社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Walmart 跑了一周的沃爾瑪展示廣告小結(jié)，（附帶沃爾...
跑了一周的沃爾瑪展示廣告小結(jié)，（附帶沃爾瑪安卓手機(jī)版APP安裝包）- 有興趣一起討論交流
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最近上架了一款新品，公司自己開發(fā)的。新品上線先燒了一個(gè)一周的自動(dòng)廣告看下數(shù)據(jù)
?
產(chǎn)品單價(jià)：70多
類目：汽配
?
先看下大家比較關(guān)注的數(shù)據(jù)吧：
roas = 3.5，這個(gè)大家可能不經(jīng)常見，意思是投了一塊錢帶來3.5塊的收益，一般來說這個(gè)值在3以上才值得去做廣告活動(dòng)。acos：大家的老熟人了，其實(shí)就是roas的倒數(shù)：28.5%。
從這兩個(gè)數(shù)據(jù)來看廣告花費(fèi)占廣告銷售額還是比較高的，但是考慮到這是個(gè)新品，新品這個(gè)數(shù)據(jù)我覺得只要是做過沃爾瑪廣告的，都會(huì)認(rèn)為是合格的。同時(shí)隨著廣告活動(dòng)，也會(huì)帶來自然單，這些單是不會(huì)記錄在廣告活動(dòng)里面的。
這款產(chǎn)品刨除廣告的最理想毛利率為40%左右，因此，這次的廣告活動(dòng)還算中規(guī)中矩。廣告銷售額的毛利率在11.5%，售出43個(gè)單位，毛利為387.19美元，對(duì)于沃爾瑪?shù)淖詣?dòng)廣告來說，不虧損就是成功。接下來如果銷量沒有大幅度的下降，會(huì)繼續(xù)保持這個(gè)廣告活動(dòng)，甚至增加預(yù)算。?
?從流量分布來看，我沒有設(shè)置平臺(tái)競(jìng)價(jià)參數(shù)，不過貌似現(xiàn)在沃爾瑪手機(jī)app上面的流量越來越突出了，我一般都是在電腦端搜索自己的產(chǎn)品廣告信息，都沒怎么關(guān)注這個(gè)APP。國(guó)內(nèi)想要正常下載使用還是會(huì)遇到一些小麻煩的，有興趣的可以點(diǎn)擊下面的鏈接下載（只有安卓版）：
https://wwt.lanzoum.com/iUfaB08jonhc
我其實(shí)也有同時(shí)在開關(guān)鍵詞廣告，但是現(xiàn)在的建議競(jìng)價(jià)真的是直接漲了0.2~0.4。其實(shí)大家做過沃爾瑪PCP的都知道，流量詞就是那幾個(gè)大詞，不按照建議的來，那你的曝光點(diǎn)擊真的少得可憐，感覺沃爾瑪現(xiàn)在是體量沒有對(duì)標(biāo)上亞馬遜，pcp競(jìng)價(jià)先跟上了。pcp點(diǎn)擊水漲船高，新品沒有沉淀排名，所以我個(gè)人覺得前期重點(diǎn)還是在展示廣告上面。別跟我說展示廣告沒有關(guān)鍵詞排名，鏈接沒有沉淀。我認(rèn)為前期的任務(wù)就是獲取流量，就是出單，出的單多了，關(guān)聯(lián)度排名自然就上去了。
最后想要一起交流廣告心得的朋友，可以評(píng)論區(qū)對(duì)線哦。
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產(chǎn)品單價(jià)：70多
類目：汽配
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先看下大家比較關(guān)注的數(shù)據(jù)吧：
roas = 3.5，這個(gè)大家可能不經(jīng)常見，意思是投了一塊錢帶來3.5塊的收益，一般來說這個(gè)值在3以上才值得去做廣告活動(dòng)。acos：大家的老熟人了，其實(shí)就是roas的倒數(shù)：28.5%。
從這兩個(gè)數(shù)據(jù)來看廣告花費(fèi)占廣告銷售額還是比較高的，但是考慮到這是個(gè)新品，新品這個(gè)數(shù)據(jù)我覺得只要是做過沃爾瑪廣告的，都會(huì)認(rèn)為是合格的。同時(shí)隨著廣告活動(dòng)，也會(huì)帶來自然單，這些單是不會(huì)記錄在廣告活動(dòng)里面的。
這款產(chǎn)品刨除廣告的最理想毛利率為40%左右，因此，這次的廣告活動(dòng)還算中規(guī)中矩。廣告銷售額的毛利率在11.5%，售出43個(gè)單位，毛利為387.19美元，對(duì)于沃爾瑪?shù)淖詣?dòng)廣告來說，不虧損就是成功。接下來如果銷量沒有大幅度的下降，會(huì)繼續(xù)保持這個(gè)廣告活動(dòng)，甚至增加預(yù)算。?
?從流量分布來看，我沒有設(shè)置平臺(tái)競(jìng)價(jià)參數(shù)，不過貌似現(xiàn)在沃爾瑪手機(jī)app上面的流量越來越突出了，我一般都是在電腦端搜索自己的產(chǎn)品廣告信息，都沒怎么關(guān)注這個(gè)APP。國(guó)內(nèi)想要正常下載使用還是會(huì)遇到一些小麻煩的，有興趣的可以點(diǎn)擊下面的鏈接下載（只有安卓版）：
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我其實(shí)也有同時(shí)在開關(guān)鍵詞廣告，但是現(xiàn)在的建議競(jìng)價(jià)真的是直接漲了0.2~0.4。其實(shí)大家做過沃爾瑪PCP的都知道，流量詞就是那幾個(gè)大詞，不按照建議的來，那你的曝光點(diǎn)擊真的少得可憐，感覺沃爾瑪現(xiàn)在是體量沒有對(duì)標(biāo)上亞馬遜，pcp競(jìng)價(jià)先跟上了。pcp點(diǎn)擊水漲船高，新品沒有沉淀排名，所以我個(gè)人覺得前期重點(diǎn)還是在展示廣告上面。別跟我說展示廣告沒有關(guān)鍵詞排名，鏈接沒有沉淀。我認(rèn)為前期的任務(wù)就是獲取流量，就是出單，出的單多了，關(guān)聯(lián)度排名自然就上去了。
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