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現(xiàn)在大家都推崇純白帽打法，對(duì)于新品推廣，大家對(duì)廣告推詞每天有沒(méi)有設(shè)置預(yù)算限制？
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我們最近上了一個(gè)新品，10個(gè)VP，4.5星，用精準(zhǔn)匹配來(lái)打大詞，競(jìng)價(jià)比推薦的略高點(diǎn)1.25。一開(kāi)始設(shè)置的是35美金一天，但是廣告跑到太快，只能不斷加預(yù)算到50，70, 85,100。即使這樣，不到中午就跑完了。雖然預(yù)算欄推薦要我們加到195美金，但是到100我就不敢再加了。
廣告轉(zhuǎn)化率，前面幾天還行能到25-30%，能出十多二十單，但是后面幾天就在8%-20%波動(dòng)，有天甚至五六十個(gè)點(diǎn)擊只有出一單的。我有點(diǎn)怕，只能把競(jìng)價(jià)降低0.9，并把預(yù)算控制到30美金，早上起來(lái)跑完后也會(huì)加1-2次預(yù)算，最多加到60就不再加預(yù)算了。
除了開(kāi)大詞外，還開(kāi)了自動(dòng)和一些長(zhǎng)尾詞，但是轉(zhuǎn)化率都不太行，偶爾出個(gè)幾單。所以競(jìng)價(jià)和預(yù)算也是不斷調(diào)低，每天偶爾能出1-2單。
到現(xiàn)在有20來(lái)天了，每天就是來(lái)回折騰競(jìng)價(jià)和預(yù)算，從廣告出單最多25單，到現(xiàn)在廣告出單一天也就1-3單。大詞自然排名也從開(kāi)始的首頁(yè)掉到第第三頁(yè)了。
現(xiàn)在感覺(jué)不知道怎么操作了，真怕產(chǎn)品又要滯銷了，海上還有貨在飄著。
大家對(duì)此，有沒(méi)有好的辦法重新激活這個(gè)產(chǎn)品？希望這個(gè)產(chǎn)品還有救。
廣告轉(zhuǎn)化率，前面幾天還行能到25-30%，能出十多二十單，但是后面幾天就在8%-20%波動(dòng)，有天甚至五六十個(gè)點(diǎn)擊只有出一單的。我有點(diǎn)怕，只能把競(jìng)價(jià)降低0.9，并把預(yù)算控制到30美金，早上起來(lái)跑完后也會(huì)加1-2次預(yù)算，最多加到60就不再加預(yù)算了。
除了開(kāi)大詞外，還開(kāi)了自動(dòng)和一些長(zhǎng)尾詞，但是轉(zhuǎn)化率都不太行，偶爾出個(gè)幾單。所以競(jìng)價(jià)和預(yù)算也是不斷調(diào)低，每天偶爾能出1-2單。
到現(xiàn)在有20來(lái)天了，每天就是來(lái)回折騰競(jìng)價(jià)和預(yù)算，從廣告出單最多25單，到現(xiàn)在廣告出單一天也就1-3單。大詞自然排名也從開(kāi)始的首頁(yè)掉到第第三頁(yè)了。
現(xiàn)在感覺(jué)不知道怎么操作了，真怕產(chǎn)品又要滯銷了，海上還有貨在飄著。
大家對(duì)此，有沒(méi)有好的辦法重新激活這個(gè)產(chǎn)品？希望這個(gè)產(chǎn)品還有救。
倒計(jì)時(shí)：
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COWSTORE - 青山不改 綠水長(zhǎng)流
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1，你主打精準(zhǔn)大詞的前提示你的Listing優(yōu)化到極致了嗎？（就是花了很大精力從圖片到標(biāo)題，視頻，等等），首頁(yè)給了多少？一來(lái)就打精準(zhǔn)大詞是可以，但是對(duì)Lisitng質(zhì)量要求很高，因?yàn)槲覀円木褪寝D(zhuǎn)化。也只有打到首頁(yè)才有轉(zhuǎn)化，所以你可以看下你的廣告每天預(yù)算花那么快，是不是大部分的點(diǎn)擊都在商品詳情頁(yè)上面，如果是可以提高點(diǎn)競(jìng)價(jià)，并且這加首頁(yè)比例，測(cè)試看。（同理可以看看你的自動(dòng)和長(zhǎng)尾詞--長(zhǎng)尾詞可以不用急著打，等大詞上去以后可以配套打）
2，新品前期廣告不穩(wěn)定，轉(zhuǎn)化高低這些都是正常的，但是要關(guān)注主要的幾個(gè)指標(biāo)，有了曝光后，在哪里點(diǎn)擊的，在哪里轉(zhuǎn)化的。新品我們廣告基本上全天跑的，及時(shí)關(guān)注自己主打關(guān)鍵詞的位置，根據(jù)位置再回來(lái)反哺廣告，我們打精準(zhǔn)大詞也就是想盡快將產(chǎn)品推上去，關(guān)鍵詞排到首頁(yè)，后面才好辦事
3，廣告也是有歸因的，如果一會(huì)不好不要急著去改，反而會(huì)影響你的權(quán)重
4，你可以再梳理下你的關(guān)鍵詞，可以把長(zhǎng)尾詞先關(guān)掉，主打自動(dòng)和精準(zhǔn)大詞，確保點(diǎn)擊大部分在首行，比方說(shuō)起始預(yù)算是50一天，早上起來(lái)跑完了，你先加5，跑完再加5，第一天就是60，第二天加到70,這樣每天加10塊，一直加到100，根據(jù)的投入產(chǎn)出比來(lái)看，可以更高，也可以只加到80，這樣觀察。競(jìng)價(jià)的話自動(dòng)比建議競(jìng)價(jià)高一點(diǎn)，開(kāi)首行。手動(dòng)的話先可以是建議競(jìng)價(jià)的1.5倍，根據(jù)情況再去調(diào)整，試試看，不行給點(diǎn)站外，做點(diǎn)促銷等等
5，個(gè)人感覺(jué)推品運(yùn)營(yíng)要有計(jì)劃，方案，根據(jù)計(jì)劃和方案來(lái)就不會(huì)亂，你要懂廣告邏輯，有什么問(wèn)題去解決什么問(wèn)題，慢慢積累。廣告產(chǎn)出也是要給她一點(diǎn)時(shí)間的也不是立竿見(jiàn)影的，推得過(guò)程中如果毛利可以，也可以給點(diǎn)優(yōu)惠券，就是為了快速刺激產(chǎn)品等等。
6，最后個(gè)人一點(diǎn)愚見(jiàn)，僅供參考，謝謝。
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