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最近大家提降策略廣告組的PP/ROS位置有出現(xiàn)跑出2倍CPC的情況嗎,就是正常銷售的鏈接,沒(méi)有跑秒殺活動(dòng)啥的........

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老鐵們, 你們最近提降策略廣告組的PP/ROS位置有出現(xiàn)跑出2倍CPC的情況嗎,就是正常銷售的鏈接,沒(méi)有跑秒殺活動(dòng)啥的........
有些廣告組是連續(xù)好幾天一直都出現(xiàn),有些是隔天偶爾出現(xiàn),有些是前面正常,今天才出現(xiàn)翻倍情況......
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PP/ROS 位置 CPC 突然翻倍,可能是這幾個(gè)情況:突然有不少競(jìng)品來(lái)?yè)屵@些位置,比如同行調(diào)了廣告策略,或者類目流量短期漲了,出價(jià)自然被推高。還有可能是你的提降策略讓系統(tǒng)在調(diào)整,比如調(diào)價(jià)幅度大了,算法得重新匹配競(jìng)價(jià),頭幾天容易波動(dòng)。另外,廣告組自己的數(shù)據(jù)有點(diǎn)波動(dòng),比如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率掉了點(diǎn),系統(tǒng)可能覺得得更高出價(jià)才能保住位置,CPC 就臨時(shí)漲了。這種時(shí)有時(shí)無(wú)的情況,大多是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變了,或者系統(tǒng)在實(shí)時(shí)調(diào),不算啥怪事。
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