語(yǔ)音搜索

人們已經(jīng)廣泛地使用語(yǔ)音搜索，它的受歡迎程度將會(huì)在未來(lái)幾年大幅增長(zhǎng)。

但語(yǔ)音查詢和傳統(tǒng)的鍵入查詢之間的差異可能會(huì)導(dǎo)致不同的SERP結(jié)果，這就意味著如果你再不重視語(yǔ)音搜索優(yōu)化，那么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的語(yǔ)音搜索優(yōu)化網(wǎng)站將會(huì)有更好的機(jī)會(huì)吸引你的潛在客戶。

想讓你的網(wǎng)站在語(yǔ)音查詢和鍵入查詢中排名一樣高嗎？Ueeshop告訴你2019年語(yǔ)音搜索的六個(gè)關(guān)鍵步驟。

01.語(yǔ)音搜索進(jìn)化

2011年6月，谷歌宣布他們將在Google.com上推出語(yǔ)音搜索。最開始該功能只能用英語(yǔ)訪問(wèn)，現(xiàn)今谷歌語(yǔ)音搜索已支持大約60種語(yǔ)言搜索。谷歌語(yǔ)音搜索強(qiáng)調(diào)自然語(yǔ)言處理，旨在考慮用戶的意圖和查詢的上下文。

從那時(shí)起，句子結(jié)構(gòu)的搜索問(wèn)題得到了更多相關(guān)的答案。因此在語(yǔ)音搜索中，人們通常會(huì)像平常一樣問(wèn)一個(gè)很長(zhǎng)的問(wèn)題。

02.為什么需要優(yōu)化語(yǔ)音搜索

雖然語(yǔ)音搜索肯定是大多數(shù)搜索的未來(lái)發(fā)展方向，但與常規(guī)的SEO優(yōu)化相比，你能做的優(yōu)化工作并不多。因?yàn)楣雀璧哪繕?biāo)始終是基于人員、位置和歷史進(jìn)行返回最佳結(jié)果，所以很難準(zhǔn)確猜測(cè)出查詢的正確答案是什么。

雖然語(yǔ)音搜索在未來(lái)可能會(huì)成為SEO的重要組成部分，Ueeshop建議要開始為它做準(zhǔn)備，但不要把大部分預(yù)算分配給它。

鍵入和語(yǔ)音搜索將輸出不同的結(jié)果，這意味著針對(duì)傳統(tǒng)搜索優(yōu)化網(wǎng)站與為語(yǔ)音搜索優(yōu)化網(wǎng)站是不相同。那么，你需要考慮優(yōu)化語(yǔ)音搜索的關(guān)鍵因素是什么？現(xiàn)在，跟著Ueeshop一起來(lái)看看如何進(jìn)行語(yǔ)音搜索優(yōu)化吧。

03.語(yǔ)音搜索優(yōu)化的五個(gè)基本因素

1、精選片段

精選的片段出現(xiàn)在SERP的頂部，Google會(huì)提取最相關(guān)的內(nèi)容，

精選的片段很重要，因?yàn)樵?40萬(wàn)個(gè)經(jīng)過(guò)測(cè)試的谷歌查詢中，多達(dá)30%的查詢包含它們。你可以確定，如果結(jié)果包含精選片段，你的語(yǔ)音助手將從那里獲取答案。

因此，如果你想在語(yǔ)音搜索結(jié)果中獲得良好的排名，你應(yīng)該專注于提供這樣高質(zhì)量的數(shù)據(jù)，以便谷歌在精選片段中顯示這些數(shù)據(jù)。
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2、用戶意圖

當(dāng)人們搜索你的網(wǎng)站時(shí)，他們是想購(gòu)買某些東西還在**信息？ 用戶意圖是用戶在搜索引擎中輸入查詢的原因。有時(shí)候查詢意圖很明顯，可以用“buy“，“price”，“how to”，“what to”等詞語(yǔ)清楚表達(dá)。但在其他時(shí)候，意圖只隱藏在用戶的腦海中。

意圖可以表達(dá)也可以不表達(dá)。例如，我可能會(huì)搜索“奧斯卡獲獎(jiǎng)?wù)摺?。最可能的情況是，我對(duì)最近的頒獎(jiǎng)典禮感興趣，而不是20年前的結(jié)果。

搜索引擎了解到這一點(diǎn)，并將其考慮在內(nèi)。因此，在創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)應(yīng)該考慮用戶意圖，以增強(qiáng)你的網(wǎng)頁(yè)與特定搜索查詢的相關(guān)性。

如果你想針對(duì)精選片段優(yōu)化你的網(wǎng)頁(yè)，你的主要目標(biāo)應(yīng)該是了解用戶意圖并為你的受眾提供即時(shí)答案。Ueeshop產(chǎn)品經(jīng)理指出盡量將客戶的意圖與你的內(nèi)容相匹配，盡可能回答問(wèn)題，并提供相關(guān)的詳細(xì)信息。

