社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon #重磅發(fā)布# 亞馬遜品牌旗艦店上線“大洞...
#重磅發(fā)布# 亞馬遜品牌旗艦店上線“大洞察新工具”，高效優(yōu)化品牌旗艦店
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品牌旗艦店是賣家在亞馬遜上進(jìn)行品宣的專屬陣地，一個(gè)始終在線的購(gòu)物專區(qū)。研究顯示，從2018年至2023年：
旺季大促期間，高質(zhì)量的品牌旗艦店不僅有助于更好地承接站內(nèi)外的流量，為消費(fèi)者提供愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)，簡(jiǎn)化購(gòu)物的決策流程，還能在流量高峰期向更多受眾展示品牌全貌及內(nèi)核。
為了讓賣家能有的放矢地優(yōu)化品牌旗艦店，亞馬遜上線了兩大新功能，通過(guò)“大洞察”數(shù)據(jù)，高效提升品牌旗艦店的質(zhì)量。
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??以下這兩個(gè)功能對(duì)所有站點(diǎn)的品牌主開放！
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打分啦——品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告上線
品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告通過(guò) 低/中/高 的評(píng)級(jí)，直觀地向賣家展示品牌旗艦店的質(zhì)量。一般而言：
質(zhì)量評(píng)級(jí)「高」的品牌商店的銷售額比評(píng)級(jí)「低」的品牌商店多出高達(dá)50%
質(zhì)量評(píng)級(jí)「高」的品牌商店的銷售額比評(píng)級(jí)「中」的品牌商店多出高達(dá)34%
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復(fù)制鏈接至瀏覽器查看：https://advertising.amazon.com/builder
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在品牌旗艦店評(píng)級(jí)面板中，賣家可以獲?。?br />
????????? 展示30天的品牌旗艦店平均停留時(shí)間，以及對(duì)于系統(tǒng)給出的建議的執(zhí)行進(jìn)度。
????????? 可查看自己的品牌旗艦店與同行平均停留時(shí)間以及采取建議數(shù)量的對(duì)比，以評(píng)估自己旗艦店在同行中的水準(zhǔn)。
????????? 系統(tǒng)會(huì)按照對(duì)預(yù)計(jì)停留時(shí)間的影響對(duì)這13項(xiàng)建議進(jìn)行排序，并每24小時(shí)更新一次建議操作。每一項(xiàng)建議都附有“示例”展示，幫助賣家更直觀地理解并學(xué)習(xí)高質(zhì)量品牌旗艦店的“最佳建議”案例。
?眾所周知，品牌旗艦店可以建立認(rèn)知度、提升購(gòu)買意向并推動(dòng)購(gòu)買、建立忠誠(chéng)度并進(jìn)行升級(jí)銷售。而目前推出的這13項(xiàng)改善旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)的建議可以精準(zhǔn)匹配這些業(yè)務(wù)目標(biāo)，幫助優(yōu)化停留時(shí)間。
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01 建立認(rèn)知度
為品牌和商品注入活力，讓消費(fèi)者對(duì)細(xì)節(jié)一目了然！
?? 背景視頻：添加一個(gè)背景視頻去豐富您的商品訊息以及更形象地展示商品
?? 文本模塊（無(wú)鏈接）：通過(guò)文本模塊去創(chuàng)建一個(gè)“標(biāo)題”或者“橫幅”（圖片素材至少 3000×600 像素），去講述您的品牌故事
?? 文本模塊（有鏈接）：添加一個(gè)鏈接到旗艦店頁(yè)面的文本幫助消費(fèi)者去發(fā)現(xiàn)您的商品類目
02 提升購(gòu)買意向
精心設(shè)計(jì)頁(yè)面，使用小部件推動(dòng)消費(fèi)者將商品加入購(gòu)物車！
?? 商品小組件（主頁(yè)）：在品牌旗艦店主頁(yè)添加“暢銷商品”和“推薦商品”組件
?? 商品小組件（分頁(yè)面）：在分頁(yè)面添加“暢銷商品”或者“推薦商品”，在改類目中突出您的主打產(chǎn)品
?? 商品網(wǎng)格（主頁(yè)）：在主頁(yè)添加商品網(wǎng)格組件，全面展示您的商品
?? 商品網(wǎng)格（分頁(yè)面）：在分頁(yè)面添加商品網(wǎng)格組件，在該類目展示更多商品
?? 商品模塊：添加至少一個(gè)商品模塊去介紹和突出你的商品
?? 創(chuàng)意素材內(nèi)容：添加圖片模塊鏈接到品牌旗艦店頁(yè)面幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)更多商品
?? 可購(gòu)物圖片：添加一個(gè)可購(gòu)物圖片到旗艦店，讓消費(fèi)者更了解使用場(chǎng)景和體驗(yàn)
03 建立忠誠(chéng)度并進(jìn)行升級(jí)銷售
