賣家A：我在國內(nèi)已經(jīng)注冊商標了，做跨境電商出口是否也受保護？賣家B：商標的起名和選擇有什么講究？賣家C：商標不是誰先注冊，誰就擁有商標權(quán)？賣家D：我申請了文字商標，別人用同樣的文字做了圖形商標，算不算侵權(quán)？在4月的最后一周，亞馬遜全球開店發(fā)起了“2023跨境電商知識產(chǎn)權(quán)教育周”系列活動，活動中亞馬遜特邀深耕海外知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)威專家和律師，從商標、版權(quán)和專利角度，在直播間親授知識產(chǎn)權(quán)核心干貨，教大家快速解決知識產(chǎn)權(quán)難題，輕松高效出海！?

?由于兩場直播的干貨太多，今天先跟大家聊聊商標！我們會從4個問題切入，總結(jié)跨境電商知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域賣家最常見、最易踩雷的商標侵權(quán)問題，并附上權(quán)威專家的建議。?參與本次分享的2位商標領(lǐng)域權(quán)威專家：?

?提醒：相關(guān)法律、法規(guī)、政策的整理僅供參考，并非窮盡，且不代表亞馬遜對相關(guān)法律、法規(guī)、政策的解讀或法律建議。如果您對相關(guān)法律、法規(guī)、政策有任何疑問，敬請聯(lián)系您的主管部門或您的法律顧問。
??是的！現(xiàn)在開始認識商標，走好出海第一步?商標在生活中隨處可見，但很多賣家并不了解商標。掌握其要素和形式才能充分認識商標，為品牌出海之路開個好頭。?甄書琦商標要素不多，但形式多樣，各位賣家可以根據(jù)自身需求，選擇適合自己的商標。1.商標3大要素?人。即商標的使用人或擁有人，比如各位賣家；物。即商品或服務(wù)，也就是賣家們銷售的商品或提供的服務(wù)；志。即標志，文字、圖形、字母、數(shù)字等。如果給商標一個定義的話，那就是使用于商品或服務(wù)之上的用以區(qū)別商品或服務(wù)來源的識別性標志。2.商標的多種形式?商標形式豐富多樣，最常見的是文字、圖形、字母、數(shù)字及其組合。除此之外，還有很多“有趣”的形式，比如三維標志、聲音、氣味、動作等也可以注冊商標。像眾所周知的QQ提示音、土耳其網(wǎng)紅廚師的“灑鹽”動作都申請了商標。?冷知識氣味和動作屬于新型商標形式，也就是說，一種特定的氣味或動作，可以作為商標使用在某種商品上。在接受氣味和動作作為注冊商標的國家或地區(qū)，也要提醒賣家在當?shù)劁N售時，要注意避免侵權(quán)！氣味商標可以在美國、英國、加拿大、德國、法國、西班牙、韓國、日本、新加坡、俄羅斯、印度等國家/地區(qū)注冊；動作商標可以在美國、歐盟、英國、韓國、日本、加拿大、墨西哥等國家/地區(qū)注冊。?了解了商標的基本概念，賣家們究竟要如何選擇適合自己的商標？在選擇商標過程中還要關(guān)注哪些點？??

光是好記遠遠不夠，選擇商標時注意“4大原則”，才能不“踩雷”?要回答這個問題，先要認識“品牌” vs “商標”有何區(qū)別，才能更好地理解為什么選擇商標時，要考慮保護力度。?甄書琦在一些賣家的既有概念中，商標和品牌沒什么不同，傾向追求“好聽、好記甚至有好運屬性”的商標。從表面上看，一般情況下，品牌和商標是一致的。但從法律層面上來說，兩者有所區(qū)別：品牌是營銷概念，可以脫離商品/服務(wù)而存在；商標是法律概念，用來區(qū)分商品/服務(wù)的來源，因此選擇商標絕不能隨意，需要提前規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險，更要考慮商標的保護力度。商標作為保護品牌的法律機制，可以長效地幫助品牌保持活力，同時也有可能會引發(fā)侵權(quán)問題，給各位賣家?guī)聿槐匾穆闊Ｋ栽谶x擇商標時，一定要遵循一定的原則，提升商標保護力度。1.選擇商標，需要遵循4大原則?具備顯著性。商標要有顯著特征，便于消費者識別。與在先權(quán)利不沖突。避免損害他人在先權(quán)利，造成消費者混淆和誤認。不違反其它法律。與當?shù)厝宋牧?xí)俗等不沖突。比如，在有些國家，三角形代表特殊意義，如果你選擇三角形商標，在營銷時就會遇到很大阻礙。在以上4大原則中，“商標的顯著性”十分關(guān)鍵！2.商標顯著性決定保護力度商標的保護力并不在于商標的形式，而在于顯著性。