社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 一個(gè)SKU在一個(gè)廣告活動(dòng)下設(shè)置多個(gè)廣告組...
一個(gè)SKU在一個(gè)廣告活動(dòng)下設(shè)置多個(gè)廣告組，跑了大半個(gè)月吧，我發(fā)現(xiàn)曝光跟轉(zhuǎn)化仍然是沒(méi)有多少的變化。我發(fā)現(xiàn)這些主要的出單詞點(diǎn)擊率也幅度下降，之前基本是3%點(diǎn)擊左右，現(xiàn)在變成了0.4%左右
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去年給一個(gè)銷量還不錯(cuò)的SKU單獨(dú)設(shè)置了一個(gè)廣告活動(dòng)專門(mén)打手動(dòng)，廣告活動(dòng)下設(shè)置了多個(gè)廣告組，一個(gè)廣告組只投放一個(gè)關(guān)鍵詞，前期曝光跟轉(zhuǎn)化都不錯(cuò)。但從上個(gè)月開(kāi)始，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)廣告活動(dòng)里面的好幾個(gè)廣告組都沒(méi)有曝光跟轉(zhuǎn)化了（沒(méi)有調(diào)過(guò)競(jìng)價(jià)跟預(yù)算，沒(méi)有廣告單之后發(fā)現(xiàn)的），曝光幾乎為0。
后來(lái)我去問(wèn)了亞馬遜廣告客服，客服說(shuō)是由于我一個(gè)SKU一個(gè)廣告類型投放了多個(gè)廣告組導(dǎo)致的，但我不太理解的是，為什么之前大半年時(shí)間都是正常的，突然一下子就變成了這樣，那個(gè)客服也說(shuō)不出理由來(lái)，然后我聽(tīng)了客服的建議，把其他只打一個(gè)詞的廣告組全部都關(guān)了，只留下一個(gè)廣告組，將主要出單的關(guān)鍵詞加大競(jìng)價(jià)在里面投放，跑了大半個(gè)月吧，我發(fā)現(xiàn)曝光跟轉(zhuǎn)化仍然是沒(méi)有多少的變化。我發(fā)現(xiàn)這些主要的出單詞點(diǎn)擊率也幅度下降，之前基本是3%點(diǎn)擊左右，現(xiàn)在變成了0.4%左右。
現(xiàn)在完全不知道應(yīng)該要怎么調(diào)整，有哪個(gè)大神可以支支招嗎？
（歐洲站，競(jìng)價(jià)0.6，廣告位50%，廣告活動(dòng)預(yù)算40歐，因?yàn)闆](méi)啥曝光跟點(diǎn)擊，所以不存在預(yù)算不足的情況）
后來(lái)我去問(wèn)了亞馬遜廣告客服，客服說(shuō)是由于我一個(gè)SKU一個(gè)廣告類型投放了多個(gè)廣告組導(dǎo)致的，但我不太理解的是，為什么之前大半年時(shí)間都是正常的，突然一下子就變成了這樣，那個(gè)客服也說(shuō)不出理由來(lái)，然后我聽(tīng)了客服的建議，把其他只打一個(gè)詞的廣告組全部都關(guān)了，只留下一個(gè)廣告組，將主要出單的關(guān)鍵詞加大競(jìng)價(jià)在里面投放，跑了大半個(gè)月吧，我發(fā)現(xiàn)曝光跟轉(zhuǎn)化仍然是沒(méi)有多少的變化。我發(fā)現(xiàn)這些主要的出單詞點(diǎn)擊率也幅度下降，之前基本是3%點(diǎn)擊左右，現(xiàn)在變成了0.4%左右。
現(xiàn)在完全不知道應(yīng)該要怎么調(diào)整，有哪個(gè)大神可以支支招嗎？
（歐洲站，競(jìng)價(jià)0.6，廣告位50%，廣告活動(dòng)預(yù)算40歐，因?yàn)闆](méi)啥曝光跟點(diǎn)擊，所以不存在預(yù)算不足的情況）
倒計(jì)時(shí)：
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Tangan
贊同來(lái)自: Bonnie_ne
外部環(huán)境在變，廣告也要一直跟著變動(dòng)。您從開(kāi)了廣告之后，從來(lái)也不去調(diào)整它，還要讓它一直表現(xiàn)好——這是不現(xiàn)實(shí)的。
?