為消費(fèi)者量身定制品牌旗艦店購(gòu)物頁(yè)面！
?? 視頻：添加一個(gè)視頻更深入講述品牌故事
?? 文本模塊（商品）：添加一個(gè)文本模塊去介紹和突出您的某個(gè)商品，引流至產(chǎn)品頁(yè)面
?? 3個(gè)分頁(yè)面：添加至少3個(gè)分頁(yè)面去優(yōu)化消費(fèi)者互動(dòng)，更清晰地分類您的商品（季節(jié)，受眾人群，使用場(chǎng)景等）
通過(guò)使用大洞察提供的13 項(xiàng)建議措施，不僅能夠吸引、留住和轉(zhuǎn)化更多客戶，還能有效培養(yǎng)品牌的積極認(rèn)知。消費(fèi)者會(huì)因此更加信任和喜愛這個(gè)品牌，從而帶來(lái)更多的銷售機(jī)會(huì)。
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數(shù)據(jù)控——品牌旗艦店又添3個(gè)“新指標(biāo)”
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為了進(jìn)一步讓賣家了解消費(fèi)者在品牌旗艦店各頁(yè)面中的互動(dòng)行為，從而更有依據(jù)地判斷頁(yè)面質(zhì)量，明確優(yōu)化方向，品牌旗艦店的數(shù)據(jù)洞察儀表盤中新增了三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：
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賣家可在品牌旗艦店的數(shù)據(jù)洞察儀表盤的多個(gè)頁(yè)面查看這些指標(biāo)
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至此，品牌旗艦店的數(shù)據(jù)洞察儀表盤將為賣家提供14項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。心動(dòng)不如行動(dòng)，打開你的數(shù)據(jù)洞察儀表板，開啟優(yōu)化店鋪運(yùn)營(yíng)的第一步吧！
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?品牌旗艦店工具更新常見問(wèn)題答疑
?Q：哪些賣家可以使用品牌旗艦店？
A：目前，品牌旗艦店在全站點(diǎn)均已上線！在亞馬遜上完成了品牌注冊(cè)Brand Registry的品牌賣家Brand Owner可以使用品牌旗艦店，擁有自己的品牌旗艦店后即可解鎖品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告和數(shù)據(jù)洞察儀表盤。
待處理商標(biāo)（Pending Trademark）或R標(biāo)都可進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)，需要注意的是，各國(guó)家/地區(qū)可接受的商標(biāo)狀態(tài)不一樣。具體可復(fù)制以下鏈接至瀏覽器進(jìn)行查看：https://gs.amazon.cn/brand/brandprotection?ref=as_cn_ags_brand_br
?Q：品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告的數(shù)據(jù)多久刷新一次？
A：每24小時(shí)更新一次。
?Q：品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)是如何計(jì)算的？
A：品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)（高/中/低）是根據(jù)品牌主在商店設(shè)計(jì)中包含的可能會(huì)增加停留時(shí)間的關(guān)鍵屬性（推薦建議）來(lái)計(jì)算的。
?Q：為什么品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)和建議采取的行動(dòng)與停留時(shí)間掛鉤？
A：亞馬遜的研究表明，消費(fèi)者在亞馬遜品牌旗艦店上花費(fèi)的時(shí)間是他們?cè)?3、6 或 12 個(gè)月內(nèi)進(jìn)行購(gòu)買的可能性的有力指標(biāo)。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在旗艦店停留的時(shí)間越長(zhǎng)，銷售額就越高。多個(gè)接觸點(diǎn)為商店提供了更多參與機(jī)會(huì)。
?Q：如果我采取了一個(gè)以上的建議行動(dòng)，"觀察到的平均停留時(shí)間增加 "中的值是否可以相加以獲得總影響？
A：這些數(shù)字基于相關(guān)性和觀察到的平均值，因此不能相加得到累計(jì)平均值。
?各位賣家，現(xiàn)在就去查看您的品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告以及洞察數(shù)據(jù)指標(biāo)吧！讓您的品牌旗艦店更具吸引力，提升業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)！
- 品牌旗艦店數(shù)量從67000增加至559000個(gè)
- 品牌旗艦店的訪問(wèn)比例增加2.4倍
- 47%的亞馬遜用戶對(duì)品牌旗艦店非常熟悉或較為熟悉
