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非標(biāo)品，為了拓寬產(chǎn)品的流量入口，品牌廣告該如何投放關(guān)鍵詞？廣泛匹配跑出的詞跑得太偏了。品牌廣告跟SP廣告打法的底層邏輯中，最重要的區(qū)別應(yīng)該是什么？
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想請(qǐng)教一下大家，關(guān)于品牌廣告中的關(guān)鍵詞投放究竟要怎么投才比較合適？
背景：我做的是非標(biāo)品，為了拓寬產(chǎn)品的流量入口，我會(huì)給店鋪里一些老ASIN投放品牌廣告
情況補(bǔ)充：但是一直以來(lái)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題就是，品牌廣告的搜索詞很偏。比如我投放“AB”這個(gè)關(guān)鍵詞的廣泛匹配，得出了一大堆完全不相關(guān)的搜索詞，這些搜索詞與我所寫(xiě)的Listing埋的詞完全不相關(guān)，甚至?xí)霈F(xiàn)搜索詞中沒(méi)有“AB”這兩個(gè)單詞（試過(guò)在投放關(guān)鍵詞的時(shí)候加“+”字符，也沒(méi)用）
問(wèn)題：
1.請(qǐng)問(wèn)如何解決品牌廣告中出現(xiàn)大量不相關(guān)搜索詞的這個(gè)問(wèn)題？
2.品牌廣告跟SP廣告打法的底層邏輯中，最重要的區(qū)別應(yīng)該是什么？是匹配方式？還是競(jìng)價(jià)的設(shè)置？亦或是其他？
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先在這里感謝大家的建議！
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背景：我做的是非標(biāo)品，為了拓寬產(chǎn)品的流量入口，我會(huì)給店鋪里一些老ASIN投放品牌廣告
情況補(bǔ)充：但是一直以來(lái)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題就是，品牌廣告的搜索詞很偏。比如我投放“AB”這個(gè)關(guān)鍵詞的廣泛匹配，得出了一大堆完全不相關(guān)的搜索詞，這些搜索詞與我所寫(xiě)的Listing埋的詞完全不相關(guān)，甚至?xí)霈F(xiàn)搜索詞中沒(méi)有“AB”這兩個(gè)單詞（試過(guò)在投放關(guān)鍵詞的時(shí)候加“+”字符，也沒(méi)用）
問(wèn)題：
1.請(qǐng)問(wèn)如何解決品牌廣告中出現(xiàn)大量不相關(guān)搜索詞的這個(gè)問(wèn)題？
2.品牌廣告跟SP廣告打法的底層邏輯中，最重要的區(qū)別應(yīng)該是什么？是匹配方式？還是競(jìng)價(jià)的設(shè)置？亦或是其他？
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先在這里感謝大家的建議！
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匿名用戶(hù)
贊同來(lái)自: 老高做跨境
很難，我們找廣告經(jīng)理搞了好幾次也解決不了。
你只能自己找廣告團(tuán)隊(duì)開(kāi)case，聯(lián)系廣告客服，給到廣告組讓他們?cè)\斷了，有時(shí)候存在系統(tǒng)匹配的問(wèn)題。
因?yàn)镾B廣告是帶有“語(yǔ)義”匹配的邏輯，不是和SP一樣簡(jiǎn)單的語(yǔ)言詞語(yǔ)匹配，無(wú)法關(guān)閉語(yǔ)義匹配的邏輯，這個(gè)語(yǔ)義匹配的壞處就是容易跑出詞面意思不相關(guān)的內(nèi)容。
“品牌廣告跟SP廣告打法的底層邏輯中，最重要的區(qū)別應(yīng)該是什么？是匹配方式？還是競(jìng)價(jià)的設(shè)置？亦或是其他？”
最核心的區(qū)別就是我上面提到的，SB有語(yǔ)義匹配，SP僅僅只是語(yǔ)句匹配。語(yǔ)義匹配盡管字面意思看著不好判斷相關(guān)性，但可以幫助觸及更多的受眾/潛在買(mǎi)家，提升人群標(biāo)簽的匹配空間。所以SB廣告的核心點(diǎn)是：
1.流量結(jié)構(gòu)/類(lèi)型補(bǔ)充。
2.營(yíng)銷(xiāo)為主，推廣為輔。
競(jìng)價(jià)只是圍繞曝光點(diǎn)擊需求來(lái)設(shè)置。
附件做額外參考。