出現(xiàn)這樣的原因是：廣告組太多，關(guān)鍵詞之間搶占流量。而某些搶到流量的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化不好，從而導(dǎo)致整個(gè)廣告活動(dòng)的權(quán)重變差。惡性循環(huán)，最后就變成您現(xiàn)在說(shuō)到這樣的表現(xiàn)了。
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應(yīng)該要怎么調(diào)整？
1.從上個(gè)月12號(hào)到現(xiàn)在，已經(jīng)一個(gè)月過(guò)去了，都沒(méi)重新把這個(gè)廣告活動(dòng)就活。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這個(gè)廣告活動(dòng)基本已經(jīng)廢了。
2.我的操作是，這些廣告組拆分出來(lái)，重新開(kāi)新的廣告活動(dòng)。一個(gè)廣告活動(dòng)對(duì)應(yīng)一個(gè)廣告組。
3.需要保留的廣告活動(dòng)組，都選擇出過(guò)單的，沒(méi)出單的就不要了。
3.觀察這些廣告組的出單位置具體在哪，如果是搜索結(jié)果頂部（首頁(yè)）或商品頁(yè)面，可以適當(dāng)?shù)慕o一定百分比的加權(quán)。比如20%、50%。這些指標(biāo)根據(jù)您廣告的實(shí)際情況，自己進(jìn)行估算。
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主要的出單詞點(diǎn)擊率也幅度下降，之前基本是3%點(diǎn)擊左右，現(xiàn)在變成了0.4%左右；
這部分的疑惑，需要您有稍微詳細(xì)一點(diǎn)的數(shù)據(jù)，最好是有最近7天、14天出單詞的廣告位置變化情況，才能給您具體的建議。
如有其他的問(wèn)題，歡迎留言咱們繼續(xù)討論
Tangan
贊同來(lái)自: Bonnie_ne
外部環(huán)境在變，廣告也要一直跟著變動(dòng)。您從開(kāi)了廣告之后，從來(lái)也不去調(diào)整它，還要讓它一直表現(xiàn)好——這是不現(xiàn)實(shí)的。
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出現(xiàn)這樣的原因是：廣告組太多，關(guān)鍵詞之間搶占流量。而某些搶到流量的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化不好，從而導(dǎo)致整個(gè)廣告活動(dòng)的權(quán)重變差。惡性循環(huán)，最后就變成您現(xiàn)在說(shuō)到這樣的表現(xiàn)了。
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應(yīng)該要怎么調(diào)整？
1.從上個(gè)月12號(hào)到現(xiàn)在，已經(jīng)一個(gè)月過(guò)去了，都沒(méi)重新把這個(gè)廣告活動(dòng)就活。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這個(gè)廣告活動(dòng)基本已經(jīng)廢了。
2.我的操作是，這些廣告組拆分出來(lái)，重新開(kāi)新的廣告活動(dòng)。一個(gè)廣告活動(dòng)對(duì)應(yīng)一個(gè)廣告組。
3.需要保留的廣告活動(dòng)組，都選擇出過(guò)單的，沒(méi)出單的就不要了。
3.觀察這些廣告組的出單位置具體在哪，如果是搜索結(jié)果頂部（首頁(yè)）或商品頁(yè)面，可以適當(dāng)?shù)慕o一定百分比的加權(quán)。比如20%、50%。這些指標(biāo)根據(jù)您廣告的實(shí)際情況，自己進(jìn)行估算。
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主要的出單詞點(diǎn)擊率也幅度下降，之前基本是3%點(diǎn)擊左右，現(xiàn)在變成了0.4%左右；
這部分的疑惑，需要您有稍微詳細(xì)一點(diǎn)的數(shù)據(jù)，最好是有最近7天、14天出單詞的廣告位置變化情況，才能給您具體的建議。
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