商標顯著性越強，與在先權(quán)利沖突的可能性越小，保護力度越大。所以，大家無論選擇哪種商標形式，都要注意其顯著性?？赡苓€有賣家會問，究竟該如何選擇出一個“安全商標”呢？您可以根據(jù)上述提到的“商標顯著性”特點，按照以下階梯標準，衡量商標的保護力和安全性。3.商標選擇階梯標準首選——獨立創(chuàng)造的詞匯因為沒有別人在先注冊和使用的幾率低，天生具備顯著性，侵權(quán)風(fēng)險低。次選——能暗示產(chǎn)品或服務(wù)/提示產(chǎn)品或服務(wù)/引起產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)想的、具備一定程度顯著性的詞匯。比如營養(yǎng)品品牌“怡養(yǎng)”，酸奶品牌“Yogurette”。末選——固定詞匯，比如：北大醫(yī)療、十萬個為什么。這類詞匯需要經(jīng)過大量使用取得顯著性后才有可能注冊。不選——描述性/指示性詞匯 ，比如SOS、潑水節(jié)、502、納米。這類詞匯大家都在用，并不具備顯著性。禁選——國家、國際組織的標志，和涉嫌民族歧視、有害于公共利益的標志，這類標志是禁用的，不僅不能注冊，也不能使用。?敲黑板商標顯著性非常重要，是決定能否成功注冊商標的關(guān)鍵因素之一。我們用實際案例來感受一下。歐盟商標BLACK IRISH申請注冊于“熱巧克力，咖啡”；“啤酒，黑啤”；“含威士忌、奶油烈酒酒精的咖啡飲料”等類目。然而卻被歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO ）駁回了！EUIPO給出的理由是：商標只是涵蓋商品的特點-黑色、高可可含量、源于愛爾蘭，缺乏顯著性，從而駁回注冊申請。?小提示商標和品牌不一樣，品牌可以沒有地域限制，而商標權(quán)卻具有地域性。也就是說，想要在所銷售目的國/地區(qū)得到商標保護、或舉報他人侵犯你的商標權(quán)，首先必須要有在該國家/地區(qū)擁有有效的注冊商標！案例??Mike獲得美國商標（R標）并完成了亞馬遜品牌注冊。2022年他把亞馬遜德國站和英國站賬戶都添加到品牌注冊后臺，雖然暫未拿到歐洲或英國商標，但發(fā)現(xiàn)其他賣家售賣Mike的品牌的產(chǎn)品，Mike能否舉報商標侵權(quán)？正解??不能。想要舉報在德國站發(fā)生的侵權(quán)行為，需要有德國或歐盟的有效商標；想要舉報在英國站發(fā)生的侵權(quán)行為，也需要有英國的有效商標。?
?注冊商標能早盡早。但是，同時必須了解有些國家或地區(qū)是給未注冊的在先使用的商標提供保護的，這也是影響商標注冊時機的關(guān)鍵之一！?甄書琦商標注冊并不復(fù)雜，想要更快獲得注冊商標，關(guān)鍵要結(jié)合長期業(yè)務(wù)發(fā)展判定商標注冊優(yōu)先級，同時還要關(guān)注不同國家或地區(qū)的規(guī)定，且找到“靠譜”的律師團隊，協(xié)助推進海外商標注冊。1.注冊商標要考慮長期業(yè)務(wù)需求企業(yè)已使用、計劃1-3年將使用或開發(fā)的產(chǎn)品，都要列入商標注冊考慮的范疇。在實際注冊時，會有優(yōu)先級之分。已使用或者1年內(nèi)將使用的產(chǎn)品優(yōu)先注冊，1-3年內(nèi)擬使用的產(chǎn)品次優(yōu)先注冊。頂級國家/地區(qū)、銷售國家/地區(qū)、生產(chǎn)地優(yōu)先注冊，1-3年內(nèi)的擬開發(fā)的臨近國家/地區(qū)次優(yōu)先注冊。2.必須了解商標使用地的商標制度??注冊優(yōu)先還是使用優(yōu)先不同國家/地區(qū)的商標法律不同。亞馬遜的不少賣家目前都在不同的國家或地區(qū)的亞馬遜站點銷售，那么大家首先要了解當?shù)氐纳虡酥贫仁亲詢?yōu)先，還是使用優(yōu)先。注冊優(yōu)先，即先注冊商標的人享有在先權(quán)利，因此提前進行商標布局尤為關(guān)鍵。使用優(yōu)先，意味著商標的價值源于使用，先使用商標的人享有在先權(quán)利，先注冊的人未必享有在先權(quán)利。也就是說，如果同一商標在相同或類似的商品或服務(wù)中，有多個申請人，則使用該商標時間最早的申請人擁有在先權(quán)利，同時需要保持商標的持續(xù)使用。所以在使用優(yōu)先的國家銷售的賣家，除了商標注冊，還需盡快開始使用、且持續(xù)使用！?
