OXO 美國知名廚具品牌產(chǎn)品線分析 - OXO 創(chuàng)始于1990年，是風靡美國多年的家居及廚具用品品牌。

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品牌簡介

OXO 創(chuàng)始于1990年，是風靡美國多年的家居及廚具用品品牌。不僅具有堅強的設計實力，還有不斷開創(chuàng)的品牌精神。OXO 的廚具產(chǎn)品充滿了極具人性化的設計，并不斷提出創(chuàng)新且實用的產(chǎn)品改進或設計計劃。從小小的金屬勺子到果皮刀，無處不體現(xiàn)以服務生活為本的設計理念，讓生活更加便利美好。OXO 產(chǎn)品線包括廚房用具、家居清潔用具、辦公用品、嬰兒餐具等等，并根據(jù)產(chǎn)品線設立 Good Grips、SteeL、SoftWork、Tot 四個子品牌。

類目銷售額

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數(shù)據(jù)來源于亞馬遜中與 OXO 相關(guān)的1000多個產(chǎn)品，包括銷量，價格，重量尺寸等等。首先，對比一下產(chǎn)品分布的類目銷售額。就一級類目而言，銷售額大多集中在 Home & Kitchen 和 Kitchen & Dining。一個是一級類目，另一個是二級類目，但同時都可以用來計算BSR。（關(guān)于這兩個類目，可以回顧之前的文章，點擊鏈接即可。）接下來，加入產(chǎn)品線的對比?？梢钥闯?，主打廚房用具的 Good Grips 系列銷售額最多，同時也是 OXO 的旗艦產(chǎn)品。第二位是以嬰兒餐具為主的 Tot 系列。

在所有提取的產(chǎn)品中，銷售額最高的是一個是儲物盒。它有著簡潔實用的設計，易于開關(guān)的蓋子。這條鏈接有將近3000條的評論，在食物儲存的小類目中排名第一。值得注意的是，它的上架時候是2000年。根據(jù)之前的文章分析得知，每個產(chǎn)品都有一定的生命周期，僅評論單一維度的增加并不能證明產(chǎn)品的持續(xù)暢銷。但這款產(chǎn)品在上架了8年后，依然能夠保持小類目第一，四顆半評論星級，足以說明這款產(chǎn)品質(zhì)量過硬，經(jīng)得起時間的檢驗，深受消費者的喜愛。Good Grips 作為 OXO 主打系列，也賦予了這款產(chǎn)品主角光環(huán)，享受著品牌效應帶來的溢價，讓這款儲物罐長盛不衰，未來的表現(xiàn)也值得關(guān)注。

均價

四個系列的平均價格在15美金左右，區(qū)間從12到17美金。是一個相對容易產(chǎn)生爆款的價格段。市場定位決定了品牌定位，品牌定位決定了產(chǎn)品定位，而產(chǎn)品定位決定了目標客戶。可以看出 OXO 的市場定位是大眾消費類，不只是定位于高端人群。品牌定位在于價格親民，以實用為主。產(chǎn)品定位則主要由四個主打系列向外擴展。市場大眾但不從眾，價格實惠而不廉價，產(chǎn)品簡潔卻不簡單。

上架時間

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仔細觀察下面關(guān)于上架產(chǎn)品數(shù)量隨年份變化的動圖。在提取的數(shù)據(jù)中顯示，OXO 品牌在亞馬遜的上架時間是2000年，且只有 Good Grips 和 SteeL 兩個系列。2003年時， SoftWorks 開始上架，增速平緩。隨著時間的飛逝，來到了2010年，Tot 也加入了亞馬遜。Tot 的到來為 OXO 帶來一股新鮮的活力。同年，四大系列增長迅速，近年增速放緩。而 Good Grips 作為主推產(chǎn)品也不負眾望，一直保持著產(chǎn)品數(shù)量和銷售額的遙遙領(lǐng)先。值得期待的是，OXO 是否會繼續(xù)保持高速上新速度，提高市場的新鮮度，未來拭目以待。
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重量體積對比

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如圖是所有產(chǎn)品重量體積的同維度對比?？梢钥闯龃蟛糠之a(chǎn)品的重量集中在2KG以內(nèi)，體積在30,000 立方厘米（0.03立方米）以內(nèi)，只有少量產(chǎn)品超出了這個范圍。這個重量體積區(qū)間的產(chǎn)品小而美，運輸方便，容易儲藏，可以反映出 OXO 品牌的產(chǎn)品定位。

標題詞云

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去除 OXO 品牌單詞本身，用所有的標題作出詞云。再一次表明了 Good Grips 系列的領(lǐng)導地位，其他系列差距較大。同時，可以看出產(chǎn)品不銹鋼，便于食物儲存，清潔等特點為產(chǎn)品賣點，詞頻較高，被賣家著重展示。

回復“oxo”領(lǐng)取 wiki 英文詞條解釋。本文的不足之處是由于對相近類目的品牌認知有限，缺少了品牌間的橫向?qū)Ρ取Ｈ绻凶鲞^相關(guān)分析的朋友，歡迎一起討論。也別忘了把今天的文章，分享給你做類似產(chǎn)品的朋友，也許能夠幫到他，轉(zhuǎn)載請注明出處！

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