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# 案例分析 # 老鏈接優(yōu)化，廣告優(yōu)化：本人有幸接了一個老店鋪，目前的情況比較一般，8月數據如下……我的產品廣告該如何去優(yōu)化？還有怎么去突破單量？
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關于廣告優(yōu)化：本人有幸接了一個老店鋪，目前的情況比較一般。
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背景：該店鋪做的垂直類目下的小細分產品，cpc平均0.2，有三個產品做的比較穩(wěn)定，差異上是容量和外觀，市場上同樣的產品做的都沒我們好，排除這些競對競爭格局，但是外觀不同樣的有幾個做的好的在前1萬名，我查了下軟件，有一個在5000名大類，但是沒有一個廣告詞，全部都是自然流量，還有就是幾個做的好的產品，排名在10000之內，都是自然流量多，而且都占據了AC詞。
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都很少做廣告。但是這些做的好跟我的產品價格有差距都是4-7美金。我的產品在8-20美金，我的產品顏色變體多，花樣多，但是賣得好就一兩個，但是我們之間功能上沒有差別，無非就是外觀還有容量方面。他們最好的日均出單6-80單，我的最好的在10單左右。
那么問題來了：之前店鋪的這些產品全都是只開啟自動廣告，而且自動廣告不否詞，不優(yōu)化。
8月數據如下：
7月的數據：
本人操作之后的數據，9月份：
本人接手之后做了一些動作，把自動廣告出單的高頻詞拉出來做了精準，而且把前面出過單的關鍵詞所有全部搜集起來，再去軟件搜集，有后臺ABA的，賣家精靈的，sif的，然后去重整理之后，在自動廣告組里全部否詞精準了，再去前臺全部關鍵詞產品排名搜索了一遍，
發(fā)現大多數自己的產品都在首頁，三個產品大部分都在，然后缺了首頁的關鍵詞，我全部拎出來做手動廣告，組合打。
這里三個廣告組是歷史自動組里出單高頻詞大概3-5個，搜索流量都是一個層次的，做的是三個產品各一組手動精準。
數據如下
而且把這些拉出來的詞在自動組里否定了精準和詞組，就是說把他們在自動里拒死。
我算一下，我接手之后整個廣告做出來的數據轉化率還不如前面只做自動的情況。廣告轉化率反而下降了，之前是4.5%，現在是4.1%這樣。而且整體的廣告占比訂單也不必之前是數據好看都是占了50%，廣告占比自然出單。接手的這個月做了一些動作，比如開了coupon10-20%但是領取的人很多但是兌換的很少，而且基本突破不了10單的情況。目前這些產品的客單價比較低，查了下競品很少有做deal的。而且我們的FBA庫存不多，少的30-40個，多的sku150個這樣。
那么我的這些產品廣告該如何去優(yōu)化，還有怎么去突破單量。目前無法后臺沒有推deal。站外不用考慮了這個我想過，目前庫存有限，先不談這個。目前是優(yōu)化廣告為主。
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背景：該店鋪做的垂直類目下的小細分產品，cpc平均0.2，有三個產品做的比較穩(wěn)定，差異上是容量和外觀，市場上同樣的產品做的都沒我們好，排除這些競對競爭格局，但是外觀不同樣的有幾個做的好的在前1萬名，我查了下軟件，有一個在5000名大類，但是沒有一個廣告詞，全部都是自然流量，還有就是幾個做的好的產品，排名在10000之內，都是自然流量多，而且都占據了AC詞。
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都很少做廣告。但是這些做的好跟我的產品價格有差距都是4-7美金。我的產品在8-20美金，我的產品顏色變體多，花樣多，但是賣得好就一兩個，但是我們之間功能上沒有差別，無非就是外觀還有容量方面。他們最好的日均出單6-80單，我的最好的在10單左右。
那么問題來了：之前店鋪的這些產品全都是只開啟自動廣告，而且自動廣告不否詞，不優(yōu)化。
8月數據如下：
7月的數據：
本人操作之后的數據，9月份：
本人接手之后做了一些動作，把自動廣告出單的高頻詞拉出來做了精準，而且把前面出過單的關鍵詞所有全部搜集起來，再去軟件搜集，有后臺ABA的，賣家精靈的，sif的，然后去重整理之后，在自動廣告組里全部否詞精準了，再去前臺全部關鍵詞產品排名搜索了一遍，
發(fā)現大多數自己的產品都在首頁，三個產品大部分都在，然后缺了首頁的關鍵詞，我全部拎出來做手動廣告，組合打。
這里三個廣告組是歷史自動組里出單高頻詞大概3-5個，搜索流量都是一個層次的，做的是三個產品各一組手動精準。
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而且把這些拉出來的詞在自動組里否定了精準和詞組，就是說把他們在自動里拒死。
我算一下，我接手之后整個廣告做出來的數據轉化率還不如前面只做自動的情況。廣告轉化率反而下降了，之前是4.5%，現在是4.1%這樣。而且整體的廣告占比訂單也不必之前是數據好看都是占了50%，廣告占比自然出單。接手的這個月做了一些動作，比如開了coupon10-20%但是領取的人很多但是兌換的很少，而且基本突破不了10單的情況。目前這些產品的客單價比較低，查了下競品很少有做deal的。而且我們的FBA庫存不多，少的30-40個，多的sku150個這樣。
那么我的這些產品廣告該如何去優(yōu)化，還有怎么去突破單量。目前無法后臺沒有推deal。站外不用考慮了這個我想過，目前庫存有限，先不談這個。目前是優(yōu)化廣告為主。
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Jean白的沒朋友 - 亞馬遜嬰兒
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7、8月份的廣告數據在這個價位的表現還不錯，加上自然訂單的話，應該是盈利的吧。
把自動廣告出單的高頻詞拉出來做了精準，這步我覺得是想要更上一層的必須步驟，但是可以先別把自動廣告組里全部精準否定，因為現在自動廣告里高頻詞的權重是大于精準廣告的，可以先暫時保留，同時觀察精準廣告里的情況。
如果精準廣告的這些詞表現不錯，漸漸起來了，再觀察自動廣告的這些詞，如果還是表現不錯，就不要否定，如果表現變差了，就可以否定了。
如果精準廣告的這些詞表現的不好，還有自動廣告的權重在，影響不會太大。