社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 把自動廣告里篩選出來的詞做手動推同一組產(chǎn)...
把自動廣告里篩選出來的詞做手動推同一組產(chǎn)品，手動廣告在出價遠高于自動的情況下曝光和點擊卻遠遠不如自動廣告
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一組自動廣告跑了一年多了，ACOS表現(xiàn)還可以接受，后來從自動廣告里篩選出來的詞做了手動廣告推同樣的產(chǎn)品，結(jié)果手動曝光和點擊都非常低，雖然ACOS非常漂亮比自動廣告好得多，但是我覺得畢竟曝光和點擊都很少樣本容量太小也許這個ACOS不具有參考意義。
后來把手動廣告的競價調(diào)高到自動的兩倍，結(jié)果手動的曝光和點擊仍然上不來，自動廣告每天的預(yù)算不到半天就燒完了，手動廣告天天就燒幾美金，從來沒用完過。
為何手動的競價遠高于自動的情況下，曝光和點擊還不如自動？是因為自動廣告時間久權(quán)重高而壓制了手動廣告的表現(xiàn)？
要改善手動的表現(xiàn)是不是要把自動廣告停掉才行？有點心疼啊，畢竟廣告時間越久權(quán)重越高，停掉可惜了。
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大家的手動廣告和自動廣告是同時并存的么？
后來把手動廣告的競價調(diào)高到自動的兩倍，結(jié)果手動的曝光和點擊仍然上不來，自動廣告每天的預(yù)算不到半天就燒完了，手動廣告天天就燒幾美金，從來沒用完過。
為何手動的競價遠高于自動的情況下，曝光和點擊還不如自動？是因為自動廣告時間久權(quán)重高而壓制了手動廣告的表現(xiàn)？
要改善手動的表現(xiàn)是不是要把自動廣告停掉才行？有點心疼啊，畢竟廣告時間越久權(quán)重越高，停掉可惜了。
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大家的手動廣告和自動廣告是同時并存的么？
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首先看廣告詞的搜索結(jié)果和流量。
廣告詞前臺搜索結(jié)果本來就不多，流量小競爭小的詞--本身就不會帶來太多的曝光和點擊，此類廣告詞需要慢慢積累，競價中等就行，等自然排名上到滿意的位置就可以很好的控制花費了。
流量大，與產(chǎn)品相符的核心詞競爭激烈--曝光大，點擊多不多就看你的廣告排名了（競價不是唯一的影響因素）
手動和自動的廣告位不一樣對listing帶去的影響也不一樣，我個人覺得自動廣告對關(guān)聯(lián)流量的影響特別大，手動廣告對自然搜索排名影響大。
所以自動廣告篩選出來的詞加入手動廣告要判斷流量大小，競爭程度，與你產(chǎn)品的匹配程度。我之前的操作結(jié)果是產(chǎn)品成熟了--手動廣告的花費往往比自動廣告的多，ACOS 20-30%，廣告詞對產(chǎn)品自然排名幫助巨大。自動廣告的ACOS較低，需要時常觀察競品動態(tài)。
個人觀點，說的可能不對，歡迎交流。
以上。