旺季大促期間，高質(zhì)量的品牌旗艦店不僅有助于更好地承接站內(nèi)外的流量，為消費(fèi)者提供愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)，簡(jiǎn)化購(gòu)物的決策流程，還能在流量高峰期向更多受眾展示品牌全貌及內(nèi)核。
為了讓賣家能有的放矢地優(yōu)化品牌旗艦店，亞馬遜上線了兩大新功能，通過(guò)“大洞察”數(shù)據(jù)，高效提升品牌旗艦店的質(zhì)量。
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??以下這兩個(gè)功能對(duì)所有站點(diǎn)的品牌主開放！
- 品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告（Store Quality Score Report）
- 品牌旗艦店“新指標(biāo)”（Store New Insight）
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打分啦——品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告上線
品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告通過(guò) 低/中/高 的評(píng)級(jí)，直觀地向賣家展示品牌旗艦店的質(zhì)量。一般而言：
質(zhì)量評(píng)級(jí)「高」的品牌商店的銷售額比評(píng)級(jí)「低」的品牌商店多出高達(dá)50%
質(zhì)量評(píng)級(jí)「高」的品牌商店的銷售額比評(píng)級(jí)「中」的品牌商店多出高達(dá)34%
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復(fù)制鏈接至瀏覽器查看：https://advertising.amazon.com/builder
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在品牌旗艦店評(píng)級(jí)面板中，賣家可以獲?。?br />
- 自身品牌旗艦店的評(píng)級(jí)
- 品牌旗艦店停留時(shí)間以及建議操作的采納進(jìn)度
????????? 展示30天的品牌旗艦店平均停留時(shí)間，以及對(duì)于系統(tǒng)給出的建議的執(zhí)行進(jìn)度。
- 同行對(duì)比數(shù)據(jù)
????????? 可查看自己的品牌旗艦店與同行平均停留時(shí)間以及采取建議數(shù)量的對(duì)比，以評(píng)估自己旗艦店在同行中的水準(zhǔn)。
- 13項(xiàng)能改善旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)的建議
????????? 系統(tǒng)會(huì)按照對(duì)預(yù)計(jì)停留時(shí)間的影響對(duì)這13項(xiàng)建議進(jìn)行排序，并每24小時(shí)更新一次建議操作。每一項(xiàng)建議都附有“示例”展示，幫助賣家更直觀地理解并學(xué)習(xí)高質(zhì)量品牌旗艦店的“最佳建議”案例。
?眾所周知，品牌旗艦店可以建立認(rèn)知度、提升購(gòu)買意向并推動(dòng)購(gòu)買、建立忠誠(chéng)度并進(jìn)行升級(jí)銷售。而目前推出的這13項(xiàng)改善旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)的建議可以精準(zhǔn)匹配這些業(yè)務(wù)目標(biāo)，幫助優(yōu)化停留時(shí)間。
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01 建立認(rèn)知度
為品牌和商品注入活力，讓消費(fèi)者對(duì)細(xì)節(jié)一目了然！
?? 背景視頻：添加一個(gè)背景視頻去豐富您的商品訊息以及更形象地展示商品
?? 文本模塊（無(wú)鏈接）：通過(guò)文本模塊去創(chuàng)建一個(gè)“標(biāo)題”或者“橫幅”（圖片素材至少 3000×600 像素），去講述您的品牌故事
?? 文本模塊（有鏈接）：添加一個(gè)鏈接到旗艦店頁(yè)面的文本幫助消費(fèi)者去發(fā)現(xiàn)您的商品類目
02 提升購(gòu)買意向
精心設(shè)計(jì)頁(yè)面，使用小部件推動(dòng)消費(fèi)者將商品加入購(gòu)物車！
?? 商品小組件（主頁(yè)）：在品牌旗艦店主頁(yè)添加“暢銷商品”和“推薦商品”組件
?? 商品小組件（分頁(yè)面）：在分頁(yè)面添加“暢銷商品”或者“推薦商品”，在改類目中突出您的主打產(chǎn)品
?? 商品網(wǎng)格（主頁(yè)）：在主頁(yè)添加商品網(wǎng)格組件，全面展示您的商品
?? 商品網(wǎng)格（分頁(yè)面）：在分頁(yè)面添加商品網(wǎng)格組件，在該類目展示更多商品
?? 商品模塊：添加至少一個(gè)商品模塊去介紹和突出你的商品
?? 創(chuàng)意素材內(nèi)容：添加圖片模塊鏈接到品牌旗艦店頁(yè)面幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)更多商品
?? 可購(gòu)物圖片：添加一個(gè)可購(gòu)物圖片到旗艦店，讓消費(fèi)者更了解使用場(chǎng)景和體驗(yàn)
03 建立忠誠(chéng)度并進(jìn)行升級(jí)銷售
為消費(fèi)者量身定制品牌旗艦店購(gòu)物頁(yè)面！
