牌曝光，配合產品促銷或清貨。
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自動廣告與手動廣告的區(qū)別
a.自動廣告是優(yōu)先于展示在別的詳情頁內的廣告推薦的；手動設置關鍵詞的廣告是優(yōu)先通過顧客搜索關鍵詞展示出來的
b.自動廣告設置簡單，曝光量大，廣告成本也偏高;手動廣告，設置中需要添加廣告關鍵詞，且并一定帶來預期流量和銷量
c.自動廣告的廣告位優(yōu)先展示在相關Listing的詳情頁面中間位置，其流量的來源往往經由其他相關Listing頁面導入；手動廣告因為在投放中設置了關鍵詞，曝光和流量的來源優(yōu)先會由這些關鍵詞直接導入。
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起初投放廣告不知道需要投放什么詞時，可通過自動廣告投放來獲取產品流量關鍵詞，然后通過手動廣告投放來將高效的關鍵詞進行更精準的投放。
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2.展示型推廣
展示型推廣廣告特點在于賣家可以通過提高其可發(fā)現性和站外的客戶接觸范圍，將其業(yè)務提升到一個新的水平。通過展示型推廣，你可以成功地定位更大比例的亞馬遜客戶群。
與亞馬遜品牌推廣和商品推廣廣告相比，亞馬遜展示型推廣的一個區(qū)別在于，它們不會基于關鍵字搜索出現在客戶面前。這意味著當客戶訪問Amazon.com并在搜索欄中輸入他們要查找的內容時，商品推廣和品牌推廣廣告會基于客戶的查找展示在搜索結果中。而展示型推廣的運作方式略有不同，這些廣告主要是基于顧客的行為。展示型推廣針對以下客戶：
他們購買了與你相同類別或相關的商品；
他們正在瀏覽與你類似的產品listing；
他們曾看過你的產品；
他們曾買過你的產品；
他們正在瀏覽你的產品所處的產品類別；
基于產品和客戶行為，你的廣告會出現在亞馬遜之外的很多地方。
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3.品牌推廣-商品定位
品牌推廣（Sponsored Brands）就是以前我們說的亞馬遜頭條廣告（Headline Search Ads），可以展現在搜索結果頁的頂部、旁邊或中間位置。
品牌推廣廣告的作用
a.提高品牌知名度
品牌推廣會在搜索結果中展示，有助于提高品牌的曝光度。
b.增加流量
當亞馬遜消費者點擊您的品牌徽標后，便會轉到品牌旗艦店或自定義著陸頁。當他們點擊某個商品后，便會轉到相應商品頁面。
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