核心受眾是Facebook廣告的默認(rèn)定位選項(xiàng),定位條件在廣告組層級(jí)設(shè)置。如果想以不同的競(jìng)價(jià)面向不同的受眾進(jìn)行廣告投放,可以針對(duì)不同受眾創(chuàng)建不同的廣告組,從而看下哪組的廣告受眾廣告表現(xiàn)最好。


在Facebook建立核心受眾有助于營(yíng)銷者可以根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),地區(qū),興趣和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)調(diào)整廣告投放。構(gòu)建核心受眾時(shí)，可以根據(jù)下列特性向目標(biāo)受眾組中添加或者排除用戶，核心受眾可以保存作為種子用戶，供以后投放使用。
?




第一，地區(qū)和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

按地區(qū)設(shè)置的受眾主要是有以下4種：

該地區(qū)內(nèi)的所有用戶：住址或出現(xiàn)在該地區(qū)的用戶

本地用戶：住址在選定區(qū)域內(nèi)的用戶

新居民：最近出現(xiàn)在選定區(qū)域的用戶

到該區(qū)域旅游的用戶：這類用戶在某地簽到或在該地點(diǎn)被標(biāo)記出來,且該地點(diǎn)不是他們的主要活動(dòng)地點(diǎn)。

也可以用排除用戶地區(qū)的,從而達(dá)到更精準(zhǔn)的受眾,比如你針對(duì)本地居民投放，而不是對(duì)附近的游客投放,就可以使用排除



也可以使用Geo Targeting的方法,某個(gè)區(qū)域或者城市附近的地區(qū),設(shè)置為17--80公里，比如你想targeting三星或者其他的線下門店就可以使用這種方法。

PS:?廣告只會(huì)投放給在個(gè)人主頁(yè)中添加了地址或開啟定位服務(wù)的用戶。



第二，按人口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)信息受眾


主要設(shè)置為性別,年齡段的一些設(shè)置,區(qū)間范圍是13-65歲+，另外請(qǐng)記住，F(xiàn)acebook 廣告發(fā)布政策禁止面向未滿 18 歲的用戶宣傳特定類別的產(chǎn)品，包括金融服務(wù)、博彩或彩票，以及健康與健身產(chǎn)品，包括草藥和飲食補(bǔ)充劑
?




另外也可以設(shè)置下受眾的教育程度,財(cái)務(wù)狀況，生活紀(jì)事,父母，感情狀況,工作情況等

這幾個(gè)模板下面又分的非常非常細(xì),大家可以根據(jù)自己的產(chǎn)品營(yíng)銷勾選更為細(xì)致的受眾。
?




比如點(diǎn)擊生活紀(jì)事，下面又有很多的選擇可以選擇,比較一些比較重大的life events,比如我們是賣婚慶產(chǎn)品的，就可以定位這些剛剛訂婚的人群或者有男女朋友的人群。






第三,?按照興趣和行為（Interest&Behavior）


按照興趣跟行為定位是非常非常重要的,只有定位到精準(zhǔn)的受眾,對(duì)你的產(chǎn)品感興趣的受眾才能取得良好的廣告效果。

之前投放Facebook廣告的時(shí)候，你們也可能遇到過這樣的情況，曝光量很大但click卻很少, CTR很低，?原因就有可能是定位的受眾不精準(zhǔn),把廣告展示給對(duì)你們產(chǎn)品不感興趣的人群。

按照興趣定位,可以有很多的選項(xiàng)，主要是有以下大的幾個(gè)選項(xiàng)，在這些大的選項(xiàng)下面又可以細(xì)分為很多很多小的選項(xiàng)。
?






比如娛樂的版塊下面就又分為對(duì)游戲,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，電影，電視等比較感興趣的，所以在做Target audience的時(shí)候，盡量結(jié)合產(chǎn)品,做到細(xì)化受眾。





除了在瀏覽那一欄選擇受眾外,還可以直接輸入興趣的關(guān)鍵詞來選擇,比如搜索對(duì)手機(jī)感興趣的用戶,下面會(huì)出現(xiàn)很多的選項(xiàng)，在右側(cè)Facebook會(huì)列出你選擇區(qū)域?qū)κ謾C(jī)感興趣的受眾規(guī)模是多大。
?