?3.與專業(yè)法律團隊合作?商標注冊屬于法律領(lǐng)域，若賣家自身沒有法律團隊，在選擇合作的法律團隊時，需要重點考察它的專業(yè)性，是否了解您公司知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，以及是否熟悉知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)術(shù)。?甄律師以上分享的3大注意事項，很關(guān)鍵的是需要熟知和遵守當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，這對出海的企業(yè)尤為重要。由于亞馬遜美國站是許多賣家的主營站點，且美國商標又是典型的“使用優(yōu)先”制，在本次活動中，亞馬遜也邀請了美國專利商標局（USPTO）駐上?？傤I(lǐng)事館知識產(chǎn)權(quán)官Juli Schwartz，為賣家詳細介紹了在美國申請商標的Dos and Don'ts，幫助賣家規(guī)避風(fēng)險，順利注冊。?Juli Schwartz在美國，商標并不是銷售某些商品的營業(yè)執(zhí)照或許可證，而是用于防止消費者混淆商品的來源，并通過排除其他人在相關(guān)商品或服務(wù)上使用相同的、實質(zhì)上不可區(qū)分的或容易混淆的類似標記，來保護商標所有人的商譽。為了規(guī)范和維護商標注冊的誠信，USPTO 已經(jīng)出臺了新的舉措和行動，以及實施 2020 年修改的美國商標法。從商標法的修改開始，現(xiàn)在，《2020年商標現(xiàn)代化法（TMA）》為美國專利商標局提供了新工具。例如異議函、靈活的答復(fù)時間、以及使用新的機制來取消未使用過的商標（包括刪除從未使用的商標和重新審查在相關(guān)日期”之前未使用的商標）。因此，在申請美國商標時??一定要確保您了解美國法律。 ? 一定要選擇有能力的美國知識產(chǎn)權(quán)代理人，來為您在美國的知識產(chǎn)權(quán)保護提供咨詢，包括申請商標。 ? 一定要對您聘用和合作的人進行盡職調(diào)查并核實他/她聲稱的其與美國政府、美國律師或其他美國實體的關(guān)系。? 不要在未見面或未驗證其身份和資歷的情況下與專業(yè)人士合作。? 不要編造或提供虛假的產(chǎn)品歷史、照片或使用聲明，也不要相信這些做法在美國是合法的。 ? 不要以惡意方式搶注商標以在美國銷售商品，這有可能侵犯合法品牌先前/現(xiàn)有的權(quán)利。 ? 不要與那些對美國商標注冊的體量或數(shù)量有高要求的實體簽訂財務(wù)協(xié)議。?小提示近期也聽到不少賣家反饋亞馬遜品牌注冊（Brand Registry）不通過，這里再次提醒各位賣家，如果您所提交的商標出現(xiàn)下列情況，將無法通過注冊申請：您的商標已受到美國專利商標局（USPTO）的處罰。負責(zé)提交您商標申請的律師或律師事務(wù)所，過去曾因違反美國專利商標局（USPTO）的規(guī)定和條例，而受到美國專利商標局（USPTO）的處罰或舉報。??關(guān)鍵還是回到商標“顯著性”，是否造成商品來源的混淆。顯著性越強，侵權(quán)風(fēng)險越低。?
