社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon #重磅發(fā)布# 亞馬遜品牌旗艦店上線“大洞...
#重磅發(fā)布# 亞馬遜品牌旗艦店上線“大洞察新工具”，高效優(yōu)化品牌旗艦店
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品牌旗艦店是賣家在亞馬遜上進(jìn)行品宣的專屬陣地，一個始終在線的購物專區(qū)。研究顯示，從2018年至2023年：
旺季大促期間，高質(zhì)量的品牌旗艦店不僅有助于更好地承接站內(nèi)外的流量，為消費者提供愉悅的購物體驗，簡化購物的決策流程，還能在流量高峰期向更多受眾展示品牌全貌及內(nèi)核。
為了讓賣家能有的放矢地優(yōu)化品牌旗艦店，亞馬遜上線了兩大新功能，通過“大洞察”數(shù)據(jù)，高效提升品牌旗艦店的質(zhì)量。
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??以下這兩個功能對所有站點的品牌主開放！
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打分啦——品牌旗艦店質(zhì)量評級報告上線
品牌旗艦店質(zhì)量評級報告通過 低/中/高 的評級，直觀地向賣家展示品牌旗艦店的質(zhì)量。一般而言：
質(zhì)量評級「高」的品牌商店的銷售額比評級「低」的品牌商店多出高達(dá)50%
質(zhì)量評級「高」的品牌商店的銷售額比評級「中」的品牌商店多出高達(dá)34%
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復(fù)制鏈接至瀏覽器查看：https://advertising.amazon.com/builder
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在品牌旗艦店評級面板中，賣家可以獲?。?br />
????????? 展示30天的品牌旗艦店平均停留時間，以及對于系統(tǒng)給出的建議的執(zhí)行進(jìn)度。
????????? 可查看自己的品牌旗艦店與同行平均停留時間以及采取建議數(shù)量的對比，以評估自己旗艦店在同行中的水準(zhǔn)。
????????? 系統(tǒng)會按照對預(yù)計停留時間的影響對這13項建議進(jìn)行排序，并每24小時更新一次建議操作。每一項建議都附有“示例”展示，幫助賣家更直觀地理解并學(xué)習(xí)高質(zhì)量品牌旗艦店的“最佳建議”案例。
?眾所周知，品牌旗艦店可以建立認(rèn)知度、提升購買意向并推動購買、建立忠誠度并進(jìn)行升級銷售。而目前推出的這13項改善旗艦店質(zhì)量評級的建議可以精準(zhǔn)匹配這些業(yè)務(wù)目標(biāo)，幫助優(yōu)化停留時間。
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01 建立認(rèn)知度
為品牌和商品注入活力，讓消費者對細(xì)節(jié)一目了然！
?? 背景視頻：添加一個背景視頻去豐富您的商品訊息以及更形象地展示商品
?? 文本模塊（無鏈接）：通過文本模塊去創(chuàng)建一個“標(biāo)題”或者“橫幅”（圖片素材至少 3000×600 像素），去講述您的品牌故事
?? 文本模塊（有鏈接）：添加一個鏈接到旗艦店頁面的文本幫助消費者去發(fā)現(xiàn)您的商品類目
02 提升購買意向
精心設(shè)計頁面，使用小部件推動消費者將商品加入購物車！
?? 商品小組件（主頁）：在品牌旗艦店主頁添加“暢銷商品”和“推薦商品”組件
?? 商品小組件（分頁面）：在分頁面添加“暢銷商品”或者“推薦商品”，在改類目中突出您的主打產(chǎn)品
?? 商品網(wǎng)格（主頁）：在主頁添加商品網(wǎng)格組件，全面展示您的商品
?? 商品網(wǎng)格（分頁面）：在分頁面添加商品網(wǎng)格組件，在該類目展示更多商品
?? 商品模塊：添加至少一個商品模塊去介紹和突出你的商品
