# 案例分析 # 新品過了新品期，廣告該何去何從？現(xiàn)在在論壇學(xué)習(xí)了一陣子，決定按照某帖說的，預(yù)算有限的情況下，先重點(diǎn)突破某兩個詞……

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?本人0基礎(chǔ)白帽小賣，在一家創(chuàng)業(yè)公司，去年11月份因?yàn)橄氚压井a(chǎn)品放到亞馬遜平臺上推推看，開始嘗試做亞馬遜美國站。全程都是自己看文章看視頻學(xué)習(xí)。我們這個類目，同質(zhì)化嚴(yán)重，市場本身也屬于小眾領(lǐng)域，競價非常高，一開始新品競價3.5+，后來我一點(diǎn)點(diǎn)調(diào)整，目前在1.5-2這樣。

看了很多教程，所以一開始就是開自動（只開緊密、同類），手動精準(zhǔn)長尾，一組廣告里面會放三四個詞，但是單量一直在每天1-2單徘徊，偶爾不出單，畢竟1-2的單量本身就很偶然，所以很不穩(wěn)定。每天的預(yù)算在20-30刀左右，每組廣告基本預(yù)算就在3這樣，所以基本只夠點(diǎn)兩次。

現(xiàn)在在論壇學(xué)習(xí)了一陣子，決定按照某帖說的，預(yù)算有限的情況下，先重點(diǎn)突破某兩個詞。我想嘗試一下，但是碰到一個問題想問問各位大佬，就是我原來的精準(zhǔn)詞廣告里面的詞，我現(xiàn)在想挑其中兩個出來重點(diǎn)突破，提升自然排名的話，我該怎么操作會比較合適呢。
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因?yàn)橐呀?jīng)在現(xiàn)有的廣告活動里面跑了，是把現(xiàn)有廣告活動里面的詞關(guān)了，重新新建一個廣告活動開這個詞呢，還是說把原有廣告活動預(yù)算改成1，也不關(guān)掉（因?yàn)榭戳撕芏嗵樱玛P(guān)了廣告之后，對權(quán)重影響太大，所以非常糾結(jié)）。然后重新新建一個廣告活動，只打某一個詞。另外就是，如果我準(zhǔn)備按照逐個擊破關(guān)鍵詞的方案去打廣告的話，我現(xiàn)在開的兩組廣泛和匹配又該怎么調(diào)整。

另外，截圖里的數(shù)據(jù)包含了我年初又推了一個公司新品的數(shù)據(jù)，也是同一個類目的，所以數(shù)據(jù)上會比較雜。我現(xiàn)在每個廣告活動都是開固定競價，然后搜索結(jié)果頂部10%這樣的。然后每一個廣告活動里面都是3-4個詞，預(yù)算給3，競價給1.5-2。（這么設(shè)置的原因一個是因?yàn)轭A(yù)算有限，然后就是據(jù)說超預(yù)算是個比較好的現(xiàn)象，會帶動其他廣告活動）

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贊同來自: 空城已去

1.但是碰到一個問題想問問各位大佬，就是我原來的精準(zhǔn)詞廣告里面的詞，我現(xiàn)在想挑其中兩個出來重點(diǎn)突破，提升自然排名的話，我該怎么操作會比較合適呢。
答：建議挑選出來的兩個高bid 打精準(zhǔn)，競價策略采用 down only, 同時到了晚上查看廣告位置，每天登記自然排名，這樣子的結(jié)果是前期轉(zhuǎn)化不會很理想，Acos高，但是堅持下來，排名會有所上漲
2.因?yàn)橐呀?jīng)在現(xiàn)有的廣告活動里面跑了，是把現(xiàn)有廣告活動里面的詞關(guān)了，重新新建一個廣告活動開這個詞呢，還是說把原有廣告活動預(yù)算改成1，也不關(guān)掉（因?yàn)榭戳撕芏嗵樱玛P(guān)了廣告之后，對權(quán)重影響太大，所以非常糾結(jié)）。
答：如果原來廣告組轉(zhuǎn)化效果好，那么可以在原廣告組修改或添加，反之關(guān)閉不會影響很大，新開需要給機(jī)器幾天的學(xué)習(xí)時間；
3.另外就是，如果我準(zhǔn)備按照逐個擊破關(guān)鍵詞的方案去打廣告的話，我現(xiàn)在開的兩組廣泛和匹配又該怎么調(diào)整。
答：廣泛組采用低bid搭配精準(zhǔn)高bid 捕捉長尾詞，競價策略采用down only, up and down 只有在一直無曝光點(diǎn)擊才開始使用；
4.另外，截圖里的數(shù)據(jù)包含了我年初又推了一個公司新品的數(shù)據(jù)，也是同一個類目的，所以數(shù)據(jù)上會比較雜。我現(xiàn)在每個廣告活動都是開固定競價，然后搜索結(jié)果頂部10%這樣的。然后每一個廣告活動里面都是3-4個詞，預(yù)算給3，競價給1.5-2。（這么設(shè)置的原因一個是因?yàn)轭A(yù)算有限，然后就是據(jù)說超預(yù)算是個比較好的現(xiàn)象，會帶動其他廣告活動）
答：bid 1.5-2,預(yù)算才3-4美金，一個廣告組兩個點(diǎn)擊就燒沒了，就算有數(shù)據(jù)，也不能客觀的分析，有可能是偶然時間，如果按照你的類目10%的轉(zhuǎn)化率，至少一個廣告組要保證10個點(diǎn)擊，即15-20美金比較合理，所以可以觀看下廣告組如果效果不好，建議將預(yù)算主攻一個。