社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 把自動(dòng)廣告里篩選出來(lái)的詞做手動(dòng)推同一組產(chǎn)...
把自動(dòng)廣告里篩選出來(lái)的詞做手動(dòng)推同一組產(chǎn)品，手動(dòng)廣告在出價(jià)遠(yuǎn)高于自動(dòng)的情況下曝光和點(diǎn)擊卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如自動(dòng)廣告
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一組自動(dòng)廣告跑了一年多了，ACOS表現(xiàn)還可以接受，后來(lái)從自動(dòng)廣告里篩選出來(lái)的詞做了手動(dòng)廣告推同樣的產(chǎn)品，結(jié)果手動(dòng)曝光和點(diǎn)擊都非常低，雖然ACOS非常漂亮比自動(dòng)廣告好得多，但是我覺得畢竟曝光和點(diǎn)擊都很少樣本容量太小也許這個(gè)ACOS不具有參考意義。
后來(lái)把手動(dòng)廣告的競(jìng)價(jià)調(diào)高到自動(dòng)的兩倍，結(jié)果手動(dòng)的曝光和點(diǎn)擊仍然上不來(lái)，自動(dòng)廣告每天的預(yù)算不到半天就燒完了，手動(dòng)廣告天天就燒幾美金，從來(lái)沒用完過(guò)。
為何手動(dòng)的競(jìng)價(jià)遠(yuǎn)高于自動(dòng)的情況下，曝光和點(diǎn)擊還不如自動(dòng)？是因?yàn)樽詣?dòng)廣告時(shí)間久權(quán)重高而壓制了手動(dòng)廣告的表現(xiàn)？
要改善手動(dòng)的表現(xiàn)是不是要把自動(dòng)廣告停掉才行？有點(diǎn)心疼啊，畢竟廣告時(shí)間越久權(quán)重越高，停掉可惜了。
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大家的手動(dòng)廣告和自動(dòng)廣告是同時(shí)并存的么？
后來(lái)把手動(dòng)廣告的競(jìng)價(jià)調(diào)高到自動(dòng)的兩倍，結(jié)果手動(dòng)的曝光和點(diǎn)擊仍然上不來(lái)，自動(dòng)廣告每天的預(yù)算不到半天就燒完了，手動(dòng)廣告天天就燒幾美金，從來(lái)沒用完過(guò)。
為何手動(dòng)的競(jìng)價(jià)遠(yuǎn)高于自動(dòng)的情況下，曝光和點(diǎn)擊還不如自動(dòng)？是因?yàn)樽詣?dòng)廣告時(shí)間久權(quán)重高而壓制了手動(dòng)廣告的表現(xiàn)？
要改善手動(dòng)的表現(xiàn)是不是要把自動(dòng)廣告停掉才行？有點(diǎn)心疼啊，畢竟廣告時(shí)間越久權(quán)重越高，停掉可惜了。
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大家的手動(dòng)廣告和自動(dòng)廣告是同時(shí)并存的么？
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匿名用戶
贊同來(lái)自: 柯南是音癡 、 莫問(wèn) 、 こぅょぅ 、 Will包包大人 、 沖鴨沖呀 、 黎黎0000 更多 ?
首先看廣告詞的搜索結(jié)果和流量。
廣告詞前臺(tái)搜索結(jié)果本來(lái)就不多，流量小競(jìng)爭(zhēng)小的詞--本身就不會(huì)帶來(lái)太多的曝光和點(diǎn)擊，此類廣告詞需要慢慢積累，競(jìng)價(jià)中等就行，等自然排名上到滿意的位置就可以很好的控制花費(fèi)了。
流量大，與產(chǎn)品相符的核心詞競(jìng)爭(zhēng)激烈--曝光大，點(diǎn)擊多不多就看你的廣告排名了（競(jìng)價(jià)不是唯一的影響因素）
手動(dòng)和自動(dòng)的廣告位不一樣對(duì)listing帶去的影響也不一樣，我個(gè)人覺得自動(dòng)廣告對(duì)關(guān)聯(lián)流量的影響特別大，手動(dòng)廣告對(duì)自然搜索排名影響大。
所以自動(dòng)廣告篩選出來(lái)的詞加入手動(dòng)廣告要判斷流量大小，競(jìng)爭(zhēng)程度，與你產(chǎn)品的匹配程度。我之前的操作結(jié)果是產(chǎn)品成熟了--手動(dòng)廣告的花費(fèi)往往比自動(dòng)廣告的多，ACOS 20-30%，廣告詞對(duì)產(chǎn)品自然排名幫助巨大。自動(dòng)廣告的ACOS較低，需要時(shí)常觀察競(jìng)品動(dòng)態(tài)。
個(gè)人觀點(diǎn)，說(shuō)的可能不對(duì)，歡迎交流。
以上。