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關(guān)于亞馬遜未解之謎-業(yè)務(wù)報(bào)告中的session是否包含廣告click的討論，看完后感覺無論是包含說還是不包含說，兩邊都有自己的理論實(shí)踐依據(jù)，綜合兩邊的依據(jù)結(jié)合我自身的經(jīng)驗(yàn)和思考，提出以下想法，望大家批評(píng)指正
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?最近又看到了很多關(guān)于亞馬遜未解之謎-業(yè)務(wù)報(bào)告中的session是否包含廣告click的討論，看完后感覺無論是包含說還是不包含說，兩邊都有自己的理論實(shí)踐依據(jù)，綜合兩邊的依據(jù)結(jié)合我自身的經(jīng)驗(yàn)和思考，提出以下想法，望大家批評(píng)指正：
首先說結(jié)論，我認(rèn)為是包括的。
但絕對(duì)不是簡(jiǎn)單相加，而是用自然session加上廣告click背后的IP帶來的24小時(shí)內(nèi)有效session數(shù)，而根據(jù)亞馬遜的解釋：一個(gè)用戶在24小時(shí)內(nèi)如果多次訪問同一 listing，這些訪問將被計(jì)入同一個(gè)session。
我們先清楚一個(gè)概念，1個(gè)IP點(diǎn)擊3次廣告位，那么會(huì)給該ASIN帶來1次有效會(huì)話和3次廣告點(diǎn)擊。而業(yè)務(wù)報(bào)告里的會(huì)話則是自然點(diǎn)擊加上這3個(gè)廣告點(diǎn)擊背后的1次有效點(diǎn)擊。這就能解釋為什么有的人停掉廣告后業(yè)務(wù)報(bào)告曝光量下降以及后臺(tái)廣告點(diǎn)擊數(shù)大于業(yè)務(wù)報(bào)告session數(shù)的現(xiàn)象。也解釋了業(yè)務(wù)報(bào)告中的轉(zhuǎn)化率偏高的現(xiàn)象，因?yàn)樗且詓ession為公式分母來計(jì)算轉(zhuǎn)化率，而一次session可能會(huì)產(chǎn)生好幾次點(diǎn)擊，比如我今天分別點(diǎn)擊了power bank，power bank 10000mah, power bank iphone 3個(gè)詞最后購(gòu)買了某個(gè)產(chǎn)品，那么在業(yè)務(wù)報(bào)告中我給這個(gè)產(chǎn)品貢獻(xiàn)的轉(zhuǎn)化率就是100%，而在廣告報(bào)告中的轉(zhuǎn)化率則是33.3%。
因?yàn)槲覀儫o法得知廣告click背后有多少有效的session，所以也無法準(zhǔn)確的計(jì)算出一條listing的轉(zhuǎn)化率。
其實(shí)，不管是業(yè)務(wù)報(bào)告還是廣告報(bào)表，我們要看的都不是某一欄的絕對(duì)數(shù)值，而是結(jié)合自己的操作和市場(chǎng)變動(dòng)下個(gè)項(xiàng)數(shù)值的曲線變化，所以大家也沒必要對(duì)這個(gè)數(shù)字很較真。
首先說結(jié)論，我認(rèn)為是包括的。
但絕對(duì)不是簡(jiǎn)單相加，而是用自然session加上廣告click背后的IP帶來的24小時(shí)內(nèi)有效session數(shù)，而根據(jù)亞馬遜的解釋：一個(gè)用戶在24小時(shí)內(nèi)如果多次訪問同一 listing，這些訪問將被計(jì)入同一個(gè)session。
我們先清楚一個(gè)概念，1個(gè)IP點(diǎn)擊3次廣告位，那么會(huì)給該ASIN帶來1次有效會(huì)話和3次廣告點(diǎn)擊。而業(yè)務(wù)報(bào)告里的會(huì)話則是自然點(diǎn)擊加上這3個(gè)廣告點(diǎn)擊背后的1次有效點(diǎn)擊。這就能解釋為什么有的人停掉廣告后業(yè)務(wù)報(bào)告曝光量下降以及后臺(tái)廣告點(diǎn)擊數(shù)大于業(yè)務(wù)報(bào)告session數(shù)的現(xiàn)象。也解釋了業(yè)務(wù)報(bào)告中的轉(zhuǎn)化率偏高的現(xiàn)象，因?yàn)樗且詓ession為公式分母來計(jì)算轉(zhuǎn)化率，而一次session可能會(huì)產(chǎn)生好幾次點(diǎn)擊，比如我今天分別點(diǎn)擊了power bank，power bank 10000mah, power bank iphone 3個(gè)詞最后購(gòu)買了某個(gè)產(chǎn)品，那么在業(yè)務(wù)報(bào)告中我給這個(gè)產(chǎn)品貢獻(xiàn)的轉(zhuǎn)化率就是100%，而在廣告報(bào)告中的轉(zhuǎn)化率則是33.3%。
因?yàn)槲覀儫o法得知廣告click背后有多少有效的session，所以也無法準(zhǔn)確的計(jì)算出一條listing的轉(zhuǎn)化率。
其實(shí)，不管是業(yè)務(wù)報(bào)告還是廣告報(bào)表，我們要看的都不是某一欄的絕對(duì)數(shù)值，而是結(jié)合自己的操作和市場(chǎng)變動(dòng)下個(gè)項(xiàng)數(shù)值的曲線變化，所以大家也沒必要對(duì)這個(gè)數(shù)字很較真。
倒計(jì)時(shí)：
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其實(shí)不管是session或者pv算出的cvr都只能算是一個(gè)參考，只是當(dāng)做一段時(shí)間內(nèi)cvr上升或者下降的標(biāo)準(zhǔn)，一定是要個(gè)非常準(zhǔn)確的數(shù)值嗎？我覺得不是絕對(duì)，作用都是用一個(gè)靠近的值當(dāng)做水平線，用來判斷l(xiāng)isting最近的情況如何，確定調(diào)整的方向。當(dāng)然，如果是在差距很大的情況下，我是偏向于page view的算法。