如果受眾的規(guī)模太大，可以選擇縮小受眾或者排除受眾的方式，讓受眾規(guī)模達(dá)到廣告預(yù)算之內(nèi)的合理范圍內(nèi)。
?




您的目標(biāo)受眾只需滿足其中一組定位條件，無需同時(shí)滿足所有條件。添加多個(gè)受眾定位特征時(shí)，請(qǐng)注意，每新增一項(xiàng)特征都會(huì)減少?gòu)V告組可覆蓋的用戶總數(shù)。受眾規(guī)模指示器可助您找到最佳平衡點(diǎn)。
?



按行為定位受眾：

按照行為定位受眾也是非常重要的一環(huán),比如可以定位用戶的網(wǎng)上購(gòu)買行為,線上活動(dòng)，消費(fèi)者使用的設(shè)備等等，具體可以參考下面的截圖, 點(diǎn)擊這些大的版塊下面又分為很多小的版塊。大家可以點(diǎn)開下面的小版塊都仔細(xì)的看一下，這里主要講下定位用于使用的移動(dòng)設(shè)備以及時(shí)長(zhǎng)。








按照移動(dòng)設(shè)備用戶定位用戶以及使用時(shí)間非常非常重要，尤其對(duì)手機(jī)品牌商而言,。

比如你的競(jìng)品是三星，蘋果這些手機(jī),你就可以定位使用三星或者蘋果的用戶，比如手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)周期是1年，你就可以定位使用1年時(shí)間以上的三星手機(jī),從競(jìng)品手機(jī)獲取流量，從而轉(zhuǎn)化為自己品牌的用戶。

可以定位到具體的手機(jī)型號(hào)的以及使用手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)：
?






保存和管理受眾：

保存核心受眾后，今后創(chuàng)建廣告系列時(shí)便可重復(fù)使用和參照這組受眾。通過廣告管理工具或 Power Editor 中的受眾版塊，均可訪問與廣告帳戶關(guān)聯(lián)的所有已保存受眾、自定義受眾和類似受眾
?




您將看到一個(gè)列表，其中一目了然地列出了所有的受眾及其規(guī)模和狀態(tài)。點(diǎn)擊任一受眾的名稱即可打開“受眾詳情”頁(yè)面。您可以編輯或刪除選定的受眾、根據(jù)選定的受眾新建受眾，或查看選定受眾的歷史記錄。
?




如何查看受眾重疊：

受眾重疊指的是設(shè)置的受眾目標(biāo)有相同的目標(biāo)。受眾重疊本身不一定是壞事，但是如果重疊的百分比和重疊廣告組的預(yù)算都很高，且選擇同時(shí)向2組受眾投放廣告，可能會(huì)帶來不利影響，可能導(dǎo)致這2個(gè)廣告組同時(shí)競(jìng)拍的過程，導(dǎo)致廣告主支付更高的預(yù)算。

前往受眾版塊

勾選想要對(duì)比的受眾旁的復(fù)選框（最多 5 個(gè)）

點(diǎn)擊操作?>?顯示受眾重疊




如果受眾重疊度較高,對(duì)廣告的投放產(chǎn)生了影響,可以修改廣告組，定位更為具體的細(xì)分受眾。

(1)將重疊百分比高的幾組受眾合并到一組較大的受眾中；

(2)評(píng)估投放廣告組的時(shí)機(jī)，確定是否可以錯(cuò)時(shí)投放；

(3)排除相似的受眾。

下篇文章會(huì)講如何創(chuàng)建Look alike受眾以及如何做AB Test的廣告創(chuàng)意對(duì)比，從而篩選出最精準(zhǔn)的受眾，提高廣告成效，歡迎大家繼續(xù)關(guān)注,相互學(xué)習(xí)。