甄書琦如果別人設(shè)計的圖形看不出原本文字，就已具備新的顯著性；如果還能看出文字，那么會涉嫌侵權(quán)。商標侵權(quán)案例復(fù)雜 ，需要具體情況具體分析。大家可以看兩個案例。中國公司商標訴訟失敗案例佳萊科技有限公司獲得國際注冊商標HE&ME，并于半年后指定延伸該商標注冊至歐盟。在公告期內(nèi)，被一家叫做Trend Fin B.V.的公司提出異議申請，認為此商標設(shè)計基于其在先的比荷盧商標ME。一開始，異議人的申請被EUIPO駁回，
理由有兩點：1.在音形意方面在后商標與在先商標低程度近似，不會產(chǎn)生混淆可能性；2.在先商標的顯著性低于平均水平。不過，異議人隨后提出了復(fù)審。在復(fù)審環(huán)節(jié)，復(fù)審委員會支持了復(fù)審申請，指出兩商標存在平均水平的近似度。最后，歐盟法院判決兩商標基于存在混淆的可能性，支持異議人和EUIPO復(fù)審委員會的決定。佳萊科技有限公司敗訴。中國公司商標訴訟成功案例義烏市慶鵬化妝品有限公司向歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）提交申請注冊商標BODYSECRETS，被Victoria’s Secret 提出無效宣告申請，判定關(guān)鍵點在于商標中“Secret”詞匯的使用及其他相關(guān)問題。經(jīng)過審議復(fù)審和訴訟答辯等環(huán)節(jié)，歐洲法院最終判決支持義烏公司。?事實上，HE&ME和BODYSECRETS都不屬于顯著性非常強的商標。也正是如此，兩商標均被別人提出異議。商標訴訟時間久、流程長，一般需要三年時間，如果賣家最開始就選擇顯著性強的商標，就能避免后續(xù)可能發(fā)生的糾紛。在這里提醒大家多多注意侵權(quán)風(fēng)險，把握不好時，可以尋求專業(yè)律師的幫助和建議。另外，商標一旦被別人提起異議，一定要積極應(yīng)訴，珍惜自己的商標權(quán)。小測試學(xué)習(xí)了這么多商標知識，下面就進入實戰(zhàn)環(huán)節(jié)！我們一起判定一下，在亞馬遜，這些行為是否有商標侵權(quán)的風(fēng)險呢？情景1.??他人在Listing中使用了我的商標
解答? ?關(guān)鍵要看是否對產(chǎn)品來源造成混淆。不是只有原封不動盜用他人的注冊商標才叫商標侵權(quán)。有沒有“混淆視聽”、有沒有讓買家對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，是判斷商標侵權(quán)的關(guān)鍵之一。案例1：Mike擁有注冊商標“AAA”。發(fā)現(xiàn)有一個同品類商品的Listing標題為“USB charging cable, compatible with AAA speaker”。Mike可否舉報商標侵權(quán)？正解：“compatible with”描述的是該產(chǎn)品與AAA品牌的產(chǎn)品兼容，并非表達該產(chǎn)品是AAA品牌的產(chǎn)品，所以未必涉嫌侵權(quán)。案例2：Sam在Listing中號稱自己賣的是“amazonn”的杯子，這種涉嫌侵權(quán)嗎？正解：“amazonn”與亞馬遜的注冊商標“Amazon”極為相似，容易造成消費者混淆，有很高的侵權(quán)風(fēng)險。?情景2.??有賣家拿了我商標的Logo，原封不動用在了自家listing的圖片里解答???商標在核定的商品或服務(wù)上享有專用權(quán)，包括使用、占有、處分等權(quán)利。原封不動使用他人商標屬于商標侵權(quán)。?情景3.??服裝賣家James發(fā)現(xiàn)有人在跟賣他的一款熱銷產(chǎn)品，但James并未把自己品牌授權(quán)給任何人去售賣，James可以怎么辦？
解答? ?只要跟賣的商品為你品牌的正品，不管該商品來自哪個渠道，都不屬于侵犯了你的知識產(chǎn)權(quán)。但這也并不意味著您不可以舉報，只是要選擇正確的舉報入口。如果跟賣的商品不是假貨，但您認為【商品與描述不符】，則應(yīng)前往： 亞馬遜賣家平臺 -> 績效 -> 賬戶狀況，點擊【舉報濫用亞馬遜政策的行為】。 如果跟賣的商品確實是假貨，您可使用【舉報侵權(quán)行為 (Report a Violation)】工具，舉報商標侵權(quán)。??
亞馬遜提供多種知識產(chǎn)權(quán)保護工具，幫助賣家們高效保護知識產(chǎn)權(quán)。? ?舉報違規(guī)行為工具（Report a Violation）：商標、版權(quán)、專利3種侵權(quán)類型都可以舉報。Project Zero：當品牌使用舉報違規(guī)行為工具的成功率持續(xù)保持在較高水平，品牌還有權(quán)限使用Project Zero工具，自助移除假冒商品，無需向亞馬遜舉報和等待舉報結(jié)果。??
Transparency 透明計劃：可以幫助品牌避免假貨跟賣造成的商標侵權(quán)，不再需要事后舉報和移除。?知識產(chǎn)權(quán)課堂幫助眾多中國賣家掌握了豐富的知識產(chǎn)權(quán)知識，提升了品牌出海意識和知識產(chǎn)權(quán)保護技能。相信收獲滿滿的萬千賣家會和亞馬遜一起，促進中國品牌出海長期健康發(fā)展。