?? 創(chuàng)意素材內(nèi)容：添加圖片模塊鏈接到品牌旗艦店頁面幫助消費者發(fā)現(xiàn)更多商品
?? 可購物圖片：添加一個可購物圖片到旗艦店，讓消費者更了解使用場景和體驗
03 建立忠誠度并進(jìn)行升級銷售
為消費者量身定制品牌旗艦店購物頁面！
?? 視頻：添加一個視頻更深入講述品牌故事
?? 文本模塊（商品）：添加一個文本模塊去介紹和突出您的某個商品，引流至產(chǎn)品頁面
?? 3個分頁面：添加至少3個分頁面去優(yōu)化消費者互動，更清晰地分類您的商品（季節(jié)，受眾人群，使用場景等）
通過使用大洞察提供的13 項建議措施，不僅能夠吸引、留住和轉(zhuǎn)化更多客戶，還能有效培養(yǎng)品牌的積極認(rèn)知。消費者會因此更加信任和喜愛這個品牌，從而帶來更多的銷售機(jī)會。
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數(shù)據(jù)控——品牌旗艦店又添3個“新指標(biāo)”
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為了進(jìn)一步讓賣家了解消費者在品牌旗艦店各頁面中的互動行為，從而更有依據(jù)地判斷頁面質(zhì)量，明確優(yōu)化方向，品牌旗艦店的數(shù)據(jù)洞察儀表盤中新增了三項關(guān)鍵指標(biāo)：
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賣家可在品牌旗艦店的數(shù)據(jù)洞察儀表盤的多個頁面查看這些指標(biāo)
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至此，品牌旗艦店的數(shù)據(jù)洞察儀表盤將為賣家提供14項數(shù)據(jù)指標(biāo)。心動不如行動，打開你的數(shù)據(jù)洞察儀表板，開啟優(yōu)化店鋪運(yùn)營的第一步吧！
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?品牌旗艦店工具更新常見問題答疑
?Q：哪些賣家可以使用品牌旗艦店？
A：目前，品牌旗艦店在全站點均已上線！在亞馬遜上完成了品牌注冊Brand Registry的品牌賣家Brand Owner可以使用品牌旗艦店，擁有自己的品牌旗艦店后即可解鎖品牌旗艦店質(zhì)量評級報告和數(shù)據(jù)洞察儀表盤。
待處理商標(biāo)（Pending Trademark）或R標(biāo)都可進(jìn)行亞馬遜品牌注冊，需要注意的是，各國家/地區(qū)可接受的商標(biāo)狀態(tài)不一樣。具體可復(fù)制以下鏈接至瀏覽器進(jìn)行查看：https://gs.amazon.cn/brand/brandprotection?ref=as_cn_ags_brand_br
?Q：品牌旗艦店質(zhì)量評級報告的數(shù)據(jù)多久刷新一次？
A：每24小時更新一次。
?Q：品牌旗艦店質(zhì)量評級是如何計算的？
A：品牌旗艦店質(zhì)量評級（高/中/低）是根據(jù)品牌主在商店設(shè)計中包含的可能會增加停留時間的關(guān)鍵屬性（推薦建議）來計算的。
?Q：為什么品牌旗艦店質(zhì)量評級和建議采取的行動與停留時間掛鉤？
A：亞馬遜的研究表明，消費者在亞馬遜品牌旗艦店上花費的時間是他們在 3、6 或 12 個月內(nèi)進(jìn)行購買的可能性的有力指標(biāo)。一般來說，消費者在旗艦店停留的時間越長，銷售額就越高。多個接觸點為商店提供了更多參與機(jī)會。
?Q：如果我采取了一個以上的建議行動，"觀察到的平均停留時間增加 "中的值是否可以相加以獲得總影響？
A：這些數(shù)字基于相關(guān)性和觀察到的平均值，因此不能相加得到累計平均值。
?各位賣家，現(xiàn)在就去查看您的品牌旗艦店質(zhì)量評級報告以及洞察數(shù)據(jù)指標(biāo)吧！讓您的品牌旗艦店更具吸引力，提升業(yè)績增長！
- 品牌旗艦店數(shù)量從67000增加至559000個
- 品牌旗艦店的訪問比例增加2.4倍
- 47%的亞馬遜用戶對品牌旗艦店非常熟悉或較為熟悉
