關(guān)于亞馬遜未解之謎-業(yè)務(wù)報告中的session是否包含廣告click的討論，看完后感覺無論是包含說還是不包含說，兩邊都有自己的理論實踐依據(jù)，綜合兩邊的依據(jù)結(jié)合我自身的經(jīng)驗和思考，提出以下想法，望大家批評指正

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?最近又看到了很多關(guān)于亞馬遜未解之謎-業(yè)務(wù)報告中的session是否包含廣告click的討論，看完后感覺無論是包含說還是不包含說，兩邊都有自己的理論實踐依據(jù)，綜合兩邊的依據(jù)結(jié)合我自身的經(jīng)驗和思考，提出以下想法，望大家批評指正：

首先說結(jié)論，我認(rèn)為是包括的。

但絕對不是簡單相加，而是用自然session加上廣告click背后的IP帶來的24小時內(nèi)有效session數(shù)，而根據(jù)亞馬遜的解釋：一個用戶在24小時內(nèi)如果多次訪問同一 listing，這些訪問將被計入同一個session。

我們先清楚一個概念，1個IP點擊3次廣告位，那么會給該ASIN帶來1次有效會話和3次廣告點擊。而業(yè)務(wù)報告里的會話則是自然點擊加上這3個廣告點擊背后的1次有效點擊。這就能解釋為什么有的人停掉廣告后業(yè)務(wù)報告曝光量下降以及后臺廣告點擊數(shù)大于業(yè)務(wù)報告session數(shù)的現(xiàn)象。也解釋了業(yè)務(wù)報告中的轉(zhuǎn)化率偏高的現(xiàn)象，因為它是以session為公式分母來計算轉(zhuǎn)化率，而一次session可能會產(chǎn)生好幾次點擊，比如我今天分別點擊了power bank，power bank 10000mah, power bank iphone 3個詞最后購買了某個產(chǎn)品，那么在業(yè)務(wù)報告中我給這個產(chǎn)品貢獻(xiàn)的轉(zhuǎn)化率就是100%，而在廣告報告中的轉(zhuǎn)化率則是33.3%。

因為我們無法得知廣告click背后有多少有效的session，所以也無法準(zhǔn)確的計算出一條listing的轉(zhuǎn)化率。

其實，不管是業(yè)務(wù)報告還是廣告報表，我們要看的都不是某一欄的絕對數(shù)值，而是結(jié)合自己的操作和市場變動下個項數(shù)值的曲線變化，所以大家也沒必要對這個數(shù)字很較真。

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匿名用戶

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session里面是包含廣告點擊的，但是直接session直接減去廣告點擊得出自然點擊確實是不太準(zhǔn)確，原因樓主自己也說過了，其實除了看session以外還可以看page view。我之前在一個問題下面回答過類似的問題，一個客戶通過兩個不同的關(guān)鍵詞，分別點擊了我們的廣告位，或者同一天內(nèi)，1個客戶兩次點擊了我們的商品頁面。這種情況下session只有一個，廣告點擊卻有2次，也有2次page view。當(dāng)你懷疑自然轉(zhuǎn)化偏高的情況下，不妨用page view減廣告點擊算出自然的頁面瀏覽量，這樣可以剔除一個訪客多次點擊的情況，可能會更靠近正確的轉(zhuǎn)化。
其實不管是session或者pv算出的cvr都只能算是一個參考，只是當(dāng)做一段時間內(nèi)cvr上升或者下降的標(biāo)準(zhǔn)，一定是要個非常準(zhǔn)確的數(shù)值嗎？我覺得不是絕對，作用都是用一個靠近的值當(dāng)做水平線，用來判斷l(xiāng)isting最近的情況如何，確定調(diào)整的方向。當(dāng)然，如果是在差距很大的情況下，我是偏向于page view的算法。