社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 精準(zhǔn)廣告BID加高ACOS導(dǎo)致整體虧損，...
精準(zhǔn)廣告BID加高ACOS導(dǎo)致整體虧損，假設(shè)我想把出價(jià)固定的0.8點(diǎn)擊費(fèi)用并且可以打到首頁頂部需要什么條件？ 在0.8這個(gè)出價(jià)進(jìn)行大量廣告出單或者補(bǔ)單是否能達(dá)到這個(gè)預(yù)設(shè)的閾值？
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精準(zhǔn)廣告BID加高ACOS導(dǎo)致整體虧損A詞，自然排名第四，自然排名沒什么變化，前三名占有率非常高，打了兩個(gè)月精準(zhǔn)BID 轉(zhuǎn)化率在20%-30%，但是一直虧損狀態(tài)，降低BID單量就減少，陷入死循環(huán)，開著就虧，不開每單
假設(shè)我想把出價(jià)固定的0.8點(diǎn)擊費(fèi)用并且可以打到首頁頂部需要什么條件？ 在0.8這個(gè)出價(jià)進(jìn)行大量廣告出單或者補(bǔ)單是否能達(dá)到這個(gè)預(yù)設(shè)的閾值？因?yàn)槌^0.8我的廣告出單一定是虧錢的
假設(shè)我想把出價(jià)固定的0.8點(diǎn)擊費(fèi)用并且可以打到首頁頂部需要什么條件？ 在0.8這個(gè)出價(jià)進(jìn)行大量廣告出單或者補(bǔ)單是否能達(dá)到這個(gè)預(yù)設(shè)的閾值？因?yàn)槌^0.8我的廣告出單一定是虧錢的
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應(yīng)如是 - 天助自助者
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出價(jià)bid值是影響廣告排名（位置）的重要因素，但不是唯一因素，如果你出價(jià)不變的情況下，就要考慮提升影響廣告排名的其他條件。
廣告排名/曝光一般的影響因素：
購買按鈕，購物車占有率
關(guān)鍵詞與廣告商品的關(guān)聯(lián)度
竟價(jià)高低
競價(jià)方式（浮動(dòng)、固定、下調(diào)）
placement加權(quán)比例
歷史點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率
關(guān)鍵詞歷史銷量、銷售額
廣告商品的分類/商品類型
廣告商品的價(jià)格
廣告商品的評(píng)論
賣家績效店鋪
市場競爭程度（廣告主的出價(jià)）
“在0.8這個(gè)出價(jià)進(jìn)行大量廣告出單或者補(bǔ)單是否能達(dá)到這個(gè)預(yù)設(shè)的閾值？”
1.這個(gè)操作相當(dāng)相當(dāng)于是提升鏈接的搜索/廣告轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化次數(shù)，包括點(diǎn)擊率，理論上可以實(shí)現(xiàn)，但要看達(dá)到數(shù)值的周期以及競爭性。
2.周期是指時(shí)間長短，高點(diǎn)擊?高轉(zhuǎn)化的情況下，要持續(xù)多久，才能讓系統(tǒng)判斷你的鏈接廣告受歡迎，給你更多的傾斜流量曝光機(jī)會(huì)（同樣位置下）。
競爭性是指，你提升了轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊之后，這個(gè)數(shù)據(jù)量對(duì)比同樣關(guān)鍵詞、廣告位下的其他競對(duì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，競爭如何？?因?yàn)轭^部廣告位就4個(gè)坑位，競爭是比較激烈的。
我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)感覺是，精準(zhǔn)匹配+頭部廣告位+0.8低bid值，要持續(xù)卡到這個(gè)位置的廣告位曝光，難度挺大的。
比較現(xiàn)實(shí)的建議是：
用其他匹配方式，跑同樣的/接近的search?terms，去卡頂部搜索位置，因?yàn)槟阋?，同樣跑一個(gè)search?terms的同一個(gè)廣告位，精準(zhǔn)/詞組/廣泛，需要的CPC壓力是完全不一樣的。
