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同一個(gè)產(chǎn)品,需要每個(gè)變體都去開廣告嗎~

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1.變體除了顏色不同,其他都一樣,需要每個(gè)變體都開廣告嗎?還是把廣告費(fèi)用都集中在一個(gè)變體上?
2.變體同時(shí)開相同廣告,會不會存在競爭關(guān)系?
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剛?cè)肟有“祝蟠笊駧椭鷡
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變體沒有必要每一個(gè)子體都開廣告的。關(guān)于多變體打法, 大致的做法就是把變體的sku全部放進(jìn)去一個(gè)campaign,然后去跑數(shù)據(jù),跑的時(shí)間盡量拉長些比如一個(gè)月,新品的話,沒有review加持,所以可以注重點(diǎn)擊率這個(gè)指標(biāo),輕轉(zhuǎn)化率。 到時(shí)候用這兩個(gè)指標(biāo)去排序表現(xiàn)最好的一個(gè)sku? 最好的那個(gè)變體可以手動自動到時(shí)候一起開。也就是手動(廣泛+精準(zhǔn))+新開屬于這個(gè)SKU的自動廣告的方法。剩下的表現(xiàn)一般的就繼續(xù)放在原來的campagin里面,只開自動就可以了。就是保證表現(xiàn)最好的那個(gè)有足夠的廣告預(yù)算來保證表現(xiàn)。
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另外,因?yàn)槭亲凅w,所以某一個(gè)關(guān)鍵詞搜索出來的都是子體里面表現(xiàn)最好的那個(gè)。有另外種做法,就是一開始listing拆分成單個(gè)listing,每個(gè)都單獨(dú)開廣告campaign, 給足每個(gè)廣告活動預(yù)算。也是拉長一個(gè)月的時(shí)間去看數(shù)據(jù)。最后也是選擇表現(xiàn)最好的那個(gè),其他的全部放在一組廣告活動跑自動就行了。
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去年接近年底的時(shí)候,亞馬遜廣告團(tuán)隊(duì)專門做了這個(gè)專題,他們的公眾號和官網(wǎng)能下載那個(gè)關(guān)于多變體怎么打廣告的PDF,我找不到源文檔了。你去搜索下載吧?
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