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新品純白帽運營,廣告打法方面老鐵門有什么建議?歡迎一起探討

發(fā)帖2次 被置頂1次 被推薦0次 質量分0星 回帖互動21次 歷史交流熱度36.84% 歷史交流深度0%
補充一下類目BS月銷3W左右,top 2-10 月銷3K+,20-100月銷幾百
頭部具有一定的壟斷性
純白帽新鏈接,新品該怎么破局,廣告怎么布局好點,歡迎大佬們指點一二。
已邀請:
確定這個類目出單的關鍵詞——確定出先推廣小詞,后推廣大詞(小詞帶大詞)的思路——根據(jù)這一邏輯,我們再針對Listing文案的埋詞,把包含大詞的小詞放前,大詞原型放后,讓小詞優(yōu)先曝光
在新品前期,先開廣告識別文案,再結合我們的關鍵詞進行分析,得到以下兩種情況:
第一種?? 相對簡單的情況。類目以小詞出單為主,大詞為輔,且小詞數(shù)量少的情況下,可以直接用小詞打精準。
第二種?? 類目以小詞出單為主,大詞為輔,且小詞數(shù)量多的情況下,我們可以先開大詞廣泛或者詞組廣告,通過大詞跑出小詞來打排名
通過這種操作,在大詞排名不再上升的時候,我們可以針對性地打大詞精準。
如果大詞廣泛或者詞組廣告中某些小詞打不上去,再做這些小詞的精準廣告。
提醒一下,大詞和小詞千萬不要放在同一個廣告活動里,大詞會把小詞的預算搶光,導致小詞沒有曝光。
● 出單詞單一的類目打法
對只有幾個關鍵詞出單的類目,比如,比較多見的季節(jié)性產品。
我們應該直接用這些詞來打精準,不要把錢、時間和精力浪費在廣泛或詞組廣告上。
這也是大多數(shù)賣家越打廣告越虧的原因,沒有把錢用到點子上。
● 控制ACOS

ACOS影響關鍵詞權重,權重越高自然排名就會越高,自然單也會隨著增加。
等到關鍵詞排名穩(wěn)定在首頁前列,再通過降低廣告預算和競價,來減少廣告單。
最理想的情況是能讓自然單的出單比例占總訂單的絕大部分,而這種模式之下的盈利是必然的。
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