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新品純白帽運(yùn)營(yíng)，廣告打法方面老鐵門有什么建議？歡迎一起探討
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補(bǔ)充一下類目BS月銷3W左右，top 2-10 月銷3K+，20-100月銷幾百
頭部具有一定的壟斷性
純白帽新鏈接，新品該怎么破局，廣告怎么布局好點(diǎn)，歡迎大佬們指點(diǎn)一二。
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倒計(jì)時(shí)：
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匿名用戶
贊同來(lái)自: LyleTeng
在新品前期，先開廣告識(shí)別文案，再結(jié)合我們的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，得到以下兩種情況：
第一種?? 相對(duì)簡(jiǎn)單的情況。類目以小詞出單為主，大詞為輔，且小詞數(shù)量少的情況下，可以直接用小詞打精準(zhǔn)。
第二種?? 類目以小詞出單為主，大詞為輔，且小詞數(shù)量多的情況下，我們可以先開大詞廣泛或者詞組廣告，通過(guò)大詞跑出小詞來(lái)打排名
通過(guò)這種操作，在大詞排名不再上升的時(shí)候，我們可以針對(duì)性地打大詞精準(zhǔn)。
如果大詞廣泛或者詞組廣告中某些小詞打不上去，再做這些小詞的精準(zhǔn)廣告。
提醒一下，大詞和小詞千萬(wàn)不要放在同一個(gè)廣告活動(dòng)里，大詞會(huì)把小詞的預(yù)算搶光，導(dǎo)致小詞沒有曝光。
● 出單詞單一的類目打法
對(duì)只有幾個(gè)關(guān)鍵詞出單的類目，比如，比較多見的季節(jié)性產(chǎn)品。
我們應(yīng)該直接用這些詞來(lái)打精準(zhǔn)，不要把錢、時(shí)間和精力浪費(fèi)在廣泛或詞組廣告上。
這也是大多數(shù)賣家越打廣告越虧的原因，沒有把錢用到點(diǎn)子上。
● 控制ACOS
ACOS影響關(guān)鍵詞權(quán)重，權(quán)重越高自然排名就會(huì)越高，自然單也會(huì)隨著增加。
等到關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定在首頁(yè)前列，再通過(guò)降低廣告預(yù)算和競(jìng)價(jià)，來(lái)減少?gòu)V告單。
最理想的情況是能讓自然單的出單比例占總訂單的絕大部分，而這種模式之下的盈利是必然的。
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