?? 視頻：添加一個(gè)視頻更深入講述品牌故事
?? 文本模塊（商品）：添加一個(gè)文本模塊去介紹和突出您的某個(gè)商品，引流至產(chǎn)品頁(yè)面
?? 3個(gè)分頁(yè)面：添加至少3個(gè)分頁(yè)面去優(yōu)化消費(fèi)者互動(dòng)，更清晰地分類您的商品（季節(jié)，受眾人群，使用場(chǎng)景等）
通過(guò)使用大洞察提供的13 項(xiàng)建議措施，不僅能夠吸引、留住和轉(zhuǎn)化更多客戶，還能有效培養(yǎng)品牌的積極認(rèn)知。消費(fèi)者會(huì)因此更加信任和喜愛這個(gè)品牌，從而帶來(lái)更多的銷售機(jī)會(huì)。
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數(shù)據(jù)控——品牌旗艦店又添3個(gè)“新指標(biāo)”
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為了進(jìn)一步讓賣家了解消費(fèi)者在品牌旗艦店各頁(yè)面中的互動(dòng)行為，從而更有依據(jù)地判斷頁(yè)面質(zhì)量，明確優(yōu)化方向，品牌旗艦店的數(shù)據(jù)洞察儀表盤中新增了三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：
- 平均跳出率（Avg. Bounce Rate）
- 平均停留時(shí)間（Avg. Dwell Time）
- 新訪客量（New to Store Visitors）
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賣家可在品牌旗艦店的數(shù)據(jù)洞察儀表盤的多個(gè)頁(yè)面查看這些指標(biāo)
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至此，品牌旗艦店的數(shù)據(jù)洞察儀表盤將為賣家提供14項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。心動(dòng)不如行動(dòng)，打開你的數(shù)據(jù)洞察儀表板，開啟優(yōu)化店鋪運(yùn)營(yíng)的第一步吧！
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?品牌旗艦店工具更新常見問(wèn)題答疑
?Q：哪些賣家可以使用品牌旗艦店？
A：目前，品牌旗艦店在全站點(diǎn)均已上線！在亞馬遜上完成了品牌注冊(cè)Brand Registry的品牌賣家Brand Owner可以使用品牌旗艦店，擁有自己的品牌旗艦店后即可解鎖品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告和數(shù)據(jù)洞察儀表盤。
待處理商標(biāo)（Pending Trademark）或R標(biāo)都可進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)，需要注意的是，各國(guó)家/地區(qū)可接受的商標(biāo)狀態(tài)不一樣。具體可復(fù)制以下鏈接至瀏覽器進(jìn)行查看：https://gs.amazon.cn/brand/brandprotection?ref=as_cn_ags_brand_br
?Q：品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告的數(shù)據(jù)多久刷新一次？
A：每24小時(shí)更新一次。
?Q：品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)是如何計(jì)算的？
A：品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)（高/中/低）是根據(jù)品牌主在商店設(shè)計(jì)中包含的可能會(huì)增加停留時(shí)間的關(guān)鍵屬性（推薦建議）來(lái)計(jì)算的。
?Q：為什么品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)和建議采取的行動(dòng)與停留時(shí)間掛鉤？
A：亞馬遜的研究表明，消費(fèi)者在亞馬遜品牌旗艦店上花費(fèi)的時(shí)間是他們?cè)?3、6 或 12 個(gè)月內(nèi)進(jìn)行購(gòu)買的可能性的有力指標(biāo)。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在旗艦店停留的時(shí)間越長(zhǎng)，銷售額就越高。多個(gè)接觸點(diǎn)為商店提供了更多參與機(jī)會(huì)。
?Q：如果我采取了一個(gè)以上的建議行動(dòng)，"觀察到的平均停留時(shí)間增加 "中的值是否可以相加以獲得總影響？
A：這些數(shù)字基于相關(guān)性和觀察到的平均值，因此不能相加得到累計(jì)平均值。
?各位賣家，現(xiàn)在就去查看您的品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告以及洞察數(shù)據(jù)指標(biāo)吧！讓您的品牌旗艦店更具吸引力，提升業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)！
倒計(jì)時(shí)：
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