獨家揭秘！SD廣告改版，品牌化進程提速，中小賣家如何應(yīng)對？

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最近幾日Seven在投放美國本土店鋪展示型推廣時突然發(fā)現(xiàn)，后臺定向目標選擇窗口有了重大變革性更新。遂這幾日仔細研究下來，發(fā)現(xiàn)多處重大更新，后又經(jīng)證實，SD廣告目前確實在美國處于灰測狀態(tài)，將全面改版升級。
那么本文，作為先導(dǎo)文，Seven將測試發(fā)現(xiàn)的更新部分分為兩個板塊進行分析，望耐心看文，每一條都是重點！
設(shè)置方式變化

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在中文版界面，仍為內(nèi)容/受眾2種可選定向目標，但是在灰測的英文版，目前已經(jīng)將內(nèi)容/受眾和受眾定向合并，由上至下分別為：

1、LS
2、IM
3、Remarketingaudiences
4、上下文

LS：生活興趣愛好方式，及過去12個月力有過多次購買、瀏覽記錄的人群。（共同購買劃分標準）
IM：過去30天里的搜索、點擊、瀏覽。（并非依照類目節(jié)點劃分，IM標簽依照相似性，包含數(shù)千個定向目標，例如：IM-HouseholdCleaning，家庭清潔事實上包含很多節(jié)點。）

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Seven有23年版本LS/IM分類檢索表格，有需要的賣家可以文章下留言索取。
Remarketingaudiences：再吸引，將之前的瀏覽再營銷和購買再營銷進行了合并，瀏覽再營銷：過去7、14、30、60、90天里看過你的人或者看過你競爭對手、你相似品、你類目、某個品牌的人群。通常瀏覽再營銷用于即使轉(zhuǎn)化或者提高轉(zhuǎn)化率。
購買再營銷：過去7、14、30、60、90、180、360天里購買過你的人或者看過你競爭對手、你相似品、你類目、某個品牌的人群。通常購買再營銷用于復(fù)購高的類目，或者用來打擊競對。
目前選擇究竟是瀏覽還是購買的選項調(diào)整到了這里。

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Contextual：內(nèi)容定向，上下文語義，就是目前在瀏覽中的消費者定向。定向內(nèi)容來看，目前還未更新。
目前看起來，他們變成了漏斗，通過漏斗讓消費者對于自身流量進行沉淀和篩選。

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上層流量更加寬泛，但是人群數(shù)據(jù)包基數(shù)巨大，越往漏斗下方，流量越精準，轉(zhuǎn)化效果越好。
從這點來看，亞馬遜在有意推動消費者漏斗理論的成立。你一個品牌/店鋪，首先觸達泛流量，然后對此流量沉淀，再通過多次觸達使他們轉(zhuǎn)化/復(fù)購，
在Seven之前的培訓(xùn)和文章中，往往更多建議我們中小賣家更多使用內(nèi)容定向和瀏覽再營銷等相對精準購物人群定向方式來控制我們投入產(chǎn)出比，這點我認為對于中小賣來說應(yīng)該保持不變。
但是大的工廠或者有意在亞馬遜推動品牌化進程的賣家，未來在設(shè)置上可能需要更多的上層投流了，畢竟平臺如此更新的目的也是為了更便于“亞馬遜品牌”的發(fā)展。
展示位置
展示位置上Seven也發(fā)現(xiàn)了很多變化。

1、品牌廣告占了展示型推廣的位置

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2、品牌推廣廣告也會出現(xiàn)在站外SD站外展示位了，某日我在twitch點擊了展示型廣告位跳轉(zhuǎn)的居然是旗艦店？？跳轉(zhuǎn)前沒截圖，所以已經(jīng)找不到截圖給大家了，但是這點真的震驚了我，這是之前從未有的。
3、就近期大量點擊率和報告數(shù)據(jù)來看，內(nèi)容定向的Asin定向未來也會出現(xiàn)在站外了，之前Seven一直對內(nèi)的這張圖，未來不能再使用了。

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總結(jié)
展示型推廣推出很久了，感覺真實使用的賣家還是比較少，估計亞馬遜也看到了這點，所以做出了以上更新。據(jù)說啊，坊間傳聞，未來還會有更加重大的變革在今年或者明年出現(xiàn)，多少知道一點點，但是還不能說。
最近的更新，不論是成本控制的出現(xiàn)，還是漏斗形投放的設(shè)置，我覺得都是亞馬遜在為這種廣告的使用做簡單化處理，讓賣家更加便于理解和控制這種相對難投放的廣告。
因為它一直是以曝光流量為基礎(chǔ)做的延伸，一次展示型推廣也是做品牌的好幫手。
結(jié)合亞馬遜目前打造亞馬遜品牌的大方向，宣傳來說廣告經(jīng)理、培訓(xùn)經(jīng)理一直在推廣SB&SD組合型打法，功能來說品牌推廣和展示型推廣的版位界限也在相互疊加。
預(yù)計未來展示型推廣和品牌推廣會有更深的綁定會作用于亞馬遜品牌的推廣。
很多人說過讓我寫SD相關(guān)文章，原本這是Seven吃飯的家伙，最近剛開始寫的差不多，這它突然更新了，難受。。。后續(xù)我會繼續(xù)保持SD相關(guān)內(nèi)容更新，大家也可以關(guān)注一下。?