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# 案例分析 # 亞馬遜廣告讓人懵逼的很：難道自動廣告不讓否詞了？越否越差？來一個差評表現(xiàn)差，來好評之后也沒變好啊……

發(fā)帖43次 被置頂13次 被推薦3次 質(zhì)量分0星 回帖互動686次 歷史交流熱度22.43% 歷史交流深度0%
有一個asin，自動廣告，做的動作之后否詞，否不相關的詞和高點擊不出單的詞，中間就來過一個差評，也來了好幾個好評，月初的時候表現(xiàn)得特別好，到月中也挺好，請看下圖

https://assert.wearesellers.com/questions/20230426/070c9452c34f3bb93189e2f10bb41168.png
月中來了一個差評，變不好了也有出單

https://assert.wearesellers.com/questions/20230426/cfda4a4314e80fc7d1f1ced3d97daf1e.png
https://assert.wearesellers.com/questions/20230426/370d9fc78c9a0ac4dd0c926979619d02.png
后面也來了幾個好評，廣告也做了否詞，否不相關的asin和一些不出單的詞，單獨拿出來打手動，但是發(fā)現(xiàn)效果一周不如一周，acos也是飆升。

https://assert.wearesellers.com/questions/20230426/c0f4673ab481a93dc67fd508cd9d98aa.png
https://assert.wearesellers.com/questions/20230426/a2698b2fd8005e9eb1a3d0df697f2144.png
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這是怎么 回事？難道自動廣告不讓否詞了？越否越差？來一個差評表現(xiàn)差，來好評之后也沒變好啊
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當效果變差的時候可以回看歷史記錄，看看是什么操作導致的。對于否詞，需要關注的點是
1. 對于詞組否定的詞，該屬性詞是否花掉了你大部分的預算。比如說廣告活動一天預算30美金，該屬性詞一天可以花掉你8-10美金
2. 對于精準否定的詞，檢查單復數(shù)形式及介詞形式下是否有出單。如果說A出單了，As高點擊不出單你否了，那你間接性也會把出單詞A給否了
廣告效果的好壞會因為市場的變動，產(chǎn)品的售賣狀態(tài)，前臺頁面的配送時長，廣告操作等等導致的，但是一般你有了操作之后，主要針對否詞及cpc調(diào)整，亞馬遜大概需要最多12-24小時才能反應過來。如果在調(diào)整之后發(fā)現(xiàn)錢燒得完但是效果變差了，可以看看廣告位變化。如果是錢燒不出去，那要檢查你這次的否定操作是否正確。
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