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新品廣告的投放方式——剛上線的不帶review的新品,手動(關鍵詞/商品投放)和自動,該如何選擇?比重分別是多少?

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剛上線的不帶review的新品,手動(關鍵詞/商品投放)和自動,該如何選擇?比重分別是多少?
廣告的具體方式該如何打?如果說是多個子體的listing該如何選擇投放的子體?

(①手動廣告的關鍵詞的選擇以及投放的數量、關鍵詞的匹配方式等
? ?②手動廣告中的商品投放該怎么投)
已邀請:
1.剛上線不帶review的新品,缺少數據讓系統(tǒng)識別,建議先開自動 手動關鍵詞兩個方式先跑數據(這個時期建議可以6/4開);如果是多變體的listing,就把所有子體放進去一起跑。
2.跑了一周左右(能跑出數據的情況下),根據跑的效果,可以確定表現較好的子體,那就可以把這個子體拿出來作為主推。然后開始側重手動關鍵詞推廣。(自動 手動關鍵詞 定投)
這個時候review要逐漸跟上,不然的話轉化會比較低。(測評或者早期評論人都可以)
——————
①手動廣告的關鍵詞的選擇以及投放的數量、關鍵詞的匹配方式等
分campaign創(chuàng)建
廣泛:類目的大詞(詞根)、調研出的競品詞、產品關鍵詞(反正就是調研關鍵詞的手段得到的),配合詞流量情況選擇,對于競爭激烈的詞,自己的產品review等對比搜索結果產品競爭力比較弱的話可以先做長尾詞(一般30-50個差不多了),積累好了,listing也裝備好了,可以開始加大大詞的推廣力度
精準:核心大詞、長尾詞(尤其是前面自動和廣泛跑出來轉化比較好的搜索詞可以考慮),一般這部分我是10-20個左右
②手動廣告中的商品投放該怎么投
商品投放因為是出現在詳情頁面為主,所以建議挑選:①review數量不算多,②價格和你對比你的產品更有優(yōu)勢,③你的產品功能高級一點(反正就是有優(yōu)勢);④互補產品,例如A4紙可以定投到打印機那;⑤定投Top賣家可以蹭到流量,但是對于新品來說轉化會偏低,Acos可能不好看。
?
其實有品牌的話,配合其他的廣告方式會好點,關鍵詞或者定投都是。
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