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同一個產(chǎn)品,需要每個變體都去開廣告嗎~

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1.變體除了顏色不同,其他都一樣,需要每個變體都開廣告嗎?還是把廣告費用都集中在一個變體上?
2.變體同時開相同廣告,會不會存在競爭關系?
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剛入坑小白,求大神幫助~
已邀請:
變體沒有必要每一個子體都開廣告的。關于多變體打法, 大致的做法就是把變體的sku全部放進去一個campaign,然后去跑數(shù)據(jù),跑的時間盡量拉長些比如一個月,新品的話,沒有review加持,所以可以注重點擊率這個指標,輕轉(zhuǎn)化率。 到時候用這兩個指標去排序表現(xiàn)最好的一個sku? 最好的那個變體可以手動自動到時候一起開。也就是手動(廣泛+精準)+新開屬于這個SKU的自動廣告的方法。剩下的表現(xiàn)一般的就繼續(xù)放在原來的campagin里面,只開自動就可以了。就是保證表現(xiàn)最好的那個有足夠的廣告預算來保證表現(xiàn)。
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另外,因為是變體,所以某一個關鍵詞搜索出來的都是子體里面表現(xiàn)最好的那個。有另外種做法,就是一開始listing拆分成單個listing,每個都單獨開廣告campaign, 給足每個廣告活動預算。也是拉長一個月的時間去看數(shù)據(jù)。最后也是選擇表現(xiàn)最好的那個,其他的全部放在一組廣告活動跑自動就行了。
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去年接近年底的時候,亞馬遜廣告團隊專門做了這個專題,他們的公眾號和官網(wǎng)能下載那個關于多變體怎么打廣告的PDF,我找不到源文檔了。你去搜索下載吧?
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