社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 廣告優(yōu)化-想問下大家都是什么策略來降低C...
廣告優(yōu)化-想問下大家都是什么策略來降低CPC而不影響曝光減少和詞的排名下降，再達(dá)到降低ACOS？
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廣告優(yōu)化一直很糾結(jié)一個(gè)點(diǎn)，就是如何降低CPC
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但是降低CPC又可能導(dǎo)致曝光減少、詞的排名靠后等惡性循環(huán)問題
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想問下大家都是什么策略來降低CPC而不影響曝光減少和詞的排名下降，再達(dá)到降低ACOS？
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如圖，拋開產(chǎn)品單價(jià)過低，在廣告出單轉(zhuǎn)化率還正常的情況下，降低acos的辦法只有通過降低CPC了
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2020.6.22 更新
操作：只降了CPC，還添加多了手動(dòng)廣告詞，
無否定關(guān)鍵詞（主要是也沒有什么詞需要否定的）
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但是降低CPC又可能導(dǎo)致曝光減少、詞的排名靠后等惡性循環(huán)問題
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想問下大家都是什么策略來降低CPC而不影響曝光減少和詞的排名下降，再達(dá)到降低ACOS？
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如圖，拋開產(chǎn)品單價(jià)過低，在廣告出單轉(zhuǎn)化率還正常的情況下，降低acos的辦法只有通過降低CPC了
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2020.6.22 更新
操作：只降了CPC，還添加多了手動(dòng)廣告詞，
無否定關(guān)鍵詞（主要是也沒有什么詞需要否定的）
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月亮不睡 - 暴富*3
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一、對廣告影響不大，曝光點(diǎn)擊CTR等等都沒有太大的變化，如果轉(zhuǎn)化率還ok的情況下，慢慢的CPC就會(huì)降下來了，然后繼續(xù)再小幅度地往下調(diào)，重復(fù)這個(gè)操作和觀察周期，最終達(dá)到一個(gè)你相對比較滿意的CPC。
二、廣告點(diǎn)擊減少，CTR也下降了，這種情況下你自己要衡量，如果說大概一周左右CTR從0.44%降到0.4%的樣子，單量或沒有太大變化，或比之前少了一點(diǎn)，結(jié)合這條listing的自然單量和目前的廣告帶來的效果，總體的利潤情況等等，這個(gè)0.4%和廣告單量如果是在你可以接受的下降幅度范圍之內(nèi)，就可以維持住，那么CPC也會(huì)隨之降下來了（還有就是你可以通過這期間刷一點(diǎn)廣告單，穩(wěn)住廣告的轉(zhuǎn)化和關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，這樣效果會(huì)更好）然后繼續(xù)重復(fù)上述步驟，直到降到一個(gè)你接受的CPC出價(jià)位置。一般來說這樣小幅度的下調(diào)出價(jià)，不會(huì)說廣告受很大的影響，點(diǎn)擊和點(diǎn)擊率驟減的情況，況且你這個(gè)廣告的轉(zhuǎn)化率都有將近18%，是比較不錯(cuò)的了，相對會(huì)比較穩(wěn)定。
三、廣告點(diǎn)擊不減反增，CTR也上升了（這個(gè)是真的有遇到過的情況，是最好的情況了）這就不用多說啦，需要注意的就是要給到足夠的觀察時(shí)間，不要因?yàn)橐粌商斓纳仙蛘呓档骄突帕耍l繁調(diào)整bid，這個(gè)不好哦，觀察大概一周后再做定論。