旺季大促期間，高質(zhì)量的品牌旗艦店不僅有助于更好地承接站內(nèi)外的流量，為消費者提供愉悅的購物體驗，簡化購物的決策流程，還能在流量高峰期向更多受眾展示品牌全貌及內(nèi)核。
為了讓賣家能有的放矢地優(yōu)化品牌旗艦店，亞馬遜上線了兩大新功能，通過“大洞察”數(shù)據(jù)，高效提升品牌旗艦店的質(zhì)量。
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??以下這兩個功能對所有站點的品牌主開放！
- 品牌旗艦店質(zhì)量評級報告（Store Quality Score Report）
- 品牌旗艦店“新指標(biāo)”（Store New Insight）
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打分啦——品牌旗艦店質(zhì)量評級報告上線
品牌旗艦店質(zhì)量評級報告通過 低/中/高 的評級，直觀地向賣家展示品牌旗艦店的質(zhì)量。一般而言：
質(zhì)量評級「高」的品牌商店的銷售額比評級「低」的品牌商店多出高達(dá)50%
質(zhì)量評級「高」的品牌商店的銷售額比評級「中」的品牌商店多出高達(dá)34%
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復(fù)制鏈接至瀏覽器查看：https://advertising.amazon.com/builder
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在品牌旗艦店評級面板中，賣家可以獲?。?br />
- 自身品牌旗艦店的評級
- 品牌旗艦店停留時間以及建議操作的采納進(jìn)度
????????? 展示30天的品牌旗艦店平均停留時間，以及對于系統(tǒng)給出的建議的執(zhí)行進(jìn)度。
- 同行對比數(shù)據(jù)
????????? 可查看自己的品牌旗艦店與同行平均停留時間以及采取建議數(shù)量的對比，以評估自己旗艦店在同行中的水準(zhǔn)。
- 13項能改善旗艦店質(zhì)量評級的建議
????????? 系統(tǒng)會按照對預(yù)計停留時間的影響對這13項建議進(jìn)行排序，并每24小時更新一次建議操作。每一項建議都附有“示例”展示，幫助賣家更直觀地理解并學(xué)習(xí)高質(zhì)量品牌旗艦店的“最佳建議”案例。
?眾所周知，品牌旗艦店可以建立認(rèn)知度、提升購買意向并推動購買、建立忠誠度并進(jìn)行升級銷售。而目前推出的這13項改善旗艦店質(zhì)量評級的建議可以精準(zhǔn)匹配這些業(yè)務(wù)目標(biāo)，幫助優(yōu)化停留時間。
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01 建立認(rèn)知度
為品牌和商品注入活力，讓消費者對細(xì)節(jié)一目了然！
?? 背景視頻：添加一個背景視頻去豐富您的商品訊息以及更形象地展示商品
?? 文本模塊（無鏈接）：通過文本模塊去創(chuàng)建一個“標(biāo)題”或者“橫幅”（圖片素材至少 3000×600 像素），去講述您的品牌故事
?? 文本模塊（有鏈接）：添加一個鏈接到旗艦店頁面的文本幫助消費者去發(fā)現(xiàn)您的商品類目
02 提升購買意向
精心設(shè)計頁面，使用小部件推動消費者將商品加入購物車！
?? 商品小組件（主頁）：在品牌旗艦店主頁添加“暢銷商品”和“推薦商品”組件
?? 商品小組件（分頁面）：在分頁面添加“暢銷商品”或者“推薦商品”，在改類目中突出您的主打產(chǎn)品
?? 商品網(wǎng)格（主頁）：在主頁添加商品網(wǎng)格組件，全面展示您的商品
?? 商品網(wǎng)格（分頁面）：在分頁面添加商品網(wǎng)格組件，在該類目展示更多商品
?? 商品模塊：添加至少一個商品模塊去介紹和突出你的商品
?? 創(chuàng)意素材內(nèi)容：添加圖片模塊鏈接到品牌旗艦店頁面幫助消費者發(fā)現(xiàn)更多商品
?? 可購物圖片：添加一個可購物圖片到旗艦店，讓消費者更了解使用場景和體驗