3、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞與問(wèn)題

當(dāng)用戶通過(guò)語(yǔ)音助手搜索信息時(shí)，他們的行為就像在與人溝通。大多數(shù)用戶不會(huì)使用簡(jiǎn)短、不連貫的關(guān)鍵字。相反，我們會(huì)提出問(wèn)題并使用長(zhǎng)短語(yǔ)。

使用更多人們?cè)谡f(shuō)話會(huì)用的對(duì)話關(guān)鍵詞和短語(yǔ)，而不是打字時(shí)使用的詞語(yǔ)。從本質(zhì)上講，這些是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，但用人們說(shuō)話的方式表達(dá)。使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞不僅是語(yǔ)音搜索優(yōu)化的好方法，也是傳統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化的良好實(shí)踐。

事實(shí)上，包含兩個(gè)以上單詞的關(guān)鍵短語(yǔ)面臨較少的競(jìng)爭(zhēng)，排名靠前的機(jī)會(huì)也更高。正如Ueeshop剛剛提到的，用戶傾向于使用長(zhǎng)短語(yǔ)提問(wèn)題進(jìn)行語(yǔ)音搜索。

例如，在輸入查詢時(shí)，一個(gè)人可能會(huì)使用最相關(guān)的關(guān)鍵字，并寫出類似“紐約最好的咖啡”。另一方面，語(yǔ)音查詢聽起來(lái)更自然。

首先，與語(yǔ)音助手交談時(shí)，你會(huì)從“Hey Siri ...”，“OK，Google”等開頭，這些短語(yǔ)會(huì)讓你覺(jué)得自己在與設(shè)備進(jìn)行交流，而不僅僅是在進(jìn)行基于關(guān)鍵字的查詢。因此，在**最好的咖啡時(shí)，你有可能提出這樣一個(gè)問(wèn)題：“嘿Siri，哪里可以喝到最好的咖啡？”

因此，找出目標(biāo)受眾可能會(huì)問(wèn)什么問(wèn)題是關(guān)鍵。
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4、確保你回答了搜索者的問(wèn)題

在你的網(wǎng)站或者社交媒體上回答客戶的常見(jiàn)問(wèn)題。使用對(duì)話的語(yǔ)氣來(lái)表達(dá)這些問(wèn)題，以便在語(yǔ)音查詢中排名靠前。

當(dāng)你在帖子中選擇要撰寫的問(wèn)題時(shí)，請(qǐng)將其添加到你網(wǎng)站的頁(yè)面中。簡(jiǎn)明扼要地回答問(wèn)題，并確保簡(jiǎn)要說(shuō)明主要觀點(diǎn)。在你直接回答問(wèn)題后，你還可以涵蓋其他相關(guān)的搜索問(wèn)題。這有助于你對(duì)盡可能多的查詢進(jìn)行排序。

為了不要失去你在精選片段中的位置，保持你的內(nèi)容能定期更新。

5、頁(yè)面速度

頁(yè)面速度是指頁(yè)面加載所需的時(shí)間，這也會(huì)影響你的網(wǎng)頁(yè)是否會(huì)出現(xiàn)在語(yǔ)音搜索結(jié)果中。想象一個(gè)使用語(yǔ)音搜索的人，他們很可能在路上或者很匆忙。因此，為了覆蓋那些搜索者，頁(yè)面速度優(yōu)化是非常重要的。

還有一點(diǎn)值得注意的是，對(duì)于語(yǔ)音搜索優(yōu)化，移動(dòng)速度比桌面更重要。Ueeshop提醒大家要確保你的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備，因?yàn)榇蠖鄶?shù)語(yǔ)音搜索都是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行的。
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6、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是添加到HTML標(biāo)記中的代碼，并由搜索引擎用于更好地了解你網(wǎng)站的內(nèi)容。使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，可以幫助搜索引擎高效地抓取你的內(nèi)容。使用模式標(biāo)記，可以更好地控制提供相關(guān)品牌信息的方式以及機(jī)器對(duì)其的解釋。

實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)會(huì)產(chǎn)生豐富的精選片段，這些片段可以提高點(diǎn)擊率，增加流量并為你帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。擁有這些數(shù)據(jù)還可以幫助你的網(wǎng)頁(yè)顯示在精選片段中，從而顯示在語(yǔ)音搜索結(jié)果中。

具體而言，你可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記為移動(dòng)設(shè)備提供關(guān)于你的網(wǎng)站及其內(nèi)容有價(jià)值的信息。

因此，你應(yīng)該正確地執(zhí)行所有操作，并產(chǎn)生被搜索引擎解釋為高度相關(guān)的內(nèi)容，這有助于提升你的精選片段。

04.總結(jié)

那些已經(jīng)在他們的搜索引擎優(yōu)化中考慮語(yǔ)音搜索優(yōu)化的人將顯著提高他們的內(nèi)容可見(jiàn)性，因?yàn)檎Z(yǔ)音搜索結(jié)果將縮小到只有頂頁(yè)的結(jié)果。

Ueeshop傳授的語(yǔ)音搜索優(yōu)化的這六個(gè)步驟將幫助你做好準(zhǔn)備，保持領(lǐng)先地位。