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【征集案例分析，可參考本帖】# 案例分析 # 產(chǎn)品上架近一年40個(gè)評(píng)論，與燈類(lèi)有關(guān)，跟競(jìng)品幾乎沒(méi)有差異。純新店純白帽運(yùn)營(yíng)，從5月開(kāi)始就出現(xiàn)曝光突增但點(diǎn)擊率跟不上的情況，廣告轉(zhuǎn)化也不太好，該怎么去優(yōu)化這款產(chǎn)品？
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這款產(chǎn)品上架接近一年，目前40個(gè)評(píng)論，產(chǎn)品與燈類(lèi)有關(guān)，跟其他競(jìng)品幾乎沒(méi)有差異。從上架到現(xiàn)在是純新店純白帽運(yùn)營(yíng)，刷QA刪差評(píng)合并評(píng)論站外這些都沒(méi)有操作過(guò)。大概從5月開(kāi)始就出現(xiàn)曝光突增但點(diǎn)擊率跟不上的情況，廣告轉(zhuǎn)化也不太好。之前的廣告轉(zhuǎn)化率是要明顯好一些且競(jìng)價(jià)也低一些，近期我還調(diào)高了競(jìng)價(jià)。
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近期操作有做過(guò)Post，大概1-2周頻率會(huì)否詞，中間有部分變體斷斷續(xù)續(xù)有斷貨情況，廣告調(diào)整頻率較高也是發(fā)生在曝光突增之后。
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請(qǐng)路過(guò)的大佬有空給我一點(diǎn)點(diǎn)小建議，我該怎么去優(yōu)化這款產(chǎn)品，有5個(gè)變體，我自己找過(guò)原因做過(guò)調(diào)整但是無(wú)法改變。曝光突增這么形容是因?yàn)楝F(xiàn)在半個(gè)月的曝光比3月 4月期間的一個(gè)月曝光還高，先謝謝各位大佬了~
（下面放的近7天、近30天截圖）
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近期操作有做過(guò)Post，大概1-2周頻率會(huì)否詞，中間有部分變體斷斷續(xù)續(xù)有斷貨情況，廣告調(diào)整頻率較高也是發(fā)生在曝光突增之后。
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請(qǐng)路過(guò)的大佬有空給我一點(diǎn)點(diǎn)小建議，我該怎么去優(yōu)化這款產(chǎn)品，有5個(gè)變體，我自己找過(guò)原因做過(guò)調(diào)整但是無(wú)法改變。曝光突增這么形容是因?yàn)楝F(xiàn)在半個(gè)月的曝光比3月 4月期間的一個(gè)月曝光還高，先謝謝各位大佬了~
（下面放的近7天、近30天截圖）
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2.廣告方面，有觀察到有些廣告活動(dòng)是只降低和動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)模式，從表中的數(shù)據(jù)可以看出廣告的轉(zhuǎn)化率并不是很優(yōu)秀，這種情況還是調(diào)整為固定比較好，一般好的產(chǎn)品才建議開(kāi)提高和降低模式。從表中可以看出開(kāi)設(shè)的精準(zhǔn)廣告活動(dòng)并沒(méi)什么流量，流量主要在自動(dòng)廣告和精準(zhǔn)廣告活動(dòng)中。我自己比較喜歡流量稍微大點(diǎn)的詞開(kāi)精準(zhǔn)，而不是扔在廣泛匹配中，這樣帶來(lái)的流量會(huì)多很多。還有那些沒(méi)什么流量的廣告活動(dòng)建議可以關(guān)掉，開(kāi)著也沒(méi)什么流量，點(diǎn)幾下不出單又心疼，對(duì)自然位提升意義不大，不如把錢(qián)花在刀刃上面，并且你可以檢查一下廣告活動(dòng)中出單的廣告位，通過(guò)調(diào)整bid+的形式優(yōu)化廣告，并且廣泛匹配中看下有沒(méi)有高點(diǎn)擊不轉(zhuǎn)化的廣告詞，要及時(shí)精準(zhǔn)否定掉。從圖中沒(méi)有看到有開(kāi)視頻廣告，手動(dòng)廣告的競(jìng)價(jià)對(duì)于這個(gè)價(jià)格的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)不算高，說(shuō)明市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不是很激烈，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)做視頻廣告的人應(yīng)該不會(huì)很多，你可以投放視頻廣告試試看，一般來(lái)說(shuō)視頻廣告的收益率會(huì)比手法廣告多，可以用視頻廣告拿來(lái)打輔助用。