求一個大件家具產(chǎn)品新品推廣方案，每個產(chǎn)品廣告預算每天 100-200美金，單產(chǎn)品（新品）想要每天日出至少10單，純白帽打法，需要一個推廣方案，越詳細越好，主要以站內推廣為主，可以結合站外推廣，急急急！?。?

發(fā)帖3次被置頂1次被推薦0次質量分0星回帖互動63次歷史交流熱度23.94% 歷史交流深度0%

大佬們，新入的類目，急求一個大件家具產(chǎn)品新品推廣方案，
?
每個產(chǎn)品廣告預算每天100-200美金，單產(chǎn)品（新品）想要每天日出至少10單|，純白帽打法，需要一個推廣方案，越詳細越好，主要以站內推廣為主，可以結合站外推廣。
?
大家有什么效果比較的好的站外推廣？希望可以推薦一下給我們，特別是適合FBM的站外推廣。

13 個回復

匿名用戶

贊同來自: zxmmmmmm 、桔與誠 、 般羅菠蘿蜜、風吹過城市的雨 、 言無不知789 、陽春三月 、 179950152 、 atututu 、 rickyiso 、真小白 、 狗頭保命打工崽、 NEILGALE123 、 笑點自成一派、 suzywang 、 Momomomo88 、水文特征 、 小三兒 、 沒名字 、 SpadeA 、 KEROROJOTA 、 Clara0898 、 王嘉爾 、 隋唐英雄傳氣 、 誰不喜歡雞腿 、 deardaisy0422 、 莫聽穿林打葉聲1 、 吳露可逃更多 ?

大件的優(yōu)點是貨值高，只要廣告轉化率不是特別差，哪怕5%的廣告轉化率，ACOS和廣告花費占比也可能不會太差。
所以廣告方向不追求轉化率，而是在追求流量觸發(fā)足夠全面的情況下，總的廣告轉化率不會特別低就行，否則前期過于為了廣告轉化率，流量定向于某幾個詞，一種廣告類型，有可能會有試錯成本和時間的產(chǎn)生。

大件鏈接轉化率的核心點是評分，其次才是價格結構（PD、coupon、code、list?price、sale?price），評分主要獲取來源：
vine
合并變體
鏡像評論
上評

廣告結構：
搜索流量：
精準匹配——核心大詞（主推詞），目的鎖定核心精準流量。
廣泛、詞組匹配——核心大詞（主推詞），進一步對核心詞的邊緣流量進行捕捉。是否對其他非核心大詞（長尾詞，關聯(lián)詞等）做投放取決于廣告花費占比成本，和類目特性。
注意：以上廣告位主要跑搜索頁面的位置。

關聯(lián)流量：
ASIN廣告——強競對（你具備優(yōu)勢的）直接跑商品詳情頁面廣告位。
ASIN廣告——弱競對（你不具備優(yōu)勢的）直接跑頂部搜索位置，因為你不具備優(yōu)勢，最好是在搜索頁面就完成競爭比較，避免浪費自己的無效點擊。
類目廣告——細化品牌、價格、評分，這個廣告類型成本比較低，引流為主，轉化為輔。
SD——強競對，CPC競價，搶轉化。
SD——弱競對，VCPM，搶曝光。

營銷性曝光：
SB——品牌
SBV——增強listing在搜索頁面的點擊率和互動率
SDV——增強詳情頁面廣告位

首頁流量、站外流量：
SD——上下文匹配（不做細化）
SDV——不做細化投放

做收錄分析：
自動廣告——緊密、寬泛：匹配listing內容收錄情況
自動廣告——同款、可互補：匹配product?type匹配度
placement基于以上匹配結果，分析產(chǎn)品現(xiàn)階段在不同位置的表現(xiàn)差異情況。

站外大件高貨值產(chǎn)品，社媒平臺的話放FB的效果一般都比較差，可以考慮INS。deal平臺考慮deal?news、slick?deal。
附件做額外參考。
大件推廣還可以參考帖子：
http://xrfireworks.com.cn/question/65446
http://xrfireworks.com.cn/question/57479
http://xrfireworks.com.cn/question/43136
https://www.zhihu.com/question ... 16639