包括通過ASIN廣告去補(bǔ)充，ASIN廣告的搜索曝光邏輯是：比如你定位A競對(duì)跑ASIN廣告，買家搜索某些關(guān)鍵詞，看到了A競對(duì)的位置（廣告位或自然位），你的廣告位也會(huì)和A競對(duì)，同時(shí)關(guān)聯(lián)曝光在關(guān)鍵詞搜索位。ASIN廣告跑搜索位產(chǎn)生的點(diǎn)擊/轉(zhuǎn)化，一樣是可以促進(jìn)關(guān)鍵詞的自然排名增長，這種方式的好處是：同樣的關(guān)鍵詞頂部搜索位置，bid值出價(jià)要求更低，壞處是：沒辦法投入/跟進(jìn)特定關(guān)鍵詞的表現(xiàn)，所以前面需要先搜集關(guān)鍵詞排名關(guān)聯(lián)性高的競對(duì)ASIN。
商品廣告SP?ASIN廣告對(duì)關(guān)鍵詞排名，搜索頁面的影響：https://mp.weixin.qq.com/s%3F_ ... irect
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出價(jià)bid值是影響廣告排名（位置）的重要因素，但不是唯一因素，如果你出價(jià)不變的情況下，就要考慮提升影響廣告排名的其他條件。
廣告排名/曝光一般的影響因素：
購買按鈕，購物車占有率
關(guān)鍵詞與廣告商品的關(guān)聯(lián)度
竟價(jià)高低
競價(jià)方式（浮動(dòng)、固定、下調(diào)）
placement加權(quán)比例
歷史點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率
關(guān)鍵詞歷史銷量、銷售額
廣告商品的分類/商品類型
廣告商品的價(jià)格
廣告商品的評(píng)論
賣家績效店鋪
市場競爭程度（廣告主的出價(jià)）
“在0.8這個(gè)出價(jià)進(jìn)行大量廣告出單或者補(bǔ)單是否能達(dá)到這個(gè)預(yù)設(shè)的閾值？”
1.這個(gè)操作相當(dāng)相當(dāng)于是提升鏈接的搜索/廣告轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化次數(shù)，包括點(diǎn)擊率，理論上可以實(shí)現(xiàn)，但要看達(dá)到數(shù)值的周期以及競爭性。
2.周期是指時(shí)間長短，高點(diǎn)擊?高轉(zhuǎn)化的情況下，要持續(xù)多久，才能讓系統(tǒng)判斷你的鏈接廣告受歡迎，給你更多的傾斜流量曝光機(jī)會(huì)（同樣位置下）。
競爭性是指，你提升了轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊之后，這個(gè)數(shù)據(jù)量對(duì)比同樣關(guān)鍵詞、廣告位下的其他競對(duì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，競爭如何？?因?yàn)轭^部廣告位就4個(gè)坑位，競爭是比較激烈的。
我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)感覺是，精準(zhǔn)匹配+頭部廣告位+0.8低bid值，要持續(xù)卡到這個(gè)位置的廣告位曝光，難度挺大的。
比較現(xiàn)實(shí)的建議是：
用其他匹配方式，跑同樣的/接近的search?terms，去卡頂部搜索位置，因?yàn)槟阋?，同樣跑一個(gè)search?terms的同一個(gè)廣告位，精準(zhǔn)/詞組/廣泛，需要的CPC壓力是完全不一樣的。
包括通過ASIN廣告去補(bǔ)充，ASIN廣告的搜索曝光邏輯是：比如你定位A競對(duì)跑ASIN廣告，買家搜索某些關(guān)鍵詞，看到了A競對(duì)的位置（廣告位或自然位），你的廣告位也會(huì)和A競對(duì)，同時(shí)關(guān)聯(lián)曝光在關(guān)鍵詞搜索位。ASIN廣告跑搜索位產(chǎn)生的點(diǎn)擊/轉(zhuǎn)化，一樣是可以促進(jìn)關(guān)鍵詞的自然排名增長，這種方式的好處是：同樣的關(guān)鍵詞頂部搜索位置，bid值出價(jià)要求更低，壞處是：沒辦法投入/跟進(jìn)特定關(guān)鍵詞的表現(xiàn)，所以前面需要先搜集關(guān)鍵詞排名關(guān)聯(lián)性高的競對(duì)ASIN。
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