03 建立忠誠度并進(jìn)行升級銷售
為消費者量身定制品牌旗艦店購物頁面！
?? 視頻：添加一個視頻更深入講述品牌故事
?? 文本模塊（商品）：添加一個文本模塊去介紹和突出您的某個商品，引流至產(chǎn)品頁面
?? 3個分頁面：添加至少3個分頁面去優(yōu)化消費者互動，更清晰地分類您的商品（季節(jié)，受眾人群，使用場景等）
通過使用大洞察提供的13 項建議措施，不僅能夠吸引、留住和轉(zhuǎn)化更多客戶，還能有效培養(yǎng)品牌的積極認(rèn)知。消費者會因此更加信任和喜愛這個品牌，從而帶來更多的銷售機(jī)會。
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數(shù)據(jù)控——品牌旗艦店又添3個“新指標(biāo)”
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為了進(jìn)一步讓賣家了解消費者在品牌旗艦店各頁面中的互動行為，從而更有依據(jù)地判斷頁面質(zhì)量，明確優(yōu)化方向，品牌旗艦店的數(shù)據(jù)洞察儀表盤中新增了三項關(guān)鍵指標(biāo)：
- 平均跳出率（Avg. Bounce Rate）
- 平均停留時間（Avg. Dwell Time）
- 新訪客量（New to Store Visitors）
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賣家可在品牌旗艦店的數(shù)據(jù)洞察儀表盤的多個頁面查看這些指標(biāo)
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至此，品牌旗艦店的數(shù)據(jù)洞察儀表盤將為賣家提供14項數(shù)據(jù)指標(biāo)。心動不如行動，打開你的數(shù)據(jù)洞察儀表板，開啟優(yōu)化店鋪運(yùn)營的第一步吧！
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?品牌旗艦店工具更新常見問題答疑
?Q：哪些賣家可以使用品牌旗艦店？
A：目前，品牌旗艦店在全站點均已上線！在亞馬遜上完成了品牌注冊Brand Registry的品牌賣家Brand Owner可以使用品牌旗艦店，擁有自己的品牌旗艦店后即可解鎖品牌旗艦店質(zhì)量評級報告和數(shù)據(jù)洞察儀表盤。
待處理商標(biāo)（Pending Trademark）或R標(biāo)都可進(jìn)行亞馬遜品牌注冊，需要注意的是，各國家/地區(qū)可接受的商標(biāo)狀態(tài)不一樣。具體可復(fù)制以下鏈接至瀏覽器進(jìn)行查看：https://gs.amazon.cn/brand/brandprotection?ref=as_cn_ags_brand_br
?Q：品牌旗艦店質(zhì)量評級報告的數(shù)據(jù)多久刷新一次？
A：每24小時更新一次。
?Q：品牌旗艦店質(zhì)量評級是如何計算的？
A：品牌旗艦店質(zhì)量評級（高/中/低）是根據(jù)品牌主在商店設(shè)計中包含的可能會增加停留時間的關(guān)鍵屬性（推薦建議）來計算的。
?Q：為什么品牌旗艦店質(zhì)量評級和建議采取的行動與停留時間掛鉤？
A：亞馬遜的研究表明，消費者在亞馬遜品牌旗艦店上花費的時間是他們在 3、6 或 12 個月內(nèi)進(jìn)行購買的可能性的有力指標(biāo)。一般來說，消費者在旗艦店停留的時間越長，銷售額就越高。多個接觸點為商店提供了更多參與機(jī)會。
?Q：如果我采取了一個以上的建議行動，"觀察到的平均停留時間增加 "中的值是否可以相加以獲得總影響？
A：這些數(shù)字基于相關(guān)性和觀察到的平均值，因此不能相加得到累計平均值。
?各位賣家，現(xiàn)在就去查看您的品牌旗艦店質(zhì)量評級報告以及洞察數(shù)據(jù)指標(biāo)吧！讓您的品牌旗艦店更具吸引力，提升業(yè)績增長！
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