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非標品,為了拓寬產品的流量入口,品牌廣告該如何投放關鍵詞?廣泛匹配跑出的詞跑得太偏了。品牌廣告跟SP廣告打法的底層邏輯中,最重要的區(qū)別應該是什么?

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想請教一下大家,關于品牌廣告中的關鍵詞投放究竟要怎么投才比較合適?
背景:我做的是非標品,為了拓寬產品的流量入口,我會給店鋪里一些老ASIN投放品牌廣告

情況補充:但是一直以來會出現(xiàn)一個問題就是,品牌廣告的搜索詞很偏。比如我投放“AB”這個關鍵詞的廣泛匹配,得出了一大堆完全不相關的搜索詞,這些搜索詞與我所寫的Listing埋的詞完全不相關,甚至會出現(xiàn)搜索詞中沒有“AB”這兩個單詞(試過在投放關鍵詞的時候加“+”字符,也沒用)

問題
1.請問如何解決品牌廣告中出現(xiàn)大量不相關搜索詞的這個問題?
2.品牌廣告跟SP廣告打法的底層邏輯中,最重要的區(qū)別應該是什么?是匹配方式?還是競價的設置?亦或是其他?
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先在這里感謝大家的建議!
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已邀請:
“如何解決品牌廣告中出現(xiàn)大量不相關搜索詞的這個問題?”
很難,我們找廣告經理搞了好幾次也解決不了。
你只能自己找廣告團隊開case,聯(lián)系廣告客服,給到廣告組讓他們診斷了,有時候存在系統(tǒng)匹配的問題。
因為SB廣告是帶有“語義”匹配的邏輯,不是和SP一樣簡單的語言詞語匹配,無法關閉語義匹配的邏輯,這個語義匹配的壞處就是容易跑出詞面意思不相關的內容。

“品牌廣告跟SP廣告打法的底層邏輯中,最重要的區(qū)別應該是什么?是匹配方式?還是競價的設置?亦或是其他?”
最核心的區(qū)別就是我上面提到的,SB有語義匹配,SP僅僅只是語句匹配。語義匹配盡管字面意思看著不好判斷相關性,但可以幫助觸及更多的受眾/潛在買家,提升人群標簽的匹配空間。所以SB廣告的核心點是:
1.流量結構/類型補充。
2.營銷為主,推廣為輔。

競價只是圍繞曝光點